创维接手松下高端电视业务

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

近日，松下品牌大会在德国慕尼黑举行。创维集团有限公司（简称“创维”）宣布，创维与松下正式建立深度战略合作伙伴关系，联合开启高端电视全球化发展新布局。

据了解，在显示技术迭代与全球供应链重构的双重浪潮下，黑电市场的资源整合正在提速。创维与松下正式达成深度战略合作伙伴关系，携手开启高端电视发展新篇章。创维电视总裁张洪君表示，与松下高层共同见证这一里程碑时刻。

根据合作协议，创维将依托自身制造实力、研发资源、全球渠道与高效运营能力，全面负责松下品牌电视在欧洲市场的生产、销售、营销及渠道拓展；松下则专注核心影像技术研发、产品定义与品质把控，延续其一贯的高端视听标准。双方将在高端OLED机型领域开展联合开发，共同推动产品技术创新。

数据显示，2025年创维全球电视出货量为820万台，全球市场份额为3.7%；接手松下欧美区域业务后，创维2026年自有品牌电视出货量有望接近900万台，全球市场份额将提升至4%。

值得注意的是，这并非创维首次在国际品牌运营上落子。创维创始人黄宏生曾透露，创维已取得飞利浦电视品牌在北美的运营权，将继续推进低成本的全球扩张。这种“多品牌运营”策略，让创维能够在不同市场、不同价格带形成差异化布局，同时分摊自建品牌的渠道成本和市场风险。

张洪君表示，松下是享誉全球的百年家电品牌，拥有深厚的技术积淀与卓越的品牌口碑，在高端影像与视听领域树立了行业标杆。创维与松下达成战略合作，是双方基于技术创新、品质追求与全球化发展的高度契合，更是顺应行业变革、提升全球核心竞争力的关键布局。

创维方面告诉中华工商时报记者，双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智

能系统集成、画质算法等核心领域深度协同，深耕欧洲市场，坚守严苛品质标准与完善服务体系，持续巩固松下在高端电视市场的地位，为消费者带来更具创新力与品质感的视听体验。

值得一提的是，2026年初，TCL与索尼宣布将成立一家合资公司，TCL将接管索尼电视及家庭音响等家庭娱乐业务的全球运营，此举标志着全球电视产业格局的重大重构。根据双方签署的合作意向备忘录，拟成立的合资公司中TCL电子持股51%，索尼持股49%，TCL由此获得合资公司的控制权。按照计划，双方要在2026年3月底前签完最终法律协议，监管审批通过后，2027年4月新公司正式运营，到时候全球电视市场，就要迎来“TCL+索尼”的超级战舰。新公司将承接索尼旗下电视和家庭音响等家庭娱乐业务的全球运营，产品将继续使用索尼（Sony）和BRAVIA品牌。

目前，TCL、海信、小米、创维等中国品牌，全球市占率已经接近40%，TCL+

索尼合资落地后，中国品牌的市占率将突破50%，彻底超越韩系和日系，成为全球电视市场的绝对主导。

TCL2025年出货量约3040万台，其增长面临瓶颈，亟须突破高端市场。与索尼合作，TCL能够直接获得索尼的高端品牌溢价能力、OLED技术积淀以及画质调校核心技术，弥补自身在高端品牌心智和技术定义权上的短板，为其冲击全球市场第一的位置提供关键助力。

这不是简单的“份额提升”，而是产业链话语权的转移，中国面板厂成为全球核心供应商。据了解，创维始终坚守“技术创维、敢创敢为”的发展理念，持续加大研发投入，构建覆盖显示技术、智能系统、全球供应链的全栈能力。此次与松下的战略合作，是创维全球化战略的重要里程碑，标志着创维从“产品出海”迈向“品牌生态出海”的全新阶段，也进一步强化了创维在全球电视产业的核心地位。