城数Lab. ｜又一爆款IP来了，中部大省“组团突围”？

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中国主题乐园的探索，正进入一个前所未有的活跃期。

2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。在这之前，爱奇艺首个线下乐园项目已于春节前在扬州正式开园。亚洲最大室内儿童主题乐园——顶点公园也将于今年在北京城市副中心亮相。

中国主题公园研究院发布的《中国主题公园发展报告（2025）》显示，截至2024年12月31日，全国共有410个主题公园，中国主题公园产业呈现“大分散、小集聚”的特点，形成长三角地区和粤港澳大湾区两大主题公园集聚区。

一个大型主题乐园的吸金能力有多强？根据世界主题乐园协会的测算，主题公园每创造1元的经营收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的上下游产业链产值。在“扩大内需”这条主线下，城市“乐园竞赛”愈演愈烈。

城市需要世界级的主题乐园来作为配套，与之相对的，主题乐园们也在寻找值得自己“落脚”的“超级城市”，且标准颇高，一般会考虑人口规模、区域经济发展水平、交通条件、气候等因素。基于此，主题公园项目希望落在北上广深等一线大城市无可厚非，但从中国区域经济发展看，中西部地区也是尚未开发饱和的市场。

此前，迪士尼乐园、环球影城在我国掀起一轮又一轮热潮，不少人疑问，本土主题公园为何不温不火？不过眼下情况已经有所变化，业内人士认为，中国主题公园发展从摸着石头过河到学习模仿，再到集成创新，现在已进入独立自主的高质量发展阶段。

此次落地河南郑州的蜜雪冰城雪王城市主题乐园，将以雪王IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，形成“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

眼下，河南似乎正在成为本土主题乐园突围的一个样本。持续爆火的万岁山大宋武侠城，在抖音生活服务发布的2026年春节消费数据报告中，登顶2026春节热门景区TOP1。不只有万岁山，河南近年来出圈的主题公园还有开封清明上河园、郑州中牟“只有河南·戏剧幻城”。

随着主题乐园的不断新建，两个新的问题引发讨论。其一是投资回报率，大型主题公园的总投资一般在15亿元到50亿元之间；而特大型主题公园的总投资则通常在50亿元及以上。如此量级的投资如何在短期内收回成本或是进入持续盈利的稳定回报周期？

另一个担忧则是，主题公园的集聚是否会成为另一种意义上的“内卷”？要知道，知名主题公园无论规模大小，门票价格动辄上百元，进入主题公园后，餐饮、周边产品又是一笔开销。逛一次主题公园，一般家庭多少都得先算算账。如此大环境下，大型主题公园还会是一笔“好生意”吗？

上海可以被视为参考答案——论国际知名IP，上海有迪士尼、乐高乐园，还有即将于2027年建成的哈利·波特制片厂之旅（上海）和小猪佩奇户外主题乐园；论本土项目，有上海欢乐谷、上海海昌海洋公园，以及同时拥有冰雪项目和水乐园的耀雪冰雪世界。

但在业内看来，上海主题公园的集聚是为了形成合力，以“矩阵化”发展将城市打造成全国乃至全球旅游顶流目的地，在国际旅游市场抢占份额。今天的主题公园早已超越“游乐场”的单一属性。它们是文旅融合的实验场，更是消费升级的助推器，其带动的餐饮、住宿、周边产品等二次消费潜力巨大。对于河南来说，道理亦是如此。