BBA集体“跳水”大降价，豪车的天“塌”了

作者：枫叶

来源：正商参阅（ID:zhengshangcanyue）

10万的奥迪、14万的奔驰，宝马最高直降超30万......难以想象，BBA集体“跳楼”大降价。

春节刚过，汽车圈“炸了”——不是新车发布，而是一张张让人血压飙升的降价单。

那个曾经成功人士的“标配”，让我们仰望的“白月光”，不少人奋斗半生只为圆一个星辉梦的“德国三驾马车”，如今正在4S店里上演史无前例的价格大“跳水”。

势败如山倒，连续两年销量走低开年又大降价，德系豪华车BBA日子真不好过。

2025年，奔驰、宝马、奥迪在华销量分别同比下滑19%、12.5%、4.9%，全年销量均跌至70万辆以下。

没有温情，没有滤镜，也没有人为谁留情面。

市场收回了它曾经给出的光环，开始把一切放回现实的秤上重新称重。

如今，这些中产最爱的豪车品牌，正经历着“生死劫”。

不得已之下，才以价换量。“祛魅”的豪车褪去华丽的“外衣”，最后选择下场与国产车“肉搏”。

这不是“BBA们”的集体堕落，而是国产豪车的强势崛起。

问界M8已连续多月坐稳40万级销冠，问界M9近两年稳坐50万级销冠，尊界S800轿车去年连续三个月登顶70万级以上豪华车销冠，鸿蒙智行、小米、理想、比亚迪腾势、仰望......等国产高端品牌，不仅打破了传统豪华车品牌的长期垄断，更在重新定义“豪华”的内涵。

新能源车大变局下，豪车不只“BBA”，国产豪车更适合！

01

新年BBA车价大降，这是彻底“祛魅”了？

近日，BBA（奔驰宝马奥迪）大降价上了热搜，这一波降价范围之广、力度之大，堪称“史诗级”。

宝马中国自1月1日起调整了31款车型的零售指导价，其中24款车型降幅超10%，5款车型降幅超20%；奔驰通过经销商端对部分车型的建议零售价进行了10%左右的下调；上汽奥迪对上市不到半年的奥迪E5 Sportback释放限时优惠，起售价下调3万元；一汽奥迪的部分门店则针对库存车释放优惠。

据了解，奔驰E级轿车优惠最高达13.5万，2026款E 260 L经典版从42.99万一路俯冲到31.99万。更狠的是奔驰GLB，最高优惠12.9万元，最低只要14.49万——要知道，这可是奔驰啊，14万就能把三叉星徽开回家，搁三年前你敢想？

宝马这边简直像“杀红了眼”，宝马530Li尊享型降幅超过30%，终端售价下探至35万元区间，16万就这么没了；至于宝马7系，最高优惠27万——这个数字够在三四线城市付个首付了。

更惨的是，旗舰电动车型i7 M70L直降30.1万元，入门级225i M运动套装车型更是降至20.8万元，将品牌入门门槛拉至历史新低。

两位“大哥”都下场“拼刺刀”了，奥迪自然也不甘落后。

2026款A6L直接砍掉15.1万，奥迪A7L则直降18.72万元，那个因为《飞驰人生》火出圈的奥迪A3，在部分门店甚至低至10万元，有网友戏称“奥迪卖出了奥拓的价格”。

在没有看到BBA的这些降价数据前，估计没人能相信十来万预算能和豪车挂上钩。

这波BBA大降价，引得不少老车主“捶胸顿足”。又让市场倍感诧异：BBA这是不过日子了？

虽说多数降价都只是市场行情，事实上可能没那么多，而且拿到的条件也比较比较苛刻。但是，BBA此番不约而同选择官方下调指导价却是事实，核心目标高度一致：为即将上市或刚刚上市的新车型腾出市场空间。

02

集体崩盘，豪车的天“塌”了。

曾经的BBA，是内外兼修、气质奢华、运动质感、成功人士的信仰，是电、是光、是神话，是茶余饭后争相炫耀的谈资。

自2019起连续6年，奔驰在国内市场年销量始终都保持在70万辆以上。最高记录是2020年，全年累计销量77.44万辆。

而宝马在华的高光时刻是2021和2023年。其中2021年销量是84.62万辆，2023年全年销量82.49万辆。也是这三家德系豪华汽车品牌中，唯一一家能够实现两年销量都在80万辆以上的车企。

