娱乐圈和商界有个流传多年的梗,叫“成龙魔咒”。说的是但凡成龙代言过的品牌,十个里有九个最后都凉了。
你数数看,小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水、汾煌可乐……当年哪个不是响当当的名字?最后不是消失就是元气大伤。连董明珠都半开玩笑地说过,格力不能请成龙,因为之前他代言的品牌都“死”了。
![]()
这不,最近“魔咒”又应验了。成龙曾经代言的空调品牌——志高空调,正式走到破产清算这一步,负债高达32个亿。
年轻人可能对志高没啥印象,但十年前,它可是空调界妥妥的“老四”。2014年,志高在国内的市场份额超过7%,排在格力、美的、海尔后面,压着其他品牌一头。
那时候,格力刚和成龙解约,志高的老板一看机会来了,赶紧把成龙签下来,一签就是十年,还放话要当空调界的大哥。那架势,确实挺猛。
![]()
但怪事来了。成龙刚站上台,志高的业绩就开始变脸。2014年开始亏钱,2015年巨亏,中间折腾了几年刚缓过劲,2018年又不行了。2022年退市,再到今天破产清算。
短短十年,从行业第四到负债32亿,这坠落速度,确实有点吓人。
当然,你要真把这锅全甩给“魔咒”,那也不科学。志高倒下,说到底还是自己的问题。
当年它能杀出来,靠的就是一招——性价比。格力贵,我便宜;美的强,我打折。靠着价格优势,硬是从大佬嘴里抢下一块肉。
![]()
但问题也出在这儿。走性价比路线,利润本来就薄,没钱往研发里砸。等销量上来后,志高没想着补技术短板,反而开始玩命搞营销。请成龙、打广告、喊口号,声势越来越大,产品却慢慢掉队了。
反观格力、美的,一年几百亿的研发往里投,技术越做越强,空调越卖越贵。志高呢?便宜是便宜,但质量跟不上了,消费者也不傻,慢慢就不买账了。
结果就陷入一个死循环:卖得便宜→赚不到钱→没钱搞研发→产品不行→更卖不起价→亏得更狠。
![]()
说到底,营销可以帮你一时,但产品才能撑你一世。志高不是被成龙“克死”的,是被自己“作死”的。
不过话说回来,成龙代言的品牌,倒下的概率确实高得有点离谱。这事吧,信的人当玄学,不信的人当巧合。只是这回,又多了一个32亿的案例,够大家茶余饭后聊一阵了。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.