湖南
娱乐圈和商界有个流传多年的梗，叫“成龙魔咒”。说的是但凡成龙代言过的品牌，十个里有九个最后都凉了。
你数数看，小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水、汾煌可乐……当年哪个不是响当当的名字？最后不是消失就是元气大伤。连董明珠都半开玩笑地说过，格力不能请成龙，因为之前他代言的品牌都“死”了。
这不，最近“魔咒”又应验了。成龙曾经代言的空调品牌——志高空调，正式走到破产清算这一步，负债高达32个亿。
年轻人可能对志高没啥印象，但十年前，它可是空调界妥妥的“老四”。2014年，志高在国内的市场份额超过7%，排在格力、美的、海尔后面，压着其他品牌一头。
那时候，格力刚和成龙解约，志高的老板一看机会来了，赶紧把成龙签下来，一签就是十年，还放话要当空调界的大哥。那架势，确实挺猛。
但怪事来了。成龙刚站上台，志高的业绩就开始变脸。2014年开始亏钱，2015年巨亏，中间折腾了几年刚缓过劲，2018年又不行了。2022年退市，再到今天破产清算。
短短十年，从行业第四到负债32亿，这坠落速度，确实有点吓人。
当然，你要真把这锅全甩给“魔咒”，那也不科学。志高倒下，说到底还是自己的问题。
当年它能杀出来，靠的就是一招——性价比。格力贵，我便宜；美的强，我打折。靠着价格优势，硬是从大佬嘴里抢下一块肉。
但问题也出在这儿。走性价比路线，利润本来就薄，没钱往研发里砸。等销量上来后，志高没想着补技术短板，反而开始玩命搞营销。请成龙、打广告、喊口号，声势越来越大，产品却慢慢掉队了。
反观格力、美的，一年几百亿的研发往里投，技术越做越强，空调越卖越贵。志高呢？便宜是便宜，但质量跟不上了，消费者也不傻，慢慢就不买账了。
结果就陷入一个死循环：卖得便宜→赚不到钱→没钱搞研发→产品不行→更卖不起价→亏得更狠。
说到底，营销可以帮你一时，但产品才能撑你一世。志高不是被成龙“克死”的，是被自己“作死”的。
不过话说回来，成龙代言的品牌，倒下的概率确实高得有点离谱。这事吧，信的人当玄学，不信的人当巧合。只是这回，又多了一个32亿的案例，够大家茶余饭后聊一阵了。
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