杨美虹荣休，李方方接棒，福特中国有信心讲好品牌传播新故事

3月2日，福特中国宣布一则重要人事调整，传播及企业社会责任副总裁杨美虹将于3月底退休，这位被誉为"中国汽车公关五朵金花"之一的传奇女性，在职业生涯的第三十三个年头，选择告别她深耕多年的汽车传播领域，现任林肯中国传播与公共事务副总裁李方方将接任这一关键职位。

从1996年首次加入福特中国担任新闻媒体及社区关系经理，到2021年回归福特出任传播及企业社会责任副总裁，杨美虹与福特的缘分跨越了四分之一个世纪（参数丨图片）。她的荣休，不仅是一位汽车公关人职业生涯的圆满句号，更标志着福特中国"本土化2.0"时代的一次温情交接。

01

杨美虹的福特答卷，

从传播者到筑桥人

Part One

在男性主导的汽车行业，杨美虹用实力证明了"她力量"的独特价值。要知道，2021年回归福特时，正值福特中国"更福特，更中国"战略的关键转型期。杨美虹面临的挑战不仅是修复品牌声誉，更是要在新四化浪潮中重新定位福特的品牌叙事。

在品牌传播层面，她带领团队围绕消费者需求，对传播内容、形式和渠道进行创新，推动福特中国2.0计划的有序实施。从EVOS到新一代蒙迪欧，再到全新探险者，这些"福特中国2.0"战略产品的落地，都凝聚着杨美虹团队在品牌传播层面的战略支持。

与此同时，在杨美虹的主导下，"福特汽车环保奖"这一企业社会责任IP完成了从传统慈善向战略型公益的转型升级。截至2024年底，该奖项已累计资助超过500个优秀环保项目或组织，授予奖金超过3600万人民币，为近600家公益组织，提供累计超过5,000小时的能力建设培训，参与人数达19万多人次。2024年，她还推动"福特更美好的世界"企业社会责任项目全面升级，全新推出"福野守护计划"，将企业社会责任边界拓展至防灾减灾及灾害救助领域。

从现代汽车到福特，从大众中国到华晨宝马，再回到福特中国，杨美虹的职业生涯横跨韩、美、德三大汽车体系。这种独特的经历让她成为中外汽车文化对话的稀缺人才。在福特中国，她既懂美国总部的战略意图，又深谙中国市场的传播语境，这种"双语能力"在跨国车企中尤为珍贵。

而接任者李方方，同样是福特中国内部培养的本土化公关人才的代表。在智能电动时代，品牌传播的核心已从"信息传递"转向"价值共鸣"，而从捷豹路虎到加入林肯中国担任传播与公共事务副总裁，李方方在豪华汽车领域积累的丰富实战经验，无疑将帮助福特中国在高端市场建立更鲜明的品牌认知，并确保企业在复杂市场环境中保持战略定力。

02

从"防守"到"反攻"，

福特在华进入新周期

Part Two

值得一提的是，杨美虹的荣休恰逢外资品牌在华发展的关键转折期。与五年前相比，今天的福特中国正站在新的起点上。

2019年，福特将中国市场升级为独立业务单元，这在当时被视作跨国车企本土化的标志性举措。随着时间的推移，这一决策的战略价值也愈发凸显。去年9月，福特中国正式成立全资子公司"福特销售服务公司"，统一负责福特品牌乘用车和皮卡车型在中国的营销、销售及用户服务。这是继2018年NDSD尝试后的渠道整合2.0版本，标志着福特在华运营进入更加协同、高效的新阶段。

显然，面对自主品牌的强势崛起，福特选择了一条"聚焦优势、差异竞争"的务实产品策略，在持续深耕越野、皮卡等细分市场，构建福特独特的品牌护城河的同时，福特南京产品中心也已具备独立领导全球车型开发的能力。从"中国制造"到"中国创造"，福特正在将本土化研发能力转化为全球竞争力，这种反向输出能力，正是其在华深耕多年来收获的宝贵资产。

除此之外，福特还在不断加强电动市场的布局，推出了创新性全新电动车平台、电动车生产流程和纯电皮卡车型。新平台将通过技术重构实现降本提效：减少20%的零部件与25%的紧固件，装配时间缩短15%，线束长度减少1.2公里。

而在智能驾驶和车载系统领域，福特也更加聚焦本土化开发，与宁德时代的电池合作深化，以及50亿美元投资计划中对中国供应链的借力，都显示出福特"在中国，为中国"的战略诚意。

03

品牌深耕+全球协同，

2026紧抓机遇窗口

Part Three

尽管2025年福特在华销量面临挑战，但站在2026年的门槛上，《一品汽车》有理由对福特中国的未来保持审慎乐观。

首先在战略调整层面，从陈安宁时代的"福特中国2.0"到吴胜波时代的渠道整合与业务聚焦，福特在华战略呈现出清晰的演进逻辑：从规模扩张转向质量提升，从分散运营转向集约发展。这种"瘦身强体"的调整虽然伴随阵痛，但为长期健康发展奠定了基础。

其次是品牌资产方面，福特在越野文化、皮卡文化等细分领域，拥有着百年积淀的品牌认知。F-150猛禽、Mustang等标志性产品的情怀价值，是自主品牌短期内难以复制的。随着中国汽车市场从"首购"向"增换购"转型，消费者对品牌内涵的需求将超越对性价比的单纯追求，这正是福特的机会窗口。

最后还要说的是，福特中国并非孤军奋战。作为福特全球第二大市场，中国业务的健康度直接关系到福特全球的业绩表现。根据2025年财报显示，福特亚太区业务已实现扭亏为盈，中国市场通过成本优化与出口增长推动了业绩改善。这种全球资源的协同支持，是福特中国抵御市场波动的底气所在。

毫无疑问， 这场 " 内部造血 " 式的人事变动 ，恰恰也 是福特中国本土化人才梯队建设的一个缩影。 如果说 杨美虹留下的最大遗产，是一种 " 长期主义 " 的价值观 ，那么李方方的接任，则 预示着福特中国传播战略的 " 豪华化 " 升级。

在《一品汽车》看来，外资品牌在华发展，从来都不是一场速决战。福特用六年时间完成了战略架构的重塑，用"更福特，更中国"的承诺回应市场质疑。2026年，随着新平台的落地、新产品的导入、新渠道的整合，福特中国也必将迎来"厚积厚发"的关键时刻。