解码国缘V3的情感连接，一场关于“舒适”的春节营销实践

以“舒适”构建春节情感叙事，国缘V3演绎高端白酒的差异化价值路径。

文 | 易鑫

春节档历来是白酒行业的年度大考，也是观察品牌战略落地与市场势能的关键窗口。2026年丙午马年春节，在整体消费预期偏谨慎、行业竞争持续加剧的背景下，国缘V系以“舒适中国年”为核心主题展开的系列营销实践，展现出不同于传统路径的思考：当流量红利见顶、促销手段趋同，品牌究竟靠什么真正走进消费者内心？

从最终的传播声量与市场反馈来看，国缘V系交出了一份值得行业拆解的答卷。但这套打法真正值得关注的，并非某一单点营销的亮点爆破，而是其背后一条清晰的品牌主线——“舒适”这一价值锚点的确立与深化。

有行业人士认为，在碎片化的营销环境中，国缘V系用一套高度聚焦的组合拳，完成了一次从文化叙事到情感共鸣、从品牌心智到市场转化的系统性表达，为行业呈现了一个从“流量争夺”进阶到“心智占领”的典型样本。

01

以“舒适”为内核，强化品牌与消费者的情感连接

每年春节，白酒品牌营销攻势不可谓不猛烈，例如扎堆抢滩春晚、拼抢红包大战已是常态，但热闹背后始终存在一个根本性的命题困境，当所有人都在喊“过年要喝酒”，谁能回答“为什么要喝我的酒”？

国缘V系今年的破题思路，选择绕开传统的“热闹”叙事，转而切入一个更细腻、更具当下性的情感维度——“舒适”。这一切入点，主要源于其对当下社会情绪的敏锐捕捉。

长达九天的超长春节假期，在放大团圆期待的同时，也放大了人们对节日体验的深层渴望。当走亲访友成为标配，推杯换盏成为日常，人们真正向往的，或许并非更热闹的聚会，而是一场卸下负担的团圆。这种微妙的社会情绪，恰好为国缘V系的品牌主张找到了天然的表达场景与价值接口。

围绕“舒适”这一内核，国缘V系在情感沟通层面构建了层层递进的叙事体系。一部国缘V3《春节舒适指南》主题短片率先破局，以喜剧风格呈现传统社交场景中的微妙痛点，让“舒适过年，就选V3”的主张在会心一笑间自然触达。短片并未停留于功能层面的产品露出，而是将白酒升维为化解社交尴尬、营造舒适氛围的情感媒介，实现了从产品叙事到情感共建的范式转换。

与此同时，沿京杭大运河脉络展开的“水韵盛宴”系列活动，在淮安、南京、苏州、嘉兴等城市相继落地，将运河“沟通、融合、礼遇”的精神内核与国缘V3“因缘而聚，以礼相待”的品牌哲学相融合。活动在为国缘V3注入了深厚的地域文化底蕴的同时，更将“舒适”从单一的产品体验扩展为一种具有文化纵深感的价值主张。

更值得关注的是，《胡军的酒局》在春节期间的温情重启。在水韵盛宴运河文化专访中，《国缘V9运河边的舒适中国年》将镜头延伸至大运河畔，国家一级演员、国缘V9品牌代言人胡军与文化学者、央视《百家讲坛》主讲人魏新展开深度对谈，共同解码属于中国人的运河文化与“舒适团圆”。这种文化对谈的形式，避免了生硬的说教，让品牌价值主张在思想的碰撞与共鸣中自然流露。

在互动体验层面，国缘V系实现了线上线下的同频共振。线下,以“舒适中国年，V3庆团圆”为主题的春节快闪店全面登陆江苏核心商圈，覆盖南京、苏州、无锡、常州等13个核心城市，累计落地17场活动。通过沉浸式场景布置和手写春联、猜灯谜等互动体验，将“舒适中国年”从概念落地为现实。这种轻互动、深体验的设计，有效拉近了品牌与年轻消费群体的距离，让更多消费者在真实场景中建立起对国缘V3的品质认知与情感认同。

