德保县“六大引流”激活矮马文化产业新动能

春和景明，万象更新。2026年丙午马年，德保县立足“马中熊猫”德保矮马独特文化资源优势，以市场化理念深耕矮马文化产业，创新推出“六大引流”工作举措，串联起特色活动、爆款产品、联动营销等多元文旅场景，让矮马IP从深山走向大众，成为激活文旅消费、推动经济高质量发展的强劲引擎，书写着“矮马为媒，文旅兴城”的崭新篇章。

作为世界两大矮马源流之一，德保矮马是我国珍贵的遗传资源，承载着千年“果下马”的历史底蕴。今年以来，德保县紧扣马年机遇，精准施策开展“走马观花”“儿童装备”“爆款产品”“重大活动”“联动营销”“宣传推介”六大引流工作，全力推动矮马文化从资源优势转化为发展优势，力争全年矮马主题核心景区及关联景区接待游客超20万人次、营收突破2000万元，让矮马真正成为文旅消费顶流、城市强IP和群众增收新支撑。

走马观花赏春光，矮马IP助文旅。黄丽电摄

油菜花海，古韵与田园相映成画。邓黄麟摄

汽车文化邂逅矮马IP，车展赋能文旅。黄丽电摄

沉浸式体验赋能，让文旅场景“活”起来。2月27日，在该县城关镇那造村油菜花基地，百亩花海竞相绽放，“走马观花”主题活动热闹上演，游客乘矮马穿梭花间，赏田园春色、享骑行之乐，搭配马骨胡演奏、德保山歌等特色民俗表演，实现“赏花+娱乐”双重体验，让春日乡村充满烟火气与文化味。在新春假期期间，德保矮马王国景区里的多元体验项目轮番登场，游客驾马车游览拍摄，在慢节奏中感受矮马文化的独特魅力。2月28日，在矮马王国景区内，众多带“马”字标识或马元素图案的汽车品牌集中亮相，多款新款车型惊艳登场，将现代汽车文化与矮马特色IP有机融合、相得益彰。活动同步推出一系列购车优惠与补贴政策，吸引了大批市民与游客驻足观赏、咨询了解。不少意向购车游客与商家深入沟通、洽谈价格，现场互动热烈，掀起了浓厚的商客交流热潮。

非遗文创巧融矮马元素，点亮特色文旅品牌。黄丽电摄

爆款产品发力，让文旅消费“热”起来。德保县深度挖掘矮马文化与非遗元素，推动文创产品创新升级，在德保非遗体验馆内，德保土布矮马文创产品琳琅满目，成为游客争相抢购的“伴手礼”，既传承了非遗技艺，又拓宽了消费场景。同时，景区推出暖心惠民举措，2月1日至3月31日，姓马、属马游客可享受免首道门票优惠，有效降低游玩门槛，带动餐饮、住宿等关联消费升温，让文旅惠民落到实处。2026年春节假期，全县共接待游客20.57万人次，实现旅游消费12002.62万元，文旅市场平稳向好、秩序井然。

多维宣传联动，让矮马IP“火”起来。德保县充分发挥融媒体平台优势，整合微信公众号、视频号、抖音、小红书等传播渠道，聚焦马年文旅活动、矮马特色体验、文创产品等内容，打造系列宣传话题，通过短视频、图文推送等形式全方位、多角度传播德保文旅魅力，持续提升矮马IP的知名度和影响力。此外，德保县以重大活动为抓手，串联起新春嘉年华、油菜花观赏月等特色活动，推动矮马文化走出德保、走向更广舞台，让“来德保看矮马、品民俗、赏春光”成为热门旅游选择。

如今的德保，“六大引流”工作多点开花、成效初显，不仅丰富了矮马特色文化旅游产品供给，创新了文旅宣传推广模式，更推动了文化旅游消费扩容提质，为经济社会高质量发展注入强劲动力。下一步，德保县将持续深耕矮马文化产业，不断完善文旅配套设施，丰富消费场景，让矮马IP释放更大品牌价值，带动更多群众在家门口吃上“文旅饭”，以文旅融合之力绘就乡村振兴与经济发展的新图景。(岑秀杯)