资本砸钱与行业抵制 AI硝烟弥漫好莱坞

毋庸置疑，发布AI新模型的竞赛正在逐步升级。除了字节跳动，谷歌、Runway等公司都在2026年发布了新模型，试图推动创作者使用AI工具生成娱乐内容，取代传统拍摄技术和传统影视公司那种更为费力也更多限制的工作方式。

不过，要想这一设想变为现实，仅靠砸钱是不太可能达成的。尽管在AI视频领域，技术革新和资金投入不断涌现，但真正掌握内容命脉的专业人士——从编剧到导演再到广告公司高管，都在担心AI会威胁自己的工作，同时扼杀创造力。

今年2月中旬，美国电影协会（Motion Picture Association，下简称MPA）向科技巨头字节跳动（ByteDance）发出了一封措辞严厉的停止侵权函，称字节跳动研发的视频生成模型Seedance 2.0存在“系统性侵权行为”，该工具未经授权使用知识产权并非偶然错误，而是技术的内生问题。这是MPA首次向大型生成式AI公司发出此类信函，也被视作好莱坞影视行业的集体回应。

AI在好莱坞各个行业均遭遇了前所未有的抵制

就在Seedance 2.0上线后不久，一段好莱坞影星布拉德·皮特与汤姆·克鲁斯近身打斗的AI视频就在社交媒体上疯传。此外，涉及《蜘蛛侠》《变形金刚》《怪奇物语》等影视IP的AI视频也大量涌现。

美国演员工会等行业工会及Netflix等影视媒体公司纷纷对字节跳动发出警告，Netflix的律师更是在致字节跳动的公开信中直言不讳，称Seedance 2.0“像一台高速盗版引擎”，“Netflix不会袖手旁观，看着字节跳动把宝贵的IP当作免费的混剪素材。”大型经纪公司CAA随后也表态，指责Seedance 2.0“公然无视创作者的权利”。

近期在好莱坞引发舆论轩然大波的，不仅有字节跳动，还有北美最大的商业院线AMC。不久前，AMC计划将一部名为《感恩节》（Thanksgiving Day）的获奖AI短片在其映前广告中放映，但因遭到各方舆论谴责，AMC被迫取消该短片的放映计划。其实，对于电影院线来说，AI并不那么可怕，甚至AI生成内容可能利大于弊。不过，AMC显然把握住了在好莱坞的一条基本底线：涉足AI，风险自担。

尽管对AI生成视频的声讨不断，但AI工作室近期在好莱坞却遍地开花，风投资金在此类公司上也是毫不吝啬——针对好莱坞市场的视频生成平台Runway AI近日获得3.15亿美元的新一轮融资；由前苹果技术工程师阿米特·贾殷（Amit Jain）创办的AI初创公司Luma获得来自沙特领投的9亿美元融资；通用人工智能巨头Anthropic在2月中旬宣布完成总额300亿美元的G轮融资。

就在科技巨头全力推动AI内容革命的同时，AI最大的用户群体却对此深表怀疑。专注于年轻人的数据公司Cafeteria，在美国橄榄球超级碗赛事后，对500名Z世代和Alpha世代（编者注：即30岁以下人群）消费者进行调查。结果显示，大批受访者对带有AI信息的广告给出负面评价，相比之下，他们更喜欢传统的广告产品。一名19岁的受访者认为，“那些AI广告，如Meta和ChatGPT的，我不喜欢它们推广的东西。”另外一位17岁的受访者更是对所有AI广告“表示无语”。

Cafeteria调查公司总结，“一言以蔽之，就是Z世代和Alpha世代对AI及AI生成的广告表达了强烈的抵触情绪。”

尽管针对Seedance 2.0的声讨声势浩大，但业界不得不面对一个现实——某些东西已经从根本上被AI改变了。在好莱坞，编剧和导演带着无奈感继续工作，就像农夫，即便头顶的龙卷风云层越来越厚，也只能继续埋头耕田。

电影《死侍》的编剧雷特·里斯（Rhett Reese）在其社交媒体账号上发布的一条推文被广泛转发，“我被行业的现状震惊了。影视编剧的本钱就是AI无法触及的想象力和幽默感——与布景师和其他实体制作专业人员相比，处境相对好些，但他们同样情绪低落，对未来颇为悲观。”

与此同时，好莱坞迄今为止最大的AI交易如乌云般笼罩着好莱坞，那就是迪士尼旗下流媒体服务Disney+与OpenAI的联手。双方一旦达成协议，大量由Sora 2.0生成的内容将被鼓励上传至Disney+。

《瞬息全宇宙》导演关家永去年协助发起了一个应对AI风险的全行业组织——创作者AI联盟（Creators Coalition on AI），并在业内四处奔走呼吁。今年在美国圣丹斯电影节的小组讨论会上，他告诉观众，“人们普遍感觉AI技术是不可阻挡的，但并非如此。所有电影人，要记住你们才是讲故事的专家，我们不能让科技行业为这个行业制定规则。”

曾在2023年参与好莱坞罢工的工会顾问贾斯汀·贝特曼，也是一个名为“Credo23印章”（Credo23 Stamp）项目的创始人。这一项目旨在识别并认证未使用任何生成式AI的作品。今年3月，她将在好莱坞举办第二届由她创办的无AI电影节，出席并发言的嘉宾包括2025年斩获多个奥斯卡奖的影片《阿诺拉》的导演肖恩·贝克、老牌导演格斯·范桑特及资深编剧马修·韦纳等。

贾斯汀·贝特曼认为，好莱坞各个行业对AI的抵制让她备受鼓舞，超级碗赛事后的调查结果，更是给予她极大信心。同时，她也对像迪士尼这样的好莱坞巨头愿意与AI公司达成交易深感困惑，“打个比方，这就像是，我知道你在偷我的东西，所以我通过投资你，阻止你的偷窃行为。这种做法简直匪夷所思。”

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