元宵点燃复工第一波消费热潮：创意汤圆、特色灯会搜索热度飙升

“我中午想吃有钱花汤圆，晚上还想看花灯和月全食。”2026年元宵节前夕，北京白领李莹将这道“既要又要”的考题交给了美团AI管家“小团”。

元宵节点燃了打工人复工后的第一波消费热潮。美团数据显示，平台上“暴富”汤圆销量显著增长，各地灯会热度也因月全食而飙升。即便是工作日，年轻人仍在借助AI规划行程，既要吃好玩好，又要省钱省时间。

超10万人搜索“有钱花汤圆”，美团闪购销量涨6倍

每年元宵，年轻人都会购买或制作寓意吉祥的网红创意汤圆。与前几年风靡的“好柿花生”相比，今年的创意汤圆消费更看重“情绪价值”的直接表达。这届年轻人有自己的“暴富”汤圆，他们会毫不掩饰地在平台搜索“有钱花”“马上有钱”“马到成功”等祈福关键词。

元宵节当天，记者浏览美团外卖“趋势播报”榜单，位列前三的趋势分别为：正月十五闹元宵、年轻人有自己的“暴富”汤圆、谁家汤圆长得跟烟花一样。综合搜索量、词条点击率和商品曝光量，其中“暴富”汤圆热度飙升了168%。以北京地区为例，消费者轻点词条，宏状元、嘉和一品等餐饮品牌推出的“有钱花汤圆”便能30分钟送达；更有商家将汤圆造型与马结合，直接命名为“马上有钱黑芝麻汤圆”，将讨喜的彩头做到了极致。

▲元宵节当天，美团外卖趋势热搜榜单中，前三均为汤圆相关元素。图源：美团App

生活节奏在变，买汤圆的方式也在变。美团数据显示，近一周来，元宵相关商品搜索量较上一周增长470%。随着“闪购元宵”成为主流消费习惯，越来越多商家开始顺应这种“即需即买”的日常，在即时零售平台上线元宵商品。美团闪购数据显示：近一周来，平台上售卖元宵相关商品的商家数较上一周增长85%；济南、长春、南京、厦门、东莞位列元宵销量增速前五。其中，“有钱花汤圆”搜索量超10万，相关商品销量暴涨6倍。

年轻人追求“情绪价值”的另一面，是2026 年元宵节呈现 “甜点点心化” 趋势，烘焙品类强势破圈，成为团圆经济的重要补充。美团数据显示，最近三天，“元宵节蛋糕”大众点评评论量增长超3倍。有甜品店以汤圆为造型，推出元宵节限定款蛋糕，网友表示，“白玉丸子撒上绵绵细腻的黄豆粉，颜值爆表”。

元宵灯会赶上月全食，5万人使用“小团”AI规划行程

除了吃汤圆，看灯会也是元宵节必备节目。2026年元宵节将上演本年度唯一一次月全食，且月全食核心阶段为晚上7-8点，正值元宵节赏灯的黄金时段。此时全国各地灯会如火如荼，各地游客有机会看到红月亮和彩灯同框，错过要等半个世纪。

即便是工作日，也要吃到“有钱花汤圆”，还要赏月和逛灯会。元宵前夕，近5万人将难题抛给“小团”AI，输入类似“中午推荐一家能买到有钱花黑芝麻汤圆的店，最好可以点外卖；晚上找一个能看灯会的景区，要在江边、公园等开阔地，方便我同时观测月全食”等复杂问题。据美团数据，最近一周用户询问“小团”元宵等相关问题的次数提升了21倍。

▲中午吃“有钱花汤圆”，晚上赏灯观月，成为2026年元宵流行玩法。图源：美团App

2026年元宵节期间，地方特色灯会的热度相较去年增长明显。美团旅行数据显示，自贡市的灯会搜索热度增速不仅超越了北京、上海、广州等大城市，还成功跻身全国灯会搜索热度第一。近一周来，全国搜索热度最高的top5灯会有：自贡国际恐龙灯会、圆明园新春灯会、成都国际熊猫灯会、成都非遗千灯会、唐山南湖春节灯会。从增速上看，唐山河头老街和梅州埔寨灯会景区的搜索量较去年分别增长了10倍和6倍。

元宵的花灯，照亮热腾腾的现实生活。作为复工后的首个传统佳节，今年的元宵节玩法花样百出，不但提振了消费市场的信心，更精准承接了普通人对美好生活的期盼。一碗“有钱花汤圆”、一场赏灯观月之旅，这波由“情绪价值”点燃的消费热潮，为农历新年画上了圆满句号。（江苏新闻广播 记者/丁凤云）