深耕低碳传播 凝聚绿色共识：媒体人研修院第二期圆满收官

2026年正值“十五五”规划开局启新之际，我国可持续发展正从理念倡导迈入质量提升的深水区。产业链减碳如何真正落地生根？可持续投资如何成为转型“加速器”？国际披露准则如何影响中国企业的表达方式与行动路径？在这一系列现实命题面前，媒体不仅是可持续发展实践的记录者，更是价值转译者、共识推动者与行动赋能者。

2月26日至28日，百威中国联合澎湃新闻共同发起的2026年度“媒体人研修院”创新研修项目（第二期）在上海顺利举行。本期研修课程围绕国际可持续准则、可持续投资与评级体系三大核心板块展开系统赋能训练，三十余位来自全国主流媒体与新兴传播平台的从业者，完成为期三天的密集课程学习与实地调研实践，在理论方法论与一线实践路径之间，搭建起更清晰、更扎实的认知桥梁与能力框架。

相较于首期聚焦水资源保护议题，本期研修课程精准锚定低碳领域核心，重点探讨媒体如何立足产业链协同减碳与金融工具创新的交汇点，读懂企业低碳转型背后的深层逻辑与实践路径，破解可持续议题传播中的专业壁垒。

从空间感知到价值链协同：一堂“沉浸式”开场

课程伊始，全体学员走进上海碳秘馆及HAI550展区，通过互动式展陈、场景化体验，直观感受城市运行与碳排放之间的内在关联，将抽象的“碳排放”概念，转化为可触摸、可感知的生活场景与产业实践。通过以城市空间为切口的沉浸式参访，让学员们快速建立起对低碳议题的具象认知，为后续系统学习奠定了坚实基础。

随后举行的开班仪式上，百威中国企业事务副总裁朱江柳、澎湃新闻网常务副总裁徐香、中国环境新闻工作者协会主席刘友宾先后致辞。多方代表一致认为，当前可持续议题传播面临的核心挑战，已从“是否重要”转向“如何专业表达”。在信息披露日益标准化、金融工具日趋复杂化的时代背景下，媒体人亟需建立跨学科认知能力，既要精准读懂国际规则与行业逻辑，也要深刻理解市场规律与企业实践，才能做好可持续发展的专业传播。

百威亚太酒厂支持动力与环境可持续总监黄辉煌则以“链主企业如何联动价值链上下游协同减碳”为主题，结合百威中国一线实践展开深度分享。他表示，低碳转型是覆盖原料、生产、包装、物流、消费的全价值链工程。百威中国依托“11244”零碳战略，在厂区推进光伏、热能回收、绿电替代等低碳实践，多家工厂获评碳中和标杆工厂。作为链主企业，百威中国不仅自身率先减碳，更将成熟经验转化为可复制标准，带动产业链整体绿色升级，为媒体报道产业低碳转型提供了一线实践样本。

国际准则的本土落地：读懂规则，才能讲好故事

本期研修课程以国际可持续准则为切入点，夯实媒体人专业传播的基础。国际可持续准则理事会（ISSB）北京办公室能力建设主管程红粤，系统梳理了ISSB准则的发展脉络、核心框架，以及其与全球资本市场、中国企业实践的关联逻辑。

她明确指出，当前企业可持续信息披露正从“自愿表达”全面转向“强制规范”，这意味着企业可持续内容披露已不再是单纯的品牌形象展示工具，而是与融资成本、投资决策、市场竞争力直接挂钩的核心商业文件。对于媒体而言，深刻理解披露框架背后的财务逻辑与行业标准，才能跳出表面报道，提升可持续题材报道的深度与专业性。

可持续投资：让资本成为减碳的推动力

如果说披露是“语言”，金融则是“行动力”。

上海交通大学上海高级金融学院教授邱慈观，从可持续投资策略出发，结合中国本土实践案例，深入分析了资本如何引导企业主动降碳、实现绿色转型。她以钢铁、水泥、电解铝三大行业的具体案例为例，生动阐释了绿色金融如何助力企业降碳。

学员们围绕金融行业现实难题展开热烈讨论：中小企业如何承担转型成本？金融机构如何精准识别企业真实减排成效？媒体如何避免简单“贴标签式”报道，客观呈现转型中的机遇与挑战？邱慈观认为，媒体若能了解金融工具与现实情况之间的内在关联，就能更清晰、更客观地呈现企业转型的真实动力与现实压力，传递绿色发展的正向价值。

评级体系：用数据读懂企业行为

可持续评价体系，是本期研修课程的另一核心板块，也是媒体人提升报道专业性的重要工具。

可持续评价体系作为专业量化工具，为媒体人解读企业绿色行为提供了核心支撑。本期研修中，相关专家围绕全球主流可持续信息披露与评级逻辑展开系统讲解，帮助学员理解评级体系的核心指标与数据逻辑，掌握解读企业环境表现的专业方法。

随后，晨星专家朱碧莹围绕全球主流可持续评级体系展开实务教学。她通过对比不同评价模型的核心差异，重点强调了数据口径差异对评级结论的影响，并提醒媒体人在引用评级结果时，需确保报道的客观性与专业性。

这一系列课程，帮助学员逐步建立起从“阅读报告”到“理解数据”、从“解读指标”到“精准传播”的完整能力路径，为未来可持续题材报道提供了坚实的工具支撑。

从工具箱到行动力：构建可持续传播共同体

三天的密集研修，在庄重的结业典礼上画上阶段性句点。本期研修始终强调系统能力建设，从国际可持续准则解读，到可持续投资逻辑分析，再到评级工具实操，形成了完整知识链条，助力媒体人可持续传播能力的全面升级。

对媒体人而言，这场研修不仅是一次知识更新，更是一次角色升级。在“十五五”开局的时代背景下，可持续发展已深度嵌入产业升级与金融创新的每一个环节，媒体的报道方式也需随之迭代进化——不只是呈现最终成果，更要追问背后的实践路径；不仅是传递绿色理念，更要赋能社会共识。

未来，“媒体人研修院”将持续优化课程结构、拓展议题边界，吸纳更多区域媒体与新兴传播平台参与，逐步构建覆盖全国的可持续发展传播网络。在规则与市场交织、理念与实践融合的绿色转型时代，专业媒体力量的成长，本身就是推动可持续发展共识凝聚、助力绿色实践落地的重要一环。