电影票根变身消费新引擎 全球银幕掀起“中国风”

截至3月1日18时54分，2026年度中国电影总票房已超100亿元。中国电影市场继续探索更深层次的产业结构调整和消费生态构建。多种形式的“电影+”跨界融合深化，让一张电影票成为联动餐饮、旅游、零售的“价值枢纽”，也让电影串起“千店百业”，使其成为带动消费市场的强劲动能。

今年春节期间，多地影院变身“文化综合体”，举办市集、打卡、快闪演出等活动。其中，北京耀莱成龙影城五棵松店通过民俗市集与科技互动等吸引了大量家庭及年轻观众。

北京耀莱成龙影城五棵松店经理 岑君岚：我们还将科技和民俗作为一个融合，人形机器人来到影城跟观众进行互动，通过多元化的活动吸引了非常多的观众。

随着“2026电影经济促进年”启动，各地结合地域特色打造“电影+”消费场景，为新春文旅市场注入强劲动力。

春节期间，“跟着电影去旅游”成为文旅消费新热点，同时，“电影+美食”“电影+市集”“电影+非遗”等多维联动模式在多地涌现，在全国多地组建“电影票根消费联盟”，打通消费闭环。

青岛市民 史意：拿着票根到饭店吃饭，只需要用小程序一扫，票根也成了优惠券，可以直接打5折。

过去用完即弃的电影票根，如今已成为撬动跨界消费的实体媒介。

中国艺术研究院电影电视研究所副所长 孙承健：电影已经成为文化娱乐复合体的一个价值策源地和核心驱动引擎，形成与游戏与跨界资源，包括文旅等等的高度融合，产生它更强大的市场推进作用。

中国电影加快“出海”步伐

2026年，中国电影持续加快出海步伐。多部影片不再是零星的海外放映，而是实现了在北美、东南亚等主要市场的大规模，甚至同步上映，引发了全球银幕的“中国风”热潮。

农历大年初一，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》在北美、英国、新加坡、马来西亚等十余个全球主要电影市场上映。其中《镖人：风起大漠》在马来西亚上映以来，票房一路飙升，总票房已超过500万令吉，约合885万元人民币，稳坐票房榜前三。

此外，《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》三部影片从2月下旬起也陆续登陆全球电影市场。

美国影视制作人 安德烈·摩根：我要向中国电影行业致敬。他们已经能够打造世界级水准的影片，也能够创作出吸引中国以外观众的作品。

春节期间，国家电影局、中央广播电视总台共同开展“跟着电影游中国”2026电影春节档特别推介活动，通过总台“海外千屏”全球落地推广计划，在28个国家超1400块公共大屏滚动播出“跟着电影游中国”宣传片，吸引更多海外观众跟着电影镜头，来华体验丰富多彩的中国春节文化。

（央视新闻客户端）