春节1600万人涌入的古城，背后藏了两家游戏大厂？

游戏产业的蓬勃生长，带来的经济效益早已跨越了行业的壁垒，尤其是具有广泛影响力的产品，已经成为了现今全国各地文旅发展盛况中的重要助推力。

在今年春节的泉州，三七互娱就成为了一抹最不容忽视的“亮色”。春节期间，三七互娱与延趣游戏携旗下《寻道大千》《时光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款热门游戏，与泉州文旅联合开展了一场题为“簪花迎新，泉游好运”的大型联动。

这次合作规模之大，在开元寺、真武庙和西街古巷等知名景点走街串巷，游客很容易就能注意到游戏里标志性的角色形象和互动打卡点，与泉州浓厚的古城气息、热闹的新春出游景象融为一体。更有意思的是，这次联动不仅覆盖了大量线下地点，还配套在线上推出了复刻泉州的数字场景。

广泛的用户影响力和新颖的文化表达方式吸引了大量年轻人的关注，不仅得到了泉州文旅之声、凤凰周刊等官方及主流媒体的报道，也进一步为当地带来了促活市场效应：泉州文旅市场规模创下新高，而联动词条“来泉州簪花领好运buff”成为了本地春节期间的一大热门话题，登上了各大社交媒体的热搜榜。

在陀螺看来，这次多方合作促成的泉州文旅联动的成功也并非偶然。最近几年，三七互娱持续推出爆款游戏，实际上除了强韧的产品市场表现，这家华南大厂也已经在以“游戏X文旅”为代表的跨界融合上给出了许多成功案例。泉州的联动无疑又是一个值得我们深入剖析的典范。

线上+线下，“承包”一座千年古城

如今，游戏厂商在“游戏X文旅”上的挖掘越来越讲究合作的深度与长时间跨度下的传播效果。三七互娱也在这个过程中构建出了一套以数字化为核心的文化表达和传播思路，并且在不断探索之中愈发成熟。

此番泉州联动同样借由数字化搭建起了有效的文化传播链。尤其引人注目的，是他们打造了一个可以充分交互、与现实互通的“线上泉州”，为城市风物提供了丰富的线上展示入口。

游戏内，《寻道大千》《时光大爆炸》和《叫我大掌柜》三款产品各自从不同视角，将轻度的内容玩法与所提取的泉州文化符号相结合，让玩家能在体验过程中自然而然就感受到泉州地方与非遗文化之美。

例如《寻道大千》将江口码头、老君岩、文兴渡石塔等经典泉州地标融入游戏场景，把传统建筑构件“滴水兽”作为寻道新神兽，传达送福纳瑞的美好心愿的同时还为玩家提供对局中的好运buff。而《叫我大掌柜》推出了以非遗“南音”为灵感的“百鸟归巢·凝音”角色定制皮肤。《时光大爆炸》则选择了蟳埔簪花围为切入点，在游戏中上线了相应的主角形象。

游戏之外，三七互娱同样注重利用互动性来强化文化的表达深度和沉浸感。这次泉州联动，他们还上线了“泉游·好运地图”，玩家从游戏内入口、游客通过扫码，就能进入好运地图，并在游戏角色引导下“云游”泉州，通过解锁、打卡、抽奖等游戏互动，去深入了解清源山、真武庙、蟳埔村、文庙及学宫、开元寺等著名景点背后的历史人文。

在陀螺看来，这些精细打造的线上场景的巧妙之处在于，它并非单纯供浏览的电子手册，而是构建了一个轻量化、游戏化的文化窗口，既为年轻的玩家群体提供了一种看见和发现泉州文化的途径，也给为此而来的游客提供了更丰富多样和有深度的出行体验，两者互为联通，由此实现了线上种草引流、线下强化体验的传播闭环。

而除了能在线上连接现实，反过来，数字技术也能通过把游戏角色带入现实，给游客和玩家带来更沉浸式的线下体验。

夜幕之下，大型的马年新春文旅活动主题LED灯光秀在晋江大桥上演。三大游戏角色联袂次元破壁、登上大屏，并依托数字投影和动态光效技术穿梭在数栋楼宇之间，为泉州市民、游客和玩家送上了新春祝福。非遗文化瑰宝、现代数字技术与游戏文化符号的融合，让泉州焕发出独特的魅力。

