“老登的酒”跑赢人形机器人：一场由Z世代、药食同源和“微醺”引爆的国酒复兴

这场爆发并非偶然，它是黄酒产业在经历数十年边缘化后，于产品、营销、场景层面进行全链条革新的一次集中兑现。

作者 | 杜仲

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2025，黄酒圈大事频发。

• 4月，古越龙山、会稽山两大黄酒龙头对重点产品价格进行了罕见的大规模上调；

• 5月8日，青岛啤酒宣布6.7亿元收购山东即墨黄酒厂有限公司100%股权，后遭搁浅；

• 10月15日，古越龙山与华润啤酒牵手，今年2月9日，双方首款联名新品“越小啤”上市；

• 整个2025，黄酒板块大幅上涨，前5个月黄酒指数51.67%的涨幅，一度跑赢了人形机器人、DeepSeek、宠物经济等热门概念板块的同期表现；会稽山更以全年累计90.15%的涨幅一骑绝尘。

不断刷新的里程碑证明，黄酒确实火了。

这场爆发并非偶然，它是黄酒产业在经历数十年边缘化后，于产品、营销、场景层面进行全链条革新的一次集中兑现。

爆品开路

文人酒？料酒？都不如“情绪酒”

除却江浙沪的基本盘，其他地区消费者对于黄酒的认知多源自于两个相当割裂的路径——

一是电视剧、小说、诗歌，花雕、女儿红、状元红是其中的顶流，白居易的“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”更是“知己小聚”的最好映照。在这些语境中，黄酒是居于鄙视链顶端、备受达官显贵推崇的“文人酒”；

二是在自家厨房里，那瓶黄酒加食盐、香辛料等制成的料酒，是寻常烟火里去腥增味的好搭档，也日复一日消解着黄酒的价值。

诞生于4000多年前夏商时期的黄酒，和葡萄酒、啤酒并称世界三大古酒，也是中国数千年酒文化的核心载体。但这份历史底蕴却未能兑现为实实在在的市场价值。

2025年黄酒的爆火，是带上情绪价值和创新玩法的buff，四两拨千斤完成的。

会稽山2025年Q3财报显示，创新型黄酒增长109.2%，是当前新消费市场难得一见的爆发。这一数据的最大功臣当属“一日一熏”气泡黄酒。

自2023年8月上市后，一日一熏在2024年“618”，实现了72小时销售额破千万元；2025年“618”期间，该产品GMV突破5000万元、同比增长400%，再次得到市场认证。今年1月7日，会稽山在2026第二届中国新酒饮发展大会上剑指气泡黄酒2亿元年度销售目标。

和以往“老登酒”的标签截然不同，一日一熏身上写满了年轻人钟爱的爆款要素。气泡、微醺、高颜值，黄酒的酸甜加啤酒的酷爽，自带话题度，再加上明星吴彦祖、头部网红拉菲哥、白冰等助力，快速攫取了年轻人的注意力。

刚刚被会稽山夺走黄酒一哥身份的古越龙山也不甘示弱，直接提出“新黄酒”的概念，精酿黄啤、无高低、咖啡黄酒等创新产品接连上市。在以“干杯新黄酒”为主题的第三届古越龙山“7·9”节上，精酿黄啤销量超50万瓶，抖音话题量破2.5亿次，在年轻人中成功出圈。

这些数据揭示了一个关键转变：Z世代正在成为黄酒的核心消费群体。方正证券调研数据显示，目前黄酒消费者中35岁以下用户占比已达70%。对于这一代消费者而言，他们喝的不是历史，不是功能，而是“情绪”。

2025年的爆品逻辑告诉我们：历史是背景，情绪才是入口。在“理性消费、悦己消费”盛行的当下，年轻人追求的是一种“无负担的快乐”。

华润啤酒与古越龙山联名推出的“越小啤”精准切入“微醺不醉”的社交需求，将黄酒的低度优势转化为情绪优势。

当社交媒体上开始流行复刻黄酒鸡尾酒，当黄酒可以加冰、加咖啡、加元气森林，它便从一种“佐餐酒”被重新定义为一种“可玩、可调、可分享”的时尚饮品。劲酒通过兑红牛、兑可乐成为“姨妈神器”的破圈路径，在黄酒身上得到了完美复刻。

