屡罚屡犯！椰树内部广告“擦边”再被约谈

近日，话题“#椰树 追求胸大是让婴儿有奶吃#”冲上微博热搜，起因于椰树集团近期的一次开放工厂参观活动，有参观者曝出厂区悬挂了涉嫌低俗的宣传标语。

图片显示，一块蓝色大型广告牌上印有身穿吊带的女性模特形象，并配有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文字。事件曝光后迅速引发网络热议。

社交平台上，不少网友认为这些广告“太低俗”“辣眼睛”，有人指出“像虚假宣传，奶多奶少和胸的大小没有直接关系”。3月2日，海口市市场监督管理局表示，已对企业进行约谈。

3月2日下午，新快报记者致电椰树集团总机，试图了解约谈进展及涉事广告是否撤下，总机接线员表示，“不太清楚”，品牌部电话无人接听。

早在2019年、2021年，椰树集团就曾因广告违规受到约谈或行政处罚。2024年，椰树集团因存在使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，被罚款40万元。椰树集团2024年5月被罚后发布“一担心”“两不服”的回应，直指担心名牌被毁、担心砸掉员工饭碗、担心椰农椰子卖不出去；不服相关内容被判“商业广告”，辩称属于科普，甚至指出“法无禁止即可为”。

对于椰树集团屡罚不改，甚至对抗监管的态度，有业内分析认为，核心原因或在于“黑红营销”带来的商业收益远高于违法成本。

近年来的负面舆情并未影响椰树集团业绩。公开数据显示，2023年，椰树实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。2024年，椰树集团产值达50.06亿元，同比增长0.12%；税金上缴6.91亿元，同比增长1.32%。几天前，椰树集团2026年开门红大会披露相关经营数据。1月至2月22日期间，公司产品销量同比增长10.93%，椰子水2025年销售同比增长33.25%。

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