一份年味报告，看懂4亿多快手老铁的春节

定焦One（dingjiaoone）原创

作者 | 张星星

编辑 | 阮梅

2026年春节已经结束，很多人开始翻看手机里的相册，年夜饭的照片、烟花的视频、和父母的合影，在一张张定格的画面里，重新回味那几天的热闹与团圆。

而在快手，这些属于个人的春节瞬间没有停留在相册里。它们被连接在一起，拼成了一张更大的年景图。

有人在G3695次回家专列上收到红包，有人在和快手联动的高铁站领到了第一份新年礼盒；有人在12小时不间断的直播里逛大集；有人在直播间答题，既拿到了红包又学到了新春知识；有人在东北喜乐会，跟随喜欢的主播体验东北风土人情；有人跟着快手达人闹闹一起逛年味大集，从头到尾感受到中国年带给外国朋友的震撼；还有人用可灵AI做了一段拜年动画发给亲友。屏幕里的热闹，与现实中的团圆交织在一起。

年味没有消失，它从饭桌延伸到了屏幕，从围坐一桌，变成亿万老铁同时在线的陪伴。

快手的春节活动，已持续多年。2026年春节，快手以“快手有年味，奔腾中国年”为主题，通过红包玩法、海量内容供给与线下场景体验等方式，把年味从一个怀旧符号，变成人人可参与的沉浸式体验。

3月2日发布的《2026快手春节年味报告》（以下简称快手年味报告），显示出老铁们对这场春节盛宴的喜爱程度。春节期间，快手日活用户规模创历史新高；摇一摇红包参与人数相比去年增长超60%；春节活动视频总播放量超2500亿，直播总观看量超150亿，相关视频点赞次数 65亿；快手电商年货节新品GMV同比增长超5倍。红包互动、春晚联动、AIGC内容、电商消费等多种玩法，既带动了用户规模，也实现了商业价值的增长。

当数据被拆开，你会发现，“年味”藏在互动频次里，也藏在长时间的陪伴里。在快手，有具体的人、有具体的场景，也有持续发生的故事。年味，是亿万普通人正在记录的日常。

动起来：让年味在互动中升温

春节假期，很多家庭的客厅里都出现了同样的画面：电视在播春晚，手机在震动，家人围坐在一起研究怎么“抢红包”。

今年快手把红包玩出了新花样，摇一摇领红包、小马PK赢金币、集卡瓜分2亿……玩法简单、节奏轻快。有人在群里分享链接，有人拉着家人一起集卡，还有人晒出自己使用“财神点金卡”后红包直接翻倍。不知不觉，抢红包成了春节的固定动作，也拉近了亲朋好友之间的距离。

快手年味报告显示，摇一摇领红包活动的参与用户同比增长超60%；8000万用户参与“火崽崽过大年”“新春友钱花”活动；财神点金卡更是成为开年最抢手的社交硬通货，老铁们为求一张卡，直接在一位主播评论区刷了300多万条评论。

这股参与热情，还体现在更高频次的互动场景——直播答题中。

春节期间，快手开启“快手状元”答题直播分千万现金活动。用户只要答对一道就能分得奖金，关注晚间场、主题专场，奖池更大，分享邀请好友还能获得复活卡继续闯关。规则简单，却足够有吸引力。连续20天的直播里，男女老少围坐在手机屏幕前，一边答题，一边聊天，一边分钱。

报告显示，截至2月25日，快手状元答题直播累计开播168场，113位主播作为AI虚拟答题官为用户送出福利，近5000万用户参与答题互动。

线上热闹之外，快手把互动延伸到了老铁们的归乡路上。

今年，快手特别设置了“老铁回家专列”，其中G3695次列车举办了主题互动专场。快手达人来到北京朝阳站、沈阳站等交通枢纽，为南来北往的旅客表演助兴，并发放年货大礼包。

一位辽宁用户在沈阳站领到了快手的牛奶+大枣礼包，他说，春运路上的第一份惊喜来自快手，在高铁站打卡领新年礼盒、坐老铁回家专列，让过年回家这件事多了一份仪式感。

快手在高铁站派发新年礼盒

当老铁回到家中团圆，这种互动并没有停下。

快手锁定了观影这一春节期间重要的家庭娱乐场景，推出线上线下联动的优惠活动。线上，快手发放了超万张电影优惠券；线下，则在沈阳、长沙、武汉等六大城市组织了超过20场包场观影。

