中国日报关注达仁堂：百年中医药老字号转型成为时尚养生品牌

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（来源：津药达仁堂）

（以下为文章翻译内容）

搓丸技艺。赵子硕/新华社

中医药企业达仁堂正重新定位，致力于成为科技养老护理与现代生活养生领域的领军者。

这家总部位于天津的企业历史悠久，其渊源可追溯至有着500年历史的“乐家老铺”，曾为清朝宫廷供奉御药。如今，这家企业紧跟时代发展，致力于为古老制药传承与当代经济需求之间的搭建桥梁。

通过对认知健康领域的严谨临床研究与时尚的“朋克养生”潮流相结合，该公司确保了自身在日益激烈的全球市场竞争中立于不败之地。

该公司与中国工程院合作，对其历史悠久的“清宫寿桃丸”进行了深入研究。这一曾是乾隆皇帝专享的宫廷长寿秘方，如今作为一种经科学验证的轻度认知障碍治疗药物推向市场。

由中国工程院院士田金洲领衔的最新研究表明，该配方能显著增强患者的日常生活能力，并有望阻止阿尔茨海默病的病情发展。这一临床验证使得达仁堂从一家“秘方”守护者，蜕变为中国30万亿元（约合4.31万亿美元）“银发经济”中的重要参与者。

/新华社

与此同时，该品牌正通过拓展养生工坊和健康主题咖啡馆，积极拥抱年轻一代。

这些场所紧扣“朋克养生”潮流，迎合了当下压力较大的都市职场人群，他们希望通过药食同源的食材来平衡快节奏的生活方式。

达仁堂将红枣、枸杞和人参融入拿铁咖啡和烘焙食品中，重塑了品牌形象，让传统中医药变得更加亲民、时尚。

这些现代零售空间扮演着体验中心的角色，品牌希望通过它们，打破年轻人对传统药铺的刻板印象，融入“Z世代”消费者的日常生活。

为支撑这一“双轨并进”的战略，达仁堂充分利用其深厚的文化底蕴和知识产权优势。

公司拥有1400多项专利和五项国家级非物质文化遗产技艺，正利用这一“软实力”开展公众教育。

目前，其“中医药文化守护官”活动已推广至多个省份，不仅焕新了18家历史悠久的门店，还在现代产业园区内建立了新的科普教育基地。

南开区委宣传部副部长焦洪斌表示：“这些活动有助于引导学生近距离感受中医药文化的魅力，增强他们对中华优秀传统文化的认同感和自信心。未来，我们将进一步与辖区内更多学校合作，开展此类中医药科普活动，让更多青少年成为中医药文化的观察者、爱好者和传承人。”

通过社区推广和互动式博物馆，该品牌正在培育新一代中医药爱好者，让传承五个世纪的智慧在当今数字化时代焕发新生。

参观游客刘文超表示：“展区设计充满创意。球形墙上的数百张专利证书和走廊里排列整齐的各类药材标本真是令人叹为观止。参观结束后，我还品尝了养生茶，既美味又健康。这种体验太棒了。”

稿件来源：中国日报