屡罚屡犯！椰树集团再陷低俗广告争议，靠 “擦边” 还能走多远？

近日，椰树集团开放工厂参观，却因宣传文案再次引爆舆论。“大大大”“椰树女员工胸这么大” 等低俗表述，不仅辣眼睛，更涉嫌物化女性、虚假宣传，将这家老牌企业的 “争议体质” 暴露无遗。

这并非椰树第一次踩线。早在 2019 年，企业就因违背公序良俗被罚 20 万元；2021 年，招聘广告中 “有车有房有高薪、肯定有美女帅哥追” 等内容，再次被罚 40 万元；2024 年，又因违规宣传被罚款 40 万元，部分违规文案甚至沿用至 2026 年。多次处罚、多次表态整改，却始终屡罚屡犯，被网友调侃 “老板一身反骨”。

在不少人看来，椰树早已把罚款当成 “流量成本”。几十万元的罚款，换来全网热议、多次热搜，传播效果远超常规广告。这种 “被罚 = 宣传” 的畸形逻辑，让企业沉迷争议营销难以自拔，甚至将擦边博眼球当成固定打法。

此次工厂参观宣传，同样延续了这一路径。一边打着文旅体验、展示企业文化的旗号，单日最高接待游客超万人；一边用低俗话术制造话题，收割流量与关注度。即便客服坦言不清楚员工意见，员工回应会听取建议改进，也难掩品牌对公序良俗的漠视。

舆论场上，网友态度明显分化。有人吐槽广告低俗辣眼睛，有人直指其涉嫌虚假宣传，也有消费者表示 “爱喝就好”。这种争议反而让椰树获得持续热度，形成 “骂得越凶、卖得越好” 的诡异局面。

业绩数据也侧面印证了这一点。2023 年椰树销售额达 50 亿元，2024 年产值微增 0.12%，2025 年椰子水产品更是同比增长 33.25%。即便整体增长放缓，依靠话题营销，企业依旧能稳住市场。但短期流量狂欢背后，是品牌价值的长期透支。

从国民椰汁到低俗广告代名词，椰树正在消耗多年积累的口碑。擦边营销或许能换来短期热度，却拉低品牌格调，触碰法律与道德底线，也伤害了女性群体与消费者情感。

如今的消费市场，早已不是 “流量至上” 的时代。产品品质才是核心竞争力，品牌形象决定长远发展。椰树拥有优质产品与国民认知度，本可依靠产品创新、品牌升级站稳市场，却沉迷低级营销，实在得不偿失。

多次处罚未能根治问题，并非监管无力，而是企业心存侥幸。若继续固守擦边套路，无视法律规定与公众感受，终将面临更严厉的处罚，被主流市场抛弃。

椰树集团该明白，真正的 “翻身仗”，不是靠博眼球的广告，而是靠干净的宣传、过硬的品质、正向的品牌。放下争议执念，守住法律底线，尊重消费者，这家老牌企业才能走得更稳、更远。