双品牌，已成酒店集团“抢滩”的新战场

图源：海南清水湾英迪格酒店

前段时间，万达酒店及度假村公布了1月新开业酒店以及新签约酒店的情况；

其中有一个点特别值得注意：不论是公布的新开业酒店，还是新签约酒店，双品牌出现的频率非常高。

《酒管财经》观察到，近几年在酒店行业各大酒店集团仿佛达成了某种默契，纷纷加速布局双品牌模式。

其实，双品牌酒店的布局早已不是什么小众尝试，反而已是各大酒店集团抢市场、稳份额的常规操作；

那么，到底是为何越来越多酒店集团选择双品酒店模式？这背后究竟有何发展逻辑？双品牌会成为酒店集团们的新出路吗？

双品牌模式风靡酒店圈

2026年，可以说是万达生活方式品牌矩阵（颐华、美华和悦华）混搭组合的双品牌模式爆发之年。

除了先后在今年1月开业的长春万达嘉华酒店与万达美华酒店和乌鲁木齐城投万达嘉华酒店，接下来万达酒店及度假村待开业的双品牌项目还有赛里木湖（文华+锦华）、北京鸟巢（颐华+美华）、杭州（颐华+美华）、博乐（颐华+悦华）、福清（美华里+美华）等；

图源：万达酒店加盟

万达酒店及度假村双品牌的核心思路很明确，通过几个层次分明的品牌（定位高端的万达颐华酒店、聚焦中高端的万达美华酒店，到覆盖中端的万达悦华酒店）互相混搭的双品牌模式，进而实现对商务、休闲、年轻社群等不同客群的全方位触达，为万达酒店在当下激烈的市场竞争中构筑起坚实的护城河。

不止万达，几乎所有国内外酒店集团们都在加码布局双品牌酒店，只是玩法各有侧重，大致有三类模式：

第一类是长短住结合互补模式。

以雅阁酒店集团为代表。雅阁依托旗下13个酒店品牌，摸索出来了“酒店+公寓”“奢华+精选”等好几种组合方式；

其中“酒店+公寓”雅阁已经跑出了自己的路径。

雅阁酒店集团在广东河源推出“雅阁酒店+澳斯特公寓”，在浙江温岭推出“雅阁国际大酒店+雅阁公寓”，商务酒店短租与长租公寓互补，减少淡旺季带来的收益波动，实现了收益稳定。

浙江温岭雅阁国际大酒店 图源：雅阁酒店集团

第二类，双品牌切入文旅小众赛道。

格兰云天酒店集团在文旅赛道布局双品牌酒店，推出的“格兰云天国际酒店+沛芮酒店”双品牌模式，在湖北利川做成了文旅度假的新标杆。

第三类，就是最常见的高低配模式。

近几年几乎所有大型酒店集团都在实施双品牌酒店的高低配模式。

香格里拉2025年也推出了自己的双品牌酒店模式：香格里拉+盛贸；

万豪双品牌混搭已经非常成熟：常见的丽思卡尔顿酒店+万豪行政公寓、AC+Moxy、万豪+万枫，万丽+万怡，覆盖不同消费层级。

希尔顿全球已运营100多家双品牌酒店，国内常见的搭配是逸林+花园。

凯悦近两年则重点布局凯悦嘉轩和嘉寓酒店的双品牌模式。

图源：上海虹桥机场香格里拉

此外，还有一种“店中店”模式。

简单来说就是，在单一酒店主体内嵌入细分赛道品牌，即在传统酒店的部分楼层，直接引入定位差异化的新品牌，同时保持各自品牌的独立运营，精准覆盖同一区位的多元客群。

这一模式中，传统酒店+电竞酒店的搭配最为典型且成熟。

雷神、银狐、竞盛等头部电竞酒店品牌，都针对性推出“商务酒店电竞化改造”专项方案，选取传统商务酒店内1-2个独立楼层，进行电竞酒店化改造，既无需额外新增物业投入，又能精准捕捉Z世代电竞消费需求，有效对冲传统商务酒店周末、节假日等淡季的出租率短板，最终实现“一份物业、两份收益”的协同效应，成为传统酒店盘活存量、突破增长瓶颈的重要路径。

图源：竞盛酒店

不夸张地说，酒店集团们选择双品牌酒店已经成为一种趋势，从高端延伸至中端、经济型，甚至奢华酒店的双品牌门店。

去年在海南陵水开业的金普顿和英迪格，两家酒店的建筑完全相连。

商业世界，往往趋利而行，“双品牌”成为诸多酒店集团共同选择的背后，正是因为这种模式能够为酒店集团和投资者带来诸多益处。

双品牌选择背后的投资逻辑

当前的酒店行业进入红海竞争的阶段，酒店集团选择加码布局“双品牌”，背后有环境的因素，也有自身发展的因素。

首先，消费市场结构性变化倒逼酒店集团作出更加适应当下环境的策略。

消费圈层日益多元化：Z世代、新中产、银发族等消费群体在价值观与消费场景上差异非常大，单一品牌根本满足不了多元化的消费场景。

这个时候在同一个地方，通过双品牌酒店的布局，能更加有效地针对不同细分市场需求。

例如，万达酒店及度假村在乌鲁木齐的双品牌布局，万达颐华满足商务人士对品质与效率的追求，万达美华则以其潮流设计和智能体验吸引年轻客群，满足多种需求，覆盖客群显然更广泛。