线上借助AI互动技术，通过定制专属AI拜年视频、领取马年专属红包封面等轻量化互动，降低了消费者参与个性化祝福制作的门槛，让科技和数字化营销为年味增色。同时，联动腾讯信息流与抖音KOL进行精准传播，将线下快闪的热度扩散至线上，形成完整的线上线下协同营销闭环。

这套组合拳的精妙之处在于，国缘V系将“舒适”拆解为可感知、可参与、可传播的具体内容。从运河文化的深度解读，到文化学者对于舒适的人格化表达，再从线下快闪店的沉浸式体验到AI互动的轻量化触达，每一个触点都在强化同一种品牌联想。这种高度聚焦的策略，让“舒适”不再是一个抽象的概念，而成为消费者能够真实体验的情感价值。

02

“舒适”势能爆发，市场表现与品牌势能双丰收

营销的最终落脚点，终究要看市场端的反馈。从这个维度审视，国缘V系春节档的成色相当扎实。传播层面，#、#、# 等话题阅读量达3.2亿，成功引爆全网声量。

更重要的是，传播并非停留在曝光层面，而是真正渗透进了消费者的日常生活场景。百余位涵盖文化、美食、生活、情感等领域的KOL从“舒适社交新体验”“地域情感共鸣”“年夜饭黄金搭档”等多重角度进行深度种草，通过“全民任务”征集“我的春节舒适宣言”，活动收获了上千条优质的UGC内容。许多年轻网友表示，国缘V3让他们读懂了“舒适”二字的含义，不再是父辈餐桌上的陌生符号，而成为一种能够承载年轻人情感表达的“年味”酒。

动销数据的表现同样更具说服力。据相关数据显示，春节期间国缘V系产品的终端动销表现强劲，消费氛围热烈。特别是在除夕当天，国缘V3的开瓶继续创新高，从除夕至初七的整个黄金周期间，开瓶继续保持增长。

这些数据直观地反映出国缘V3不仅成功进入了消费者的春节购物清单，更实实在在地登上了千家万户的团圆餐桌，在真实的饮用场景中完成了产品品质的验证与口碑的积累。

从行业视角来看，国缘V系今年春节档的实践，为白酒行业的节日营销提供了几个值得思考的战略维度。其一，在价值锚点的选择上，“舒适”的概念根植于产品本身的品质特性，国缘V3所倡导的“慢醉、快醒、舒适”的饮酒体验，恰好回应了当下消费者对健康饮酒、理性饮酒的普遍诉求。这种从产品力出发延伸到情感价值的路径，让品牌主张有了扎实的根基。

其二，在文化叙事的深度上，国缘V系没有停留在简单的“年味”渲染，而是将运河文化、地域性格、待客之道等更厚重的文化层面积累进来，让“舒适”有了更丰富的文化内涵支撑。

其三，在传播节奏的把控上，从短片破圈到文化对谈深化，从KOL种草到全民任务发酵，从线上互动到线下快闪体验，各个环节环环相扣、层层递进，形成了一套完整的传播闭环。

作为今世缘酒业发展征程中的重要增长极和参与高端竞争的战略利器，国缘V系在2026年春节档的表现，为全年的高质量发展奠定了坚实的基础。通过精准锁定“舒适”这一差异化价值锚点，国缘V系不仅成功抢占了春节营销的传播高地，更在消费者心中进一步巩固了其独特的品牌心智占位。

在2026年今世缘酒业全力打赢市场纵深突破、品牌提升与结构升级攻坚战的关键之年，国缘V系将以春节档积蓄的强劲势能为动力，继续在高端白酒的竞争格局中持续释放品牌张力，为今世缘酒业的高质量发展注入源源不断的活力。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。