“ 一日一熏 ” 们 的成功 是 一个分水岭，这些爆品的胜利不仅是销量的胜利，更是对黄酒 “ 增长乏力 ” “ 区域局限 ” 等传统印象的有力扭转 ，它们证明了只要找准与新生代消费者的情绪共鸣点，拥有四千年历史的黄酒同样能成为炙手可热的 “ 潮饮 ” 。

从经验到实证

“黄酒+”将药食同源进行到底

如果说气泡与咖啡是黄酒吸引年轻人的“流量入口”，那么其根植于传统的健康属性，则是留住消费者、支撑其价格跃升的“价值基石”。在2025年的复兴浪潮中，黄酒企业正试图将古老的“药食同源”理念，转化为现代消费者看得懂、信得过的科学实证。

1月5日，2025年江南大学（绍兴）产业技术研究院（下称“研究院”）七大科研成果发布，微生物测序、代谢组学、数字技术等多维度的论证，将黄酒研究由“经验时代”带入“实证时代”。

例如，团队通过多轮分离、纯化与验证发现，在半干型绍兴黄酒中，真正主导鲜味感知的，并非游离氨基酸，而是占非挥发性物质总量90%以上的低分子肽组分，并首次鉴定出使鲜味保持稳定的“鲜味肽”。

再比如，针对“黄酒不容易上头”这一此前无法解释的现象，研究团队发现，黄酒中富含的多糖、多肽、多酚等物质，能够通过多条路径发挥作用。黄酒多糖通过调节肠道菌群、修复肠道屏障，具有一定保肝潜力。

这恰恰精准契合了消费者从“拼酒”到“养生”、从“刺激”到“舒适”的饮酒需求转变。同时热凝冷滤、定向菌种选育等技术的应用，使得黄酒的品质稳定性与口感纯净度大幅提升，为其与咖啡、气泡水等现代饮品的调配提供了更好的基底。

2025年以来，头部企业正大力推进“黄酒+”的融合创新，将这一健康价值产品化、多元化。

来自陕西洋县黄酒一脉的中华老字号谢村桥，推出草本精酿黄精黄酒，以秦巴山区黄精、枸杞、菊花、山楂等十八味道地药材精研配伍，依古法踩制而成“桃花曲”“菊花曲”，此曲已获国家发明专利（ZL201510290999.2）。

来自另一黄酒知名产区房县的忠和黄酒针对35+女性推出盛世红颜玫瑰本草黄酒，同时针对35+男性推出水木年华黄精本草黄酒，力图通过不同的药食同源组合配比，打透不同的细分人群。

三合玖晟则在首都医科大学等多个科研团队的合作之下，以2025年助眠界明星原料酸枣仁、天麻等赋能黄酒，力图以更加科学的姿态、更加干净的配料酿造一款养生黄酒。

“黄酒+”的风靡，本质上是踩中了“新酒饮”和“药食同源”两大赛道的风口。

预计2025年将突破750亿元的新酒饮市场，核心品类正是20度以下的低度酒。黄酒的入局，恰好将自身的健康底蕴与赛道的低度潮流相结合，精准契合了年轻一代“舒适微醺、无负担快乐”的饮酒需求。

药食同源赛道则更为广阔，且不说其已突破3700亿元的市场空间，黄酒本身就是药食同源的典型代表。如今当黄酒在日趋丰富的药食同源原料里深度挖掘，功效协同、口味多变，就有了更多创新的空间。

从单纯的“热饮驱寒”，到如今的“冰饮潮玩”“草本滋养”，黄酒正通过“黄酒+”战略，将“药食同源”的传统智慧，转化为一门可量化、可感知的现代健康生意，为产业的高端化提供了坚实的价值支撑。

