国补政策赋能 家居行业焕发新活力

随着国家以旧换新等一系列补贴政策的持续落地，家居行业正迎来新一轮发展机遇。政策红利持续释放，消费需求不断升级，线上线下市场呈现出蓬勃发展的良好态势。3月2日，北京商报记者了解到，春节期间，在以旧换新政策支持下，不少家庭选择焕新智能家居产品。京东平台数据显示，智能沙发、智能床品类热销，智能床/床垫同比增长138%，智能沙发同比增长81%。

业内人士表示，2026年以旧换新政策实现了规模与质量的双重突破，智能家居品类的高增长，印证了政策红利正精准流向品质升级领域。政策不仅降低了消费者换新成本，更推动企业聚焦绿色智能研发。

智能家居升温

春节假期历来是家居消费的重要窗口期，今年在国补政策的加持下，家居市场迎来"开门红"，各类产品销量呈现显著增长态势，尤其是智能家居产品成为消费热点。京东平台相关负责人向北京商报记者表示，春节期间，在以旧换新政策支持下，不少家庭选择焕新智能家居产品。据了解，京东平台春节期间智能沙发、智能床品类热销，智能床/床垫同比增长138%，智能沙发同比增长81%，其中智能床/床垫以5000—12000元价格区间的产品最受欢迎，智能沙发以5000—8000元价格区间的产品最受欢迎。

新春佳节结束后，北京商报记者在走访家居终端卖场时了解到，随着春季的到来，家居装修旺季逐步开启，市场消费需求持续回暖。家居卖场内，智能家居专区深受消费者关注，不少消费者亲身体验智能床、智能沙发等产品。现场工作人员表示，店里推出了以旧换新叠加国补补贴的双重优惠活动，旧家居产品可抵扣一定金额，再加上送装一体、床垫免费试睡等服务，极大提升了消费者的购买意愿。

消费者曹女士表示，一直想给老人换床垫，现在国补政策力度很大，就想来看看新床垫。智能床的体验感比普通床垫好太多，能调节角度，还能监测睡眠，加上补贴后价格比平时优惠很多。

中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，智能家居的热销，正在给行业指明发展方向，同时也印证了"消费降级"是一个伪命题。春节期间家居市场的亮眼表现，离不开国补政策的有力支撑，也反映出消费者居家焕新需求的持续释放。家居行业正从传统功能型向智能品质型转型，政策红利与市场需求形成了良好的叠加效应。

政策赋能消费

家居行业回暖的背后，离不开政策引导、行业自身升级与消费者需求转变三方合力的结果。国家一系列补贴政策的落地实施，为行业发展提供了政策支撑，成为推动家居消费增长的核心动力。

今年初，商务部等九部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，提出鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展家电、数码和智能产品相关展销活动等。2025年6月，北京市商务局发布《关于进一步扩围2025年消费品以旧换新补贴商品的公告》称，对在京个人消费者购买智能马桶、智能门锁、扫地机器人（含洗地机、扫拖一体机）、垃圾处理器等4类智能家居产品给予补贴。

事实上，政策的持续落地，不仅降低了消费者的购买成本，也引导家居企业加大对智能、绿色产品的研发投入。京东平台相关负责人表示，平台积极响应国家政策，推出以旧换新、送装一体、免费试睡等服务，联动上下游企业，将政策红利转化为消费动力，助力家居行业高质量发展。

除政策赋能外，消费需求的转变也成为推动家居行业发展的重要力量。消费者对家居产品的需求已从单纯的实用功能，转向智能、舒适、环保、个性化的综合体验。消费者马先生表示，智能产品能带来更多便利，比如智能床可以调节高度，方便父母起身，环保材料也能保障家人的健康。这类产品价格相对较高，不过现在有了国补、以旧换新等政策，价格上更有性价比。

秦占学表示，北京市出台的一系列促消费政策，与国家扩大内需、促进消费持续恢复的总体方针高度契合。春节期间，在政策的带动与赋能下，以智能家电、数码电子产品等为代表的新型消费热点加速涌现，成为拉动节日消费市场、激发消费活力的重要力量。

引领行业转型

在国补政策的持续护航下，家居行业正告别传统粗放式发展模式，逐步向智能化、绿色化、规范化、多元化方向转型。随着政策的不断细化和落地，行业将迎来更多发展机遇，同时也面临着产品创新、服务升级等方面的挑战。

随着人工智能、物联网等技术的不断发展，智能家居产品将更加普及，产品功能将更加完善，跨品牌、跨品类设备的互联互通将成为常态，从单一智能产品向全屋智能系统升级。京东平台数据显示，智能床、智能沙发等产品的高速增长，预示着全屋智能市场将进入快速发展阶段。

事实上，越来越多的家居企业正在加大技术研发投入，聚焦消费者的实际需求，推出更多贴合生活场景的智能产品，比如适老化智能家居、个性化定制智能家居等，满足不同群体的消费需求。

北京商报记者了解到，慕思聚焦智慧睡眠领域，推出搭载AI睡眠监测与自适应调节功能的智能床，联动鸿蒙生态实现全屋睡眠场景协同；海尔智家推出智慧康养解决方案，打造适老化智能样板间，通过无感监测、语音控制、零高差设计等，为老年群体提供安全便捷的居家体验；曲美家居推出曲美智家新品牌，联合字节跳动扣子研发智能家居AI智能体，覆盖适老等多元场景。

秦占学分析称，毋庸置疑，智能家居是将来消费的大趋势，这里特别要提到那些可以和消费者交互的智能家居更是潜力无限，需求侧的动向就是供给侧的方向。生产企业要以消费者新消费为导向，研发设计消费者喜闻乐见，特别是在情绪上愿意为其买单的产品。

值得注意的是，随着消费需求的不断升级，消费者对家居服务也提出了更高要求。从产品购买到安装、售后，全流程的优质服务成为消费者选择的重要因素。曹女士表示，除了智能功能与价格补贴外，送货上门、免费安装、售后保障等一站式服务也很关键，商家提供的送装一体、床垫试睡等服务，解决了后期安装和售后顾虑，整个购买过程省心又放心。

业内人士认为，国补政策为家居行业的高质量发展提供了重要保障。对于企业而言，应把握政策导向，聚焦消费者需求，加大技术研发和产品创新力度，推动产品向智能化、绿色化、个性化转型。同时，相关部门应进一步细化政策措施，优化补贴流程，加强政策宣传，让更多消费者和企业享受到政策红利，持续释放家居消费潜力。

北京商报记者 翟枫瑞