为了满足碎片化的消费者画像，以及满足消费者更加灵活的需求，双品牌酒店就被酒店集团以及投资者视作提升竞争力的新选择。

上海虹桥商务区凯悦嘉轩+嘉寓 图源：小红书

其次，从投资角度而言，双品牌酒店组合能帮助业主摊薄投入，实现收益最大化。

现在酒店业早就过了“随便开一家就能赚钱”的规模扩张黄金期，进入了优化存量、提升品质的新阶段。

对投资者来说，开单一品牌酒店，投资回报有限，还得面对淡旺季波动、客人单一的问题；

而在同一物业，引入定位互补的差异化双品牌，反而通过分摊租金、共享人力，共享酒店公共区域，靠着不同业态互补，实现了成本结构的最优化，进而实现“花小钱、赚大钱”，提升市场竞争力。

最后，绑定客户忠诚度，赢得对酒店集团的忠诚度。

现在的双品牌酒店，酒店业主基本上选择“同一家酒店管理公司”旗下定位高低搭配或风格差异化的两家品牌酒店。

这种模式能形成“用户流转”效应：中高端客群可低成本体验高端品牌服务，高端客群也可能被中高端品牌的高性价比吸引；

用户在集团内部不同品牌间的流转，对于酒店集团而言，营销效果不言而喻，还能有效提高消费者对酒店集团的忠诚度。

上海虹桥商务区逸衡+voco 图源：洲际酒店集团

这也是为什么有些酒店集团的双品牌酒店搭配，会选择老带新的模式，能快速让新品牌获得市场认可。

对于酒店和业主端来说，双品牌“抱团取暖”的组合拳，能在激烈的竞争中获得更好的市场机会；

本质上是存量竞争下的“双赢选择”，但这份双赢，并非没有门槛。

双品牌酒店还是好选择吗？

《酒管财经》看来，在当前酒店行业深度调整与消费分化的双重压力下，双品牌酒店模式，不仅仅是一个开店策略，更揭示了一个核心趋势：

在酒店业的下一程，真正的竞争力不再取决于单个品牌的强弱，而在于品牌间能否形成协同共生的生态体系，未来或许多功能、多业态的融合体，终将成为市场主流。

但这并不意味着，双品牌是酒店集团和投资人的万能出路，仍有不少的问题需要解决。

首当其冲的就是双品牌之间的竞争和冲突。

双品牌酒店一方面能给酒店集团和投资人带来利益最大化，但是另一方面这样的“共享”会模糊品牌特点。

对于注重品牌形象的酒店集团而言，双品牌酒店也可能带来品牌认知混乱，价值被稀释的风险，同时还可能会拉低高端客群的体验，伤了忠实用户的心。

即便是万豪、希尔顿等国际巨头，也难以完全规避这一问题。

图源：郑州航空港希尔顿逸林酒店

当消费者能以中高端价格，享受到高端品牌的部分设施与服务，品牌间的区隔效应会被极大削弱，消费者决策的核心将迅速回归到“性价比”逻辑，陷入新的内卷。

尤其是在高低配这样的组合模式中，部分共享的公共区域，不稳定的服务体验，消费者很难对品牌建立起清晰、正面的认知。

目前，市面上的双搭配已经拓展出来非常多样的开放式的搭配模式：

高端品牌+中高端/潮流品牌、经济型+垂直细分、经济型酒店+长住型酒店、商务型酒店+长住型酒店、经济型酒店+精选型酒店、奢华酒店+中高端酒店、高端度假+亲子度假、双生活方式品牌······

对投资者而言，搭配越多样，选择越艰难——核心不在于“选什么品牌”，而在于“如何实现真正的互补”，避免陷入“内耗式布局”。

说到底，双品牌酒店从来都不是酒店集团的“新出路”，而是“适配性出路”。

有明确的门槛，只适合特定玩家：具备完善品牌矩阵、强大资源整合能力和运营能力，且能精准把握市场需求、做好物业适配的酒店集团；

对于中小酒店集团、缺乏核心品牌优势和运营能力的企业而言，盲目跟风布局双品牌，很可能会陷入“投入高、收益低、口碑差”的困境，反而加速被市场淘汰。

毕竟，双品牌的核心是“1+1>2”的协同，而非“1+1=2”的简单叠加，没有足够的实力支撑，最终只会加速被市场淘汰。

客观地说，在当前行业周期波动与存量竞争的背景下，双品牌酒店不只是酒店业的一条新路。

它更像是一场实验，验证在高度同质化的酒店业竞争中，如何通过提供差异化、个性化的体验，逐渐打造出一个让消费者“复购”的情绪体验空间！