父婴室火了，胖东来还是太超前了

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

最近，胖东来“父婴室”再次引发关注，网友盛赞胖东来一直“走在前列”。

图源：小红书@李有才日记

实际上，胖东来“父婴室”并不是近期才出现的，去年9月，新乡胖东来大胖店将原本男女通用的多功能婴儿护理室，正式更名为“父婴室”，与旁边的母婴室明确分开。

据此前胖东来大胖店工作人员的官方回应，调整原因是为避免哺乳期妈妈在公共护理空间遭遇隐私尴尬，同时让独自带娃的父亲、爷爷等男性监护人，拥有专属且体面的照料场所，不再因进入母婴室而感到不便。

父婴室的内部设施与母婴室保持一致，护理台、温奶器、恒温饮水机、消毒用品、休息座椅等配置齐全，能够完整满足换尿布、冲奶粉、临时休息等带娃需求，空间干净整洁且全程禁烟，实用性与舒适度都经过细致考量。

图源：小红书网友分享

直到最近，这一早有落地的服务细节被网友与媒体重新发掘传播，迅速引发大范围共鸣。 在新时代育儿观念影响下，其成为了网络推崇的公共服务与育儿平等样本。

舆论普遍认为，父婴室既保护了哺乳妈妈的隐私，也正视了父亲在育儿中的角色与需求，是对传统性别分工的温和突破。

此前，这一服务就吸引了不少网友关注，许多网友认为，这一做法既保护了母婴群体的隐私，又让带娃的爸爸们有合适的场合照顾宝宝。

图源：小红书网友

也有网友认为，不需要单独设立母婴室，只需要设立男女都能进的护理室就好了，至于需要母乳喂养的情况，则可以单独隔开一个哺乳室。

图源：小红书网友

对于“父婴室”的这个说法，一些网友表示支持，认为这能强调父亲在育儿中的责任。这让小李想起一些学术界的讨论，认为语言不只是反映意识形态，它产生意识形态。换句话说，你常常说什么话，就会慢慢相信什么事情，语言也是改变观念的一小步。

图源：小红书网友

在政策推动与社会共识影响下，目前国内大型商场、连锁超市的母婴室已基本普及，尤其是在一二线城市，母婴室成为了商场标配。

胖东来一直以细致周到、人性化的便民服务被大众熟知，母婴室同样体现了这一特点。据网友实地分享，胖东来母婴室配备齐全，有温奶器、调奶器、湿巾加热器、隔尿垫消毒柜、婴儿床、小被褥、隔尿垫、单人沙发、纸巾、消毒洗手液、香薰，甚至还提供防溢乳垫。

许多商场、超市的母婴室专供妈妈与宝宝使用，而部分商场升级改造的通用育婴室内设独立哺乳隔间，爸爸可在护理区换尿布、冲奶。

从名字上就展出父婴友好属性的商超服务，在全国范围内并不多，除了新乡胖东来大胖店，还有北京惠多港购物中心、宝安天虹购物中心等。

图源：小红书@小白围围棋

父婴室的广泛讨论，不只反映了公众对公共服务的期待，也体现出当下消费者对品牌的判断正在发生变化。

一个品牌如何对待真实的生活场景、如何回应容易被忽略的细微需求，会慢慢形成大众对它的整体印象。这些日常里的具体安排，不依赖集中的营销造势，却能持续影响用户感知，并逐渐沉淀为品牌的口碑与辨识度。

在零售和快消行业里，这样的案例并不少见。

比如因极简主义设计被大众熟知的无印良品，就多次在宣传和门店陈列中，呈现男性参与育儿、分担家务的日常场景。

在其内衣系列海报中，采用了父亲温柔怀抱婴儿的画面，文案写道“自然的力量，方能如此”，呈现出自然、和谐的质感，这一画面也仿佛是在展现生活本身。

图源：小红书网友

在线下陈列里，无印良品的围裙、清洁工具、收纳用品等产品也常与男性模特搭配展示，弱化家务与性别之间的固定关联。

像这个模特全身佩戴齐全的清洁套装，头顶还围了个毛巾帽，居家好男人的感觉扑面而来。

肩上搭着毛巾，腰上系着围裙，手上穿着手套，脚边是扫把和铲子，虽然有点反差，但整体看起来干净又帅气。

还有之前立白集团将旗下渍霸品牌更名为好爸爸，产品主打亲肤无刺激，面向有孩家庭。

品牌在广告和包装中也使用了父亲照顾孩子、护理家庭衣物的场景，展现出照顾孩子是共同的责任。

图源：好爸爸洗衣液

母婴品牌Babycare，则将平等育儿的理念融入产品设计与公益实践的细节。

Babycare提出“不只为妈妈设计，为爱重新设计”的口号，明确传递“育儿是家庭共同责任”的价值观。

针对爸爸带娃的实际需求，品牌推出专属遛娃包，以简约大气的设计适配男性审美，同时优化收纳空间，满足带娃时的各类物品存放需求；改良版婴儿背带则根据男性体型调整承重结构，让爸爸带娃更轻松、更从容，从产品层面为父亲参与育儿赋能。

图源：Babycare

这些品牌的实践，本质上是对新时代育儿场景下隐性需求的精准回应，其背后折射的是社会育儿观念从单一责任向共同参与的深层转变。

从社会层面来看，父婴室的争议与认可，恰恰说明传统性别分工的固化观念正在被打破，公众对育儿平等的需求已从理念落地为具体的公共服务期待。

看似“小众”的服务细节，却越来越能成为塑造品牌口碑与差异化特性的一部分。

在产品同质化严重的当下，消费者对品牌的判断，早已超越了产品本身，延伸到对品牌价值观与人文关怀的认可。

品牌对育儿场景的细致考量，不仅满足了用户的实际需求，更传递出对平等、多元生活方式的支持。

更重要的是，这些举措本身就是一种观念的传递，各品牌对多样化育儿场景的呈现，正在慢慢消解家务与育儿责任的性别固化认知。

图源：小红书网友

相信这些看似微小的改变，会持续推动社会观念的进步，让平等育儿的理念逐渐融入日常。

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