从定价到场景

什么是黄酒的致命难题？

尽管2025年的市场表现为黄酒产业带来了曙光，但繁华之下，隐忧仍在。

在资深从业者看来，黄酒“明珠蒙尘”数十年，有两个顽疾至今仍未根治：畸形的产品结构和稀缺的消费场景。这两个问题相互交织，构成了黄酒迈向千亿市场的致命考验。

过去近二十年，白酒通过不断提价拓展了渠道利润，强化了品牌高端形象，形成了发展的正循环，而黄酒的价格却仿佛被封印，整体产品结构呈现畸形的“哑铃型”：要么是20元以下的低价料酒或口粮酒，要么是千元以上的超高端礼品酒，而恰恰最体现消费主流、最能贡献企业利润的百元价格带，却几乎没有超级单品。

2025年，头部企业开始试图打破这一僵局，会稽山进行了自2016年以来的首次大规模提价，古越龙山也调整了部分重点产品价格，两家企业的高端化战略成效初显。

会稽山推出兰亭系列，古越龙山布局国酿1959，其高达数千元的“东风”超高端黄酒在特定圈层已形成认知，中高档酒销售收入占比双双攀升至历史峰值约70%。

然而定价之痛在于：高端产品的树立能否带动整个价格梯队的良性跃升？哑铃中间那个空心的部分能否被填补？这决定了黄酒能否像白酒一样拥有广阔的腰部市场和坚实的利润底盘。

如果说定价是战术问题，那么场景则是战略问题。离开餐桌尤其是离开“大闸蟹”，消费者会主动想起黄酒吗？

过去十年从业者尝试过垂直电商、雅集体验、高端会所、文创周边等各种办法，但大多是“创造的场景”，一旦脱离这些人为营造的环境，黄酒的自然动销率依然堪忧。

2025年的爆品给出了一种解题思路：

• 融入新酒饮场景，让气泡黄酒、黄酒咖啡进入下午茶、夜店、户外露营等年轻人的日常社交场景，它不再是一道菜的配角，而成为一场聚会的“话题中心”；

• 打造“冰饮+热饮”全时段场景，冰饮迎合夏季与潮玩，热饮锁定冬季与养生，同时紧紧抓住龙虾季、大闸蟹季强化“虾吃蟹饮”的味觉绑定，让黄酒“四季皆宜、动静皆宜”；

• 深耕圈层社群，精准切入女性群体、驴友圈、体育圈等年轻人活力圈层，劲酒能成为女性青睐的“姨妈神器”，黄酒同样可以凭借其暖身活血的功效，以“经期特饮”“加班续命水”等标签成为特定人群的情感寄托。

2025年，古越龙山、会稽山的市盈率已突破35倍，处于食品饮料板块的较高水平，产业成长仍需经历“估值兑现”的检验阶段。

这个检验考量的正是企业破解“定价”与“场景”两大难题的能力：能否在百元价格带培育出真正的大单品，实现从“以量换利”到“以质取胜”的质变？能否让黄酒真正从“吃蟹才喝”的佐餐配角变成“想喝就喝”的生活方式？

从四千年历史中走来，黄酒在2025年站到了复兴的十字路口，它凭借“情绪酒”的精准定位和“黄酒+”的健康叙事打开了增量市场的想象空间，成为资本追捧的“黑马”。

然而要想真正跨越千亿门槛，黄酒需要的不只是一两款爆品，而是一场彻底的价值重塑——重塑被封印的价格体系，重塑被局限的消费场景。唯有如此，这颗“蒙尘的明珠”才能重焕本该属于它的、穿越千年的光芒。

参考资料：

1.《黄酒，不止风味与健康》，好酒地理局，2026.1.21

2.《2025，黄酒新生》，长江酒道，2026.1.30

3.《资本重新“酿”酒：黄酒能否讲出千亿故事》，经济观察报，2026.1.18

3.10-3.11健食会

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