山东
马年超长假期和米兰冬奥带火返乡、出游、滑雪热，县域送礼、聚会、滑雪等即时消费场景。美团数据显示，自除夕（2月16日）至正月初七（2月23日），县域春节礼赠即时零售订单同比增长30%左右，电子产品、酒类、高端水果稳居销量前三甲，成为县域春节消费“新三件套”。其中，智能手表销量同比涨6倍，手机和平板销量同比增2倍；榴莲、蓝莓等高端水果最高涨3倍；白酒和洋酒同比翻一番。
美团下沉即时零售市场相关负责人表示，春节数据显示，即时消费理念已经在全国县域城市、乡镇普及开来，人们已经习惯在走亲访友、团圆聚会、假期空箱出行的路上实时下单，真正实现了“人到家，礼进门”。此外，随着中西部即时配送网络基础设施越来越完善，当地即时消费市场潜力得到有效释放。数据显示，春节期间，即时零售订单量增速最快的10个县域城市，全部位于新疆、西藏、甘肃、青海、广西、重庆、贵州等中西部地区。其中，新疆阿图什市同比增长3倍有余，广西博白县、湖北云梦县也分别实现翻倍增长。
即时零售存在明显“南北差异”。美团数据显示，南方线上实时消费增长最快的品类是啤酒、纯奶制品；而北方则更偏好辣卤小吃、烤炸类零食、糖果巧克力、雪糕。不过，“冬天吃雪糕”的饮食偏好，也在南方流行起来，今年春节期间，南方雪糕销量同比增长106%，增速比北方高70%。
此外，今年春节假期与米兰冬奥会关键赛事日程高度重合，带火了全民春节冰雪消费热，不少县域滑雪场除夕、初一仍爆满。从销售冰雪运动周边获得收入的美团商家同比增长两成，美团平台滑雪服、雪鞋、头盔等各类装备的实时在线销量同比最高翻3倍。山东潍坊官护山滑雪场兼职教练刘敏告诉记者，雪场最大接待能力在一千多人，大年初一就有近千人入场滑雪，“最近两天温度升高，雪化得快，速度上不去，人才少了些”。
中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔表示，节日消费是观察消费趋势的重要窗口。今年春节假期，彰显了我国消费市场的旺盛活力，这股强劲的节日消费暖流，将为经济持续回升向好注入强劲动力。
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