统一AI品牌“千问”  AI时代阿里巴巴的集权与野心

中经记者 李立 上海报道

3月2日，阿里巴巴宣布，将公司大模型B端品牌和C端应用品牌统一为“千问”。

换句话说，是将阿里深耕已久的大模型B端品牌，与春节期间狂撒红包请客的“千问”融为一体。阿里AI在B端和C端的统一看似轻描淡写，实际却包含了阿里握紧拳头、重磅出击的野心。

“品牌统一就避免了混淆。”阿里巴巴一位内部人士如此解释变更带来的改变。

此前阿里巴巴踏进AI赛道，经历过多轮产品与命名更迭，让业内外人士都眼花缭乱：内部曾用“通义”指代基础大模型， “千问/Qwen”指代开源大模型；进军C端后推出“通义千问”；与此同时，定位为“AI超级框”的夸克，内部定位是AI旗舰应用；更不要说，春节已经与豆包、元宝进行红包大战的千问App。

AI时代，阿里巴巴亟须一个“统一” ，来统一思想、集中出击。

“统一品牌‘千问’除了解决此前的认知混淆外，会更有利于人员调度、集中资源进行品牌传播。”互联网资深评论员王如晨认为，此前通义、千问多个命名品牌混乱，无论在国内国际，尤其是科创国际做品牌传播有很多隐性成本，统一后在人力、资源调度和统一传播上会更高效。

“从品牌认知来看，统一名称能集中塑造清晰的品牌形象，减少分散带来的认知混乱，让B端和C端用户更易记住并认可该品牌，增强市场辨识度。资源整合方面，可集中研发、营销等资源，结合阿里云算力、通义千问大模型技术及生态服务，形成协同效应，提升产品体验和市场竞争力。”天使投资人、资深人工智能专家郭涛进一步指出。

不过在王如晨看来，新“千问”的统一背后不仅关于品牌与传播，更暗含阿里巴巴在AI时代新的估值叙事与系统性重构。

对标阿里巴巴商业的基础架构体系，移动互联网崛起之后，以淘宝为基础，长出了多个产品和入口，但始终离不开淘宝这个大底座；AI时代崛起，千问也有可能成为这样的底座：核心技术底座为千问大模型，C端超级生态入口是千问App，全球开源生态承载于千问全球开发者社区“源神”，B端能力输出则依托阿里云百炼API，再叠加通义实验室持续输出的技术底座，形成了闭环的AI能力体系。

这样的闭环统一作战思路同样适合当下的阿里巴巴。“实际从淘宝闪购大战开始，阿里巴巴已经体现出握紧拳头、集中出战的优势。”一位阿里巴巴长期观察人士则对《中国经营报》记者指出，淘宝闪购取得的阶段性胜利已经证明，接下来你会看到一个不断整合“统一”的阿里巴巴，而并非各自为阵。

在AI时代，与腾讯、字节的激烈争夺战中，阿里巴巴显然会继续发挥集权优势，虽然整合并非易事。

日前阿里巴巴已经开始将B端、C端的数据统一公布，最新数据显示：今年除夕，千问3.5开源发布，后陆续开源多款中小型Qwen3.5模型，性能强、效率高，包揽Hugging Face全球开源大模型榜前4。

春节期间，用户在千问App上“一句话下单”近2亿次，Questmobile数据显示，千问在春节期间DAU达到7352万，以940%增幅居国内AI应用首位，千问一跃成为国民级AI助手。

“从数据循环上，统一品牌有助于打通B端与C端数据，C端用户行为数据反哺大模型优化，B端解决方案又能提升C端产品功能，形成正向循环。同时，这也契合AI市场从技术竞争转向生态竞争的趋势，有利于构建‘多形态硬件+生态服务’的格局，让用户在不同场景中感知品牌服务，强化用户与品牌的连接。”郭涛认为。

还有一层含义，毫无疑问来自资本层面。“统一AI品牌千问，可能对阿里AI业务在资本市场的估值产生积极影响，甚至为潜在的独立上市铺路。”郭涛指出。

在王如晨看来，新千问已经不仅是超级生态入口，它涵盖大模型、B端、C端应用品牌于一体，是一个要素、能力完备的体系。形成独立品牌之后，有能力独立估值甚至独立上市。

回到阿里巴巴整体，新千问的出现，也代表阿里正在集结统一的AI能力，相对以淘系为代表的大消费板块，“其才真正决定阿里巴巴的未来”。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）