一位用户在社交媒体上分享，代金券兑换规则很简单，她花几分钟就完成了操作。

满满年味的快乐也可以传递。不少用户跟随《巡乐环游记》，随着丫蛋儿、宋晓峰一路向北，感受东北年的闹腾和人情味儿。“这才是我小时候过年的感觉”，一位来自湖北恩施的用户感慨，欢乐、趣味满满的直播让他找回了久违的年味，而年后他也计划带全家到东北旅游。沈阳本地用户李女士也对这场活动赞不绝口，“我带着孩子在中街看完了这场表演，太精彩了，虽然天气很冷，但一首首接地气的歌曲，唱出了我们东北的家乡情”。

而在沈阳知名的造化大集，一场别开生面的“有滋有味过大年——解锁沈阳硬核年味”快手直播活动火热展开。沈阳本地人气达人姜闹闹携手山东好友大鑫，带领几位身着喜庆东北大花袄的非洲友人，共同体验了一场年味正浓的东北赶早市之旅。一行人穿梭于热闹的摊位之间，品尝特色小吃、挑选天南地北的年货，直播镜头也记录下他们肩扛手提采购成果的喜悦。本次直播通过@姜闹闹 等达人的视角，将东北大集浓厚的年味、丰饶的物产以及热情淳朴的民风，以极具现场感和趣味性的方式，实时传递给了全国快手用户。

快手达人带国际友人体验东北大集

从高铁站的新年礼盒，到客厅里的抢红包和答题，再到电影院里的团聚时刻，以及云逛东北特色大集，快手把春节拆解成一个个可以由用户参与的节点。红包和福利在其中发挥的作用，并不止于奖励本身。它们成为连接人与人、串联线上与线下的纽带，让更多人从观望者变成参与者。

当越来越多的人动起来，年味也随之被点燃。

沉进去：海量内容矩阵，年味“不落幕”

红包和福利代表着热闹，真正能让年味沉下来的，还有内容。

这个春节，打开手机，总能刷到与过年有关的视频；走进线下活动现场，也能看到熟悉的春节元素。年味在不同场景里反复出现，这种持续感，源于海量的内容供给。

围绕春节，快手铺开了一整套覆盖线上与线下的内容矩阵，从传统民俗到冰雪运动，从地方戏曲到二次元演出，从晚会直播到AI短剧，类型足够多，更新足够密，几乎覆盖了各个兴趣圈层。

首先，是传统文化被重新点亮。最具代表性的是经典的“云上庙会”IP在今年完成了重要升级。活动以一张全国追“年”地图为主线，串联起“老铁有好戏”“老铁有良缘”等子活动，打造了线上可云游、线下可打卡的沉浸式年俗体验。

当载着秦腔与二人转的戏曲巴士穿城而过，当东北秧歌与潮汕英歌同台竞技，当陕北说书与川剧变脸巧妙碰撞，一场跨越地域的民俗盛宴就此展开。报告显示，该活动吸引超1.2亿人次观看，实现了“在场”与“在线”的打通。

与此同时，冰雪激情也被融入新春欢乐中。

在长春冰雪新天地，快手打造了“老铁迎春冰雪嗨摇夜”，由刘畊宏带领大家在冰雪中热力开跳，众多快手达人演唱拜年歌曲；在沈阳北陵公园开展“冰雪竞技十天乐”，通过趣味闯关游戏，让老铁们在运动中迎接新年。

这些活动成功将冬季运动转化为年味狂欢的一部分，截至2月11日，相关话题#快手冬运会 话题播放量高达20.9亿。

春节的情绪高点，始终离不开晚会和优质内容。从冠名辽宁春晚，到推出南北方小年夜自制晚会，快手一方面邀请达人、喜剧演员参与演出，另一方面通过这种形式拉长陪伴用户的时间。

2月10日北方小年当天，采取了“沉浸东北年”12小时超长直播，镜头从清晨沈阳小河沿早市的特色美食出发，经过葫芦岛乡村地道的杀猪宴，再到刘老根大舞台的精彩演出，一天中的生活气息被真实呈现。

值得关注的是，在沈阳故宫开启的东北喜乐会，灯会点亮全场，达人献唱、喜剧表演穿插，兼具仪式感与趣味性，让线上线下用户感受到一场热烈的东北小年大戏。

其中更是诞生了不少高光时刻。比如葫芦岛邱家村“杀猪宴”，融合了地方乡土特色与东北年俗，灵魂人物是在快手拥有着超24万粉丝90后村支书王宁。现场他邀请快手达人一起体验剪纸、做粘豆包等传统习俗，让线下和线上观众都沉浸式体验到了乡村浓厚的小年氛围。