与此同时，遍布景区大街小巷的“痛城”视觉冲击，也成了泉州文旅的一道亮丽风景线。漫步府文庙、蟳埔村和宋潮市集等热门景区，各处都巧妙布置了三款游戏的彩蛋和互动打卡点，还有游戏人物不定时地惊喜出现为游客送福。

不仅如此，三七互娱也为这些精心编排的内容推出了系列高品质宣传片。短片以各个游戏角色COSER的视角出发，汇集了各处好运打卡点、西街钟楼地标的非遗美食、主题灯光秀、文化市集和游客互动祈福等等内容，在记录和呈现了充满烟火气的泉州人文魅力的同时，也进一步扩大了此次联动的声量。

可以说，在线上线下、全覆盖式的视觉冲击与互动体验中，不仅产品的玩家加深了对这所城市文化的认识和喜爱，游客也成为了泉州的大玩家，他们通过见证、参与到这个过程，共同铸就了新的现代文旅记忆。泉州这座古城的世遗古迹与非遗文化，也在无形中得到了更广泛、更深度的传播。

游戏X文旅，三七互娱给出了长期主义答案

三七互娱这次泉州文旅的成功，再次反映了游戏产业赋能文旅的真正价值并不在于流量，而是能不断用更加现代、年轻和深入人心的形式，积极探索传播中华传统文化的新道路。

并且在陀螺看来，以此番泉州联动为代表，三七互娱的多次联动还有十分明显的1+1>2的协同效应：不仅对传统文化本身进行了突破性表达、为地方文化与更多年轻群体建立起桥梁，与此同时还借由联动对产品内容本身进行了深度扩展，丰富产品底蕴，以此把每一次合作价值最大化。而这对厂商的硬、软实力都提出了很高的要求。

一方面是产品与内容的厚度。《寻道大千》《叫我大掌柜》等产品在国内一直处于品类领跑地位，《寻道大千》累计注册用户更是超2亿。而在拥有广泛的用户影响力和感知度的同时，多款产品也在文旅联动上已经有了相当深厚的积累。

比如《叫我大掌柜》近几年已经打造了多次省市级文旅联动案例，如全运广州、徽派文化、杭州宋城等等，且多次登上微博话题热搜。而《寻道大千》也与黄山、武当山等名山展开了多次“仙山”系列合作，利用数字化采集技术精准用建模还原多个标志性景点，积累了大量文旅联动经验。《时光大爆炸》开启的“时光印记・文化星河”文明守护计划，首战已经落地安徽芜湖，此次泉州也是该计划的第二站。

另一方面则是在地域文化、题材与表达形式等方面探索的广度。你会发现，上述这些联动，都讲究与游戏本身精神内核的契合度，同时又在主题择取、表现形式、玩法设计、线下场景和数字技术表达方法上各有不同。

长期的差异化探索，让三七互娱能在其产品矩阵中为不同的地方文化找到最合适的表达方式，更自然地融入游戏体验以及其他多样化的场景中。得益于此，三七互娱的文旅联动道路才能越走越宽。

可以说，经过长期的实践，三七互娱在“游戏X文旅”上已经体现出了一套相当全面和成熟的模式：围绕游戏IP与地方文化的共创，一边延展虚拟数字内容玩法，一边精进现实场景的打造，并用数字技术等方式进行连接，由此塑造一个线上线下联动的“沉浸生态圈”。

而在这份答卷里，我们看到的也不仅是一套成熟有效的联动方法论，更重要的是，三七互娱这种长期性、持续性的文化探索，其实正反映了今天的“游戏X文旅”，已经从过去高效互惠的破圈吸量手段，转变成了一种可持续的、长期主义的文化实践，同时也成为了一种面向玩家、年轻人和全球范围内更广大受众群体的重要文化传播载体。

相信在未来，还会有越来越多的中华文化在这样“游戏X文旅”的探索中焕发新生。