上海
（快消品讯）海南椰树集团再次因涉嫌低俗营销引发舆论热议，并被相关部门约谈。3月2日，海口市市场监督管理局对椰树集团工厂内悬挂的部分低俗广告语进行调查，明确要求企业整改。据悉，这些广告语包括“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等内容，被指不仅违背社会公序良俗，更涉嫌将女性身体特征作为营销噱头，引起网友的广泛投诉和争议。
《快消品》了解到，这并非椰树集团首次因低俗广告遭到批评。近年来，该企业多次被处罚且屡教不改。2024年5月6日，因使用如“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等内容的宣传语言，以及利用国家机关工作人员进行商业推广，椰树集团曾被罚款40万元。此外，2021年其招聘广告中不当宣传“入学即分车、分房、高薪，肯定有美女帅哥追”等内容，再次引发社会批评，被监管部门认定为违背社会良好风尚并处以同样数额罚款。2019年，椰树集团也因类似原因被罚款20万元。这些事件显示出企业在营销方式上屡次踩踏社会底线。
公开资料显示，椰树集团成立于1980年，位于海南省海口市，是中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业之一，年产值超50亿元。然而，在取得一定市场业绩的同时，频频爆出的低俗营销风波不仅引发大众对企业道德责任的质疑，更导致其品牌形象受损。虽有数据表明企业销售额近年来仍有小幅增长，但长期依赖争议性策略吸引关注的经营模式，已使其陷入恶性循环。
对于一家拥有几十年历史的国有企业，多次因营销不当触碰监管红线实属不该。业内人士指出，企业应在追求经济利益的同时，承担更多社会责任，杜绝低俗内容对社会风气和消费者认知的负面影响。
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