马年春节消费热潮涌动，东鹏饮料全品类发力斩获开门红

马年春节消费市场迎来全面爆发，9天超长假期带动旅游总花费达8034.83亿元，三线及以下城市餐饮销售额同比增长66%，一组组亮眼数据勾勒出春节消费的繁荣图景。在这波消费热潮中，饮料品类成为当之无愧的市场主角，东鹏饮料更是全面覆盖家庭聚餐、走亲访友、出行旅游等春节各大核心场景，成功接住这波“泼天富贵”，实现了马年市场的开门红。

东鹏饮料产品“海岛椰”椰汁

无论是北上广深的KA卖场，还是三四线城市的年货集市，海岛椰礼盒的热销程度均超出市场预期——据业内人士透露，春节期间该产品礼盒提货量已突破1000万，销量更是实现翻番。终端市场的火爆态势，让经销商们充满信心。不少经销商表示，即便年前已与品牌联动，全面启动春节礼盒铺货工作并大幅增加备货量，过年期间仍多次接到商超、礼品市场等分销渠道的补货请求。在他们看来，海岛椰有东鹏强大的品牌力作为支撑，双规格礼盒定价合理，加之主打“喜事”的定位精准契合春节的喜庆氛围与国人图吉利的消费心理，这正是其热销的关键所在。

海岛椰能在激烈的春节市场大战中脱颖而出，核心在于“产品+渠道+场景”环环相扣的配套组合，精准直击市场需求。产品层面，海岛椰规格矩阵十分丰富，既有1.25L超大包装，也有330ml瓶装与纸盒装，礼盒款更设12瓶装、16瓶装两种规格，适配不同场景与不同区域的送礼习惯；同时产品价格带适中，操作空间灵活，既为渠道商预留了充足利润，也让消费者实现“人人送得起，处处用得上”。品牌与场景层面，作为老少咸宜的椰汁饮品，海岛椰自带节礼与餐饮场景的布局基因，2023年底上市后，2025年起便全面聚焦春节、婚庆、节庆等各类“喜事”时刻，从包装、礼袋、终端视觉、陈列堆头到代言人选择，全部围绕“喜”字打造核心认知。

东鹏海岛椰代言人“闫妮”

春节期间，品牌推出代言人闫妮手持带“喜”字标识海岛椰礼盒的宣传海报，直观传递“喜事+好礼”的双重寓意，同时搭配公交车、墙体广告，以及遍布全国的“万箱堆”“千箱堆”氛围布建，强化产品在礼品市场的辨识度与情感价值，精准切入年货礼品与宴席伴手礼赛道。渠道层面，东鹏饮料超430万终端的强大渠道网络，为海岛椰的快速渗透提供了坚实支撑，品牌除了通过便利店、商超等全渠道覆盖，搭建“送礼+餐饮+即饮”三位一体的场景矩阵外，还通过推广专案让海岛椰入驻餐厅酒楼、村厨供应链等细分渠道，深度绑定年夜饭、亲友聚会等春节核心餐饮场景。

除了海岛椰的突出表现，东鹏饮料旗下东鹏特饮、补水啦等全品类产品均在春节档强劲输出，呈现“万马奔腾”的发展态势。瞄准春节返乡与旅游出行场景，东鹏特饮在全国各省市、乡镇的商超、加油站、服务区等点位，全面铺设“千箱堆”“万箱堆”，结合财神爷形象打造喜庆视觉，打出“送东鹏，财运爆棚”的节日口号，牢牢吸引消费者目光。为满足多元化送礼需求，东鹏饮料打造了覆盖不同价位段的春节礼盒矩阵，从亲民实惠到高端大气一应俱全，适配走亲访友、节日自饮等各类场景。同时，品牌秉持“入乡随俗、因地制宜”的策略，深度绑定全国各地民俗活动，无论是温江庙会还是广东迎春花市，都实现了品牌高频露出，更打造“寺庙专案”精准触达节日消费人群，助力产品实现“快动销、高复购”的表现。据行业预测，春节期间东鹏特饮销售额同比增长有望超30%，补水啦同比增长超50%。

马力全开，能量十足。春节作为全年首个也是最重要的消费节点，东鹏饮料在本次春节档的亮眼表现，不仅实现了销售收入的大幅增长与品牌消费认知的提升，更为市场与广大合作伙伴注入了强大信心。马年开门红的优异成绩，为东鹏饮料全年营销布局奠定了坚实基础，也将助力企业乘着“A+H”双上市的势头，跑出全新增长曲线。