相比奔驰和宝马，奥迪国内的销量表现明显就要差一些了。最高纪录是2023年，全年累计销量72.86万辆。

不过，随着新能源的出现和国内造车新势力纷纷冲击高端车市场，奔驰、宝马和奥迪这三家主流的德系豪华汽车品牌在国内市场的销量，近两年已经出现了明显的下降。

即便是BBA已经全面加入到国内车市的“价格战”，很多车型国内售价已经创下了新低，但是仍然没有挽救销量下降的颓势，连续两年出现销量同比下降。

数据显示，2024年宝马国内销量为71.45万辆，同比下降13.4%。奔驰销量是71.4万辆，同比下降了7%。奥迪销量64.94万辆，同比下降11%。

刚刚过去的2025年，宝马依旧是这三家德系豪华汽车品牌中销量最高的品牌，全年累计销量62.55万辆，但同比降幅依然达到了12.5%；奥迪在销量上反超奔驰成为第二，全年销量61.75万辆同比下降5%；表现最差的是奔驰，2025国内全年销量仅为57.5万辆（含商用车），同比降幅高达19%，创下了近10年奔驰国内销量的最高降幅。

曾经的豪华车代表BBA在华销量集体崩盘背后可以看出，大幅降价是其为了应对来自中国汽车品牌压力的被迫之举。

中国汽车流通协会发布的数据显示，2026年1月，豪华车的市场份额已跌至11.3%，而2023年这一数字为13.7%。

BBA在华销量全线下滑的背后，是整个豪华车终端市场的阵痛：经销商关店、价格倒挂、库存高企，行业正处于新品周期到来前的深度换挡期。

03

新能源大潮下，中国消费者的购车需求已发生根本改变，BBA的信仰在逐步瓦解崩塌！

这几年新能源发展的速度肉眼可见，自主品牌的崛起更是直接从BBA 手里抢“饭碗”。

鸿蒙智行、理想、蔚来、小米、仰望、腾势等这些国产新能源车品牌，正在用智能化、舒适化的产品，彻底改写了高端车消费逻辑。

换句话来说，以前买BBA，买的是车标、机械素质和社交属性。现在消费者买高端车，优先看智驾、智能座舱、续航，买的是体验。

这么一来，BBA 引以为傲的品牌溢价，在产品代差面前，越来越不值钱。说白了，面子的确值点钱，但是几十万花出去就为了买个面子，怎么算都有点亏。

于是魔幻一幕出现了：一边是德系豪华在燃油车领域疯狂“内卷”，一边是国产新能源在智能化赛道上一骑绝尘。

这也是当前欧洲汽车产业集体面临的困境——电动智能化转型。

强大的传统产业惯性，包括百年积累的供应链和制造体系，在面向电动化、智能化转型时，反而成了沉重的负担，让“大象转身”异常艰难。

当然，这波“大降价”背后的另一个原因，就是“BBA们”的经销商压力实在太大了。前段时间奔驰和经销商们刚刚矛盾大爆发，宝马和奥迪的经销商情况也没那么乐观。

在全球电动汽车市场需求变化、成本压力上升和竞争烈度加大等多重压力下，BBA经销商的日子可想而知。

关键是，这种降价宛如“饮鸩止渴”。

今天你打八折，明天就有人敢打七折。当一个豪华品牌开始用价格换销量，就在消费者心里种下一颗种子：原来那个标也没那么值钱。

长此以往下去，会模糊奔驰与普通合资品牌的界限，苦心经营的阶级符号逐渐分崩离析，最终丢失了品牌调性不再“高贵”，会彻底失去品牌优势，在中国市场就很难获得车主心智了。

更可怕的是，二手车市场可能会瞬间崩盘，这是对车主的第二次“伤害”。

04

BBA的势如山倒，是大变局下汽车工业转移的真实写照。

14年前，英国某知名汽车节目曾评价中国汽车“缺少自主技术，没有希望”。

去年，当其再次测评中国汽车时，感叹中国新能源汽车“性能优良、做工精良、配置齐全”，“‘中国制造’完全不一样了”。

汽车工业靠内燃机专利“躺赚”百年的时代，也许真的要结束了。

不得不感慨，产业技术的每一次变革，都改变着这个时代！

新能源浪潮下，国人有了更多的选择，豪华何必百万级，豪车也不只“BBA”！

同样，百年大变局下，一场专属于国产新能源车的狂欢，来了！

2025年，中国汽车产销量均突破3400万辆，再创历史新高，连续17年稳居全球第一。其中，新能源汽车产销分别完成1662.6万辆和1649万辆，同比分别增长29%和28.2%，连续11年位居全球第一。

时移世易，汽车正进入行业变革的关键时期。

对于所有车圈玩家而言，欲争世界，必争中国。