福建漳州：出新招，游客持续变“留客”

福建日报记者 苏益纯 刘文恺 通讯员 詹照宇

一张票根，可以是剧场的入场券、绿茵场的通行证，也可以是开启一次城市探索之旅的“密钥”。

今年，全国多地纷纷解锁票根联动新玩法，将各类票根转化为消费福利凭证。眼下，古城漳州也开始了自己的试验，尝试用一张张票根串联起文旅、体育、餐饮、住宿等业态，探索一条特色消费提振之路。

“票根经济”展现活力

今年春节，风景秀丽的东山岛圈粉无数。但火的不仅是海景，还有一张小小的票根。

2月11日，东山县推出“票根经济陪您过大年”活动，直接把游客的动车票、机票、高速过路费凭证等票据，变成了一张张消费通行证。

在东山县铜陵镇的“陈叔家的”小吃店，明厨亮灶的设计、精致的品牌视觉，吸引了不少年轻食客打卡。而今年春节，店里又多了一波客流，他们就是拿着票根前来的外地游客。

“来自广东、江西、浙江的游客特别多，春节营业额直接多了1万多元，票根的拉动效果很明显。”该小吃店主理人陈炳均笑着说。

数据显示，东山的“票根经济陪您过大年”活动共吸引超90家商家参与，发放消费券超3万张，优惠金额达12万元，带动消费超100万元，惠及游客超5000人次。

“票根把交通出行和吃住游购娱串联起来，为春节文旅注入了新活力。”东山县商务局局长杨莉娜表示，接下来，东山还将常态化支持推行“票根经济”发展，为淡季旅游持续赋能。

一张票的“续航”能力

事实上，这场“票根经济”的探索并不局限于东山岛。早在春节前夕，漳州市商务部门就以“政府引导、企业自愿、市场运作”的原则，将试验田安排在3个不同的场景：旅游目的地、演艺剧场、足球赛场。其中最引人关注的，莫过于正月初六鸣哨的“漳超”足球赛。

2月22日，随着“漳超”揭幕战在古雷欢乐岛国际足球训练基地打响，一场名为“漳显锋芒 福聚古雷”的美食嘉年华也在场外同步上演。据统计，仅开幕后两天，活动就带动客流量超1.4万人次。

这次活动仅仅是“开胃菜”，真正的好戏，在于主办方推出的“票根增值计划”。一张9.9元的球票，瞬间变成一张覆盖全城的“VIP卡”——福建土楼、龙海鹭凯生态庄园等14家A级旅游景区推出专属福利，另有32家A级旅游景区免票开放；古雷本地的30家优质商户也纷纷加入“票根联盟”，为持票者提供消费折扣。

此外，漳州还将“票根经济”向演艺领域延伸。在侨芗剧场内，从正月初一到十五，《再回闽南》连演40多场，观众凭购票记录，可在芗江药膳坊、颜色生活跨境体验店等首批联盟商家享受折扣或获赠小礼品。

“这种方式可以实现帮商家宣传的目的，实质上是一次互相赋能。”漳州市商务局商贸科科长周莉说，对企业而言，与其给平台付高额佣金，不如让利换客流；对政府而言，这是一次从“发券方”到“牵线人”的角色转变——不设财政补贴，全靠企业自愿让利，将球场热度转化为消费增量。

在探索中补短板

业内专家表示，要想进一步推动“票根经济”发展，漳州目前仍需破解一些短板弱项。

比如，漳州目前缺乏统一的平台来整合各类票根信息并作为核销依据，既给消费者带来了不便，也让政府在后续的优惠兑现和效益评估上难以做到精准高效。

比建好平台更难的，是IP的稀缺。“票根经济”应当依托大型演唱会或顶级赛事，吸引成千上万的外地客流涌入，但受限于城市能级，漳州目前缺乏这样自带流量的超级IP。

不过，探索从未停止。漳州开始构想更多的可能性：借力厦门、泉州等周边城市的大型演唱会资源，让歌迷凭票根跨城消费；将这一模式复制到马拉松等更多赛事中……

来源：福建日报