春节不赚钱！中国游戏，重新学语文？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

顶着“玩物尚志”的头衔，

中国游戏受够“没文化”的苦。

“你，可学习过语文？”

这句出现在《原神》马年“海灯节”剧情中的调侃，

让无数玩家自嘲“我就是那个只会说好美的派蒙”。

引发共鸣的，是一首游戏原创的仿诗经作品《琅风·兹白》。

诗中“琚”“瑳”“绤”“絺”等生僻字，让全球玩家自发标注拼音，笑称“和派蒙一起补习语文”。

春节档一直是游戏厂商的“必争之地”。

2026年春节期间，各大厂商通过与文旅、春晚联动等方式展开竞逐，让游戏走出屏幕，更加多元化、立体化与玩家见面。

不过，相比花样百出的联动方式，从收入方面来看，整体市场表现并不突出。

根据Sensor Tower数据，2026年春节档游戏iOS端收入约为4.4亿美元，与去年同期基本持平。

2月15日，腾讯旗下《王者荣耀》在春节假期第一天推出了马年“皮肤”，随后便迅速冲上iOS畅销榜总榜，并且因服务器宕机登上了各大社交平台热搜。

此外，腾讯旗下另一款游戏大作《和平精英》则在春节版本推出了以敦煌文化为载体的新地图，并上线了一系列符合新春氛围的活动，包括“月牙泉许愿打卡”“年兽大作战”等。

这一系列的联动让《和平精英》在除夕夜的日活跃用户数突破9000万。

春节假期的“团圆”特性，成为了派对类游戏施展的舞台。

网易旗下派对游戏《蛋仔派对》在大年初一当天开启了登录领取彩虹币、开放新春每日任务领限时蛋币等活动，并且通过与知名卡通IP《小马宝莉》的联动，跨界吸引新用户。

不仅如此，春晚也成为各大厂商争奇斗艳的舞台。

其中，腾讯旗下《暗区突围》与 河南卫视春晚联合打造国风舞台作品《长夜终烬》。

网易则依托旗下《燕云十六声》的宋韵世界观，与河南卫视春晚合作打造了《花月同春》。

此外，部分游戏厂商还通过与地方文旅联动，让玩家可以身临其境地体验游戏。

春节期间，三七互娱旗下《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款游戏与泉州文旅进行联动。

从2026年春节档的游戏市场竞争来看，各家厂商正在脱离以往“力大砖飞”的投放方式，转而采用与文旅、春晚联动的方式，让游戏更加立体地走近玩家。

当然，小游戏也有精彩表现。

要说整个春节档最让人意想不到的产品，绝对是《我的花园世界》了。

先看它的离谱成绩。在小游戏方面，自除夕开始，《我的花园世界》就冲上了微信和抖音小游戏双平台的畅销榜第一，并在春节期间持续霸榜。

在小游戏市场斩获成绩后，它的App端也开始发力。游戏在2月24号登顶了iOS游戏免费榜，截至今日发稿，它也还保持在免费榜第二，畅销榜Top 20以内。

不仅打赢了小游戏领域的霸主《无尽冬日》，还在免费榜短暂压过了《王者荣耀》《三角洲行动》一头，是实打实的黑马。

与暑期档新游戏频发不同，春节档更多的是成熟游戏之间的博弈，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》等游戏继续霸榜，是什么原因导致了这样的差异化形成？

今年的春节游戏档期间，游戏公司在常规放福利的同时，更多的采用与春晚、景区联动的方式出现在消费者面前。

这样“脱虚向实”的营销方式背后传递出什么信息？

虽然游戏市场在春节期间保持火热，但腾讯、网易、世纪华通等游戏公司的股价却并没有体现出这样的火热程度。

玩家的火热并没有带动资本市场的躁动，如何看待这种现象？

对此，中国经营报记者李哲和书乐进行了一番交流，本猴以为：

通过春节的年味，重学语文，才是游戏大厂的春节档。

顶着“玩物尚志”的头衔，中国游戏受够了“没文化”的苦，带着玩家学习语文，一年就这么一次窗口机会。

至于赚钱，一年其他时间去做就好了。

春节档本身就有“休假”意味，玩家休假，大厂也在休假，因此在1月的一波新款集中发布后，大多数游戏都进入休假期，只是通过春节档活动来进行日常维护。

这和暑期档的高强度维护形成了差异性。

此外，常青爆款的热度很多恒定，在任何档期大多如此，只是偶有黑马杀出罢了，如1月起爆的《鹅鸭杀》。

同时，游戏的虚拟世界，已经进入到了一个消费天花板，虚拟世界向现实世界融合，虚拟经济和现实消费联动，本身也是游戏衍生的题中应有之意。

尤其是在2024年底开始爆发的谷子经济，拉快了游戏厂商加快进入现实消费场景中寻找新蓝海的进度条。

这既是国内游戏红海化的现实考量，也是游戏产业日趋多元、细分市场的蝶变。

至于股价问题，并不能说明什么。

游戏股在近年来持续井喷，已经到达了一定的高位。

尽管游戏市场的火热依然在升温，但暂时没有更多的故事来刺激资本市场。

目前游戏走进现实也还只是初探，暂时还不能算一个相对完整的财富增长新故事。