热门灯会景区热度涨超20%，元宵节博物馆沉浸游成新潮

正月十五，各地推出丰富多彩的元宵灯会及猜灯谜活动，激发节日出游热情。3月3日，北京商报记者从在线旅游平台获悉，平台上不仅"灯会""元宵"关键词搜索量翻番，一些适宜户外踏青的景区也迎来大量客流。其中，热门"灯会""庙会"主题景区涨幅超20%，夜晚沿街Citywalk、赏灯、品美食成为不少游客的出游首选。此外，许多博物馆里的年俗、美食、互动复合体验，让博物馆成为今年"闹元宵"的一个新去处。

"夜游"主题景区热度增长超17%

今年元宵节恰逢工作日，不少游客选择在下班后直奔灯会现场，将过节的仪式感拉满。

同程旅行数据显示，元宵节当天，国内"夜游"主题景区出游热度较上周同期增长超17%，其中热门"灯会""庙会"主题景区涨幅超20%。

正月十五，赏灯热潮带动相关景区搜索量激增，"灯会"在去哪儿平台上的搜索量同比增长超1.5倍；搜索热度最高的赏灯景区包括四川自贡·中华彩灯大世界、2026长安灯会·西安城墙、位于南京的中国秦淮灯会主会场（白鹭洲公园）、合肥"2026庐州新春灯会"等。

赏灯是元宵节的必备项目。夜晚，城市的许多角落都有夜游的热闹与烟火。去哪儿数据显示，从北京出发，高铁1小时可达的河北唐山河头老街，十万盏花灯铺陈全域，并设有燃灯仪式、特色演艺等活动。夜晚沿街Citywalk、赏灯、品美食，带动河头老街搜索量增长2倍。

元宵佳节至，灯火映京城。聚焦北京，为延续马年新春的喜庆氛围，"2026年京彩新春彩灯嘉年华"推出元宵节主题活动，以万盏彩灯为媒、民俗互动为趣，打造包含观赏、体验、互动、祈福的沉浸式节日盛宴。此外，将举办猜灯谜、巧手做花灯等活动的北京天坛公园，在去哪儿平台上的搜索量增长超三成。

博物馆里"闹"出烟火气

元宵佳节，不仅"灯会""元宵"关键词搜索量翻番，一些适宜户外踏青的景区也迎来大量客流。

近期，国内多个景区发布免票公告，踏青需求叠加"免票效应"，让3月这一传统文旅淡季迅速升温，景区周边及所在城市的酒店预订量迎来显著增长。江西庐山风景区此前宣布，将于2026年3月1日—31日对全体海内外游客免收门票，覆盖庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等八大核心景区。去哪儿旅行数据显示，该消息带动预订景区所在商圈酒店量大幅增长，截至目前，预订3月入住庐山周边的酒店量，环比消息公布前一周激增5倍。

在节日氛围的烘托下，海南呀诺达热带雨林景区、苏州青靛甪直夜游景区，继续保持着较高人气。同程旅行数据显示，元宵节当天，在非遗演艺及沉浸式NPC互动等活动的带动下，青靛甪直的门票预订热度较去年同期增长超15%。

值得一提的是，许多博物馆里的年俗、美食、互动复合体验，让博物馆成为今年"闹元宵"的新去处。去哪儿旅行方面表示，南京博物院元宵节举办"圆子粥免费尝"活动，山西博物院推出猜灯谜、赏皮影等活动。元宵节当日，"博物馆"相关关键词搜索量同比增长超2倍。南京博物院、山西博物院均跻身元宵最热门景区TOP10。

资深旅游专家王兴斌表示，元宵节作为中国传统节日，承载着浓厚的民俗情感与团圆意义。今年元宵节恰逢工作日，人们大多选择在下班之后，与亲人、好友相聚，开展以市内、近郊为主的短时休闲游，赏灯会、猜灯谜、逛公园成为主流活动形式。

北京商报记者 吴其芸