节日就这样在日常场景里被连续记录，陪伴感因此被放大。

“杀猪宴”上村支书给村里老人发“年终奖”

覆盖大众的同时，春节内容也在向更细分的兴趣圈层延展。此前有数据显示，快手二次元日活用户超2亿，其中Z世代占比超过85%。针对这部分用户，快手专门举办了二次元新春会与漫展大舞台，汇聚了COSER、配音演员、国风歌舞等多种元素。除了“老铁文化”，小众圈层也被看到，年味更加多元。

此外，可灵AI的加入带来了科技感，在降低普通用户创作门槛的同时，也丰富了平台的自制内容。

可灵AI通过让《唐宫夜宴》“动”起来，带领老铁们感受千年传承之美；还推出了首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》，分七个篇章展现不同角色如何“奔赴”的故事。用户也可以使用可灵AI发布的一系列新春特效玩法，免费生成各种拜年视频。他们上传的海量内容，又进一步丰富着平台上的节日味道。

总之，快手打造出了一套覆盖不同年龄层、不同兴趣圈层的内容体系，让春节的氛围贯穿整个假期。

为什么老铁愿意留下？

从数据来看，快手在2026年春节的成绩单已经足够亮眼。快手年味报告显示，春节期间，快手日活用户规模创下历史新高。这意味着，快手已经融入了亿万老铁的春节日常。

与此同时，快手2026电商年货节新品GMV同比增长超5倍。品牌方的参与热情也空前高涨，腾讯、网易等超过50家头部游戏厂商参与快手游戏推出的“新春玩家狂欢节”，还有不同领域超150家品牌参与定制了“专属新年符”。

而快聘的新春招工会，也让老铁们在年后迅速投入换工作的热情。对比去年同期，商务司机、就业培训、网店运营及物业管理员成为用户求职增速最快的职位，北京、天津、苏州、无锡、青岛、郑州、东莞和深圳则成为求职者最向往的城市。

这些数据背后，更值得思考的问题是：为什么用户愿意在快手高频停留并产生消费行为？为什么快手能把春节流量转化为实实在在的增长？

第一层原因，来自场景的沉浸感。

市面上很多春节活动是“内容思维”，即平台生产内容，用户只负责看。但快手洞察到，老铁在春节不仅需要看好内容，更需要陪伴感。

通过“老铁回家专列”、长春冰雪新天地的线下“蹦迪”，以及“云上庙会”、东北喜乐会的线上线下融合体验，快手把不同场景连接在一起，让节日氛围持续展开。尤其是那场长达12小时的“沉浸东北年”直播，从清晨市集的喧嚣，一直拍到傍晚家庭的团圆。这种对生活的完整还原，让用户无论何时打开手机，都能瞬间扎进那种热气腾腾的过年氛围里。

在玩法上强调社交互动，是快手活动能持续出圈的第二层原因。

快手今年最聪明的做法之一，是将传统的“领福利”巧妙设计成了能互动的游戏。

“红包换一换”人均参与超10次，“小马PK赛”更是吸引十万用户体验超百次。这些玩法把原本枯燥的点按操作，变成了需要策略、交换与合作的社交体验。以“小马PK赛”为例，用户在点击PK按钮后，系统会自动匹配对手，进行1V1实时对战，就这样手机屏幕变成了PK桌，抢红包从低头划手机的孤立行为，变成了连接家人情感、创造共同记忆的客厅游戏，用户自然愿意参与。

第三层原因，是用“全民共创”让年味拥有持久生命力。

快手没有提供关于“年”的标准答案，而是提供了创作平台、AI工具和各类特色活动，把定义权交给了4亿+老铁。

于是，天南地北的老铁们自发地拍下抢红包、赶庙会、逛大集的场景，用AI生成创意拜年视频的瞬间。这些充满烟火气的内容，比任何精修的宣传片更加动人。每一个点赞、每一次上传和分享，都是老铁们对“年味”的投票和再生产。在这种共创生态下，平台内容实现了极高频率的更新，年味也因此变得更加鲜活。

当春节成为各大互联网大厂争夺流量的关键节点，很多平台仍停留在拼曝光量和明星资源的阶段。但快手给出的解法是，真正的年味，不在于场面多宏大，而在于谁让普通人参与得更深。年味会过去，烟花会散场，但那些一起参与的时刻，会沉淀成一种长期的情感连接，让老铁们在热闹过后，依然选择长久地留在快手。