辽宁
最近，椰树广告又又又上热搜！而这一次还是大家熟悉的配方和味道，一如既往的坚持擦边！
作者查了一下，椰树在2019年，就因发布“从小喝到大”等广告语被罚款12315元，理由是违背社会风尚。2024年因“用椰子擦乳、南太平洋美女很少飞机场”等内容被罚40万，期间还有低俗擦边直播等等，前前后后累计罚款超百万元，如今消停没一会儿又擦上了。
近日因工厂开放参观时的宣传语再次引发低俗争议，内容标语包括“大大大”“椰树女员工胸这么 大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等内容，部分参观者表示太尴尬。主打就是一个诚恳认错，但坚决不改，一直罚一直擦，坚持贯彻自己的企业审美！
对于最近的广告语争议，椰树方面表示也很无奈。官方客服称争议内容是集团宣传，但不清楚女员工是否有意见，而该企业广告部门表示，这些广告语内容是内部宣传材料，目前已注意到争议并正在处理。
实际上椰棕这么多年因为广告问题一直被罚，但一直不改的主要原因，就是一个违法成本经济问题。因为相比于椰树每年50亿的销量，这几十万罚款所产生的热度和流量，真的是极具性价比，甚至这都不能称之为罚款，应该叫广告费。每隔几年就凭借被罚款冲上一波热搜，这不比打广告、那热搜，划算多了吗？
而椰树之所以敢屡教不改，是因为根据目前广告法的规定约束，对该企业起不到处罚和警示的作用。
目前椰树可能涉及的问题主要就两块：
一、违背公序良俗
二、色情擦边
而这两方面的处罚力度如何呢？根据相关规定，可以给予20万到100万之间的罚款，情节严重的可以吊销营业执照。但这里的情节严重要求是很高的，仅靠单纯擦边明显算不上，再加上耶树又是当地税收大户。人家产品没问题，质量没问题，所以想要吊销他的营业执照几乎不可能，那么顶格处罚也就是100万，这要远低于很多企业的营销费用。
不过违规终究是违规，作为一个国民品牌，咱们还是得注重一下自己的品牌形象，应该靠产品质量求生存，而不是擦边广告去吸引消费者，大家觉得对吗？
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