开始卖好物了？埃安三大国民IP发布：用户生态成重点

当新能源汽车行业及市场的竞争已从单纯产品层面延伸至“用户生态”领域的体系化较量，车企又会玩出哪些“新花样”？

日前，埃安以“用户全生命周期”为关注重点，正式发布了三大国民系列IP。除“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”两大IP完成焕新升级外，全新的埃安“国民好物”IP也闪亮登场，并首批发布了60多款“国民好物”。下面，圈哥就带大家共同去探究一番。

全新IP，一次上新60多款“好物”！

一次带来这么多好东东，那必须先来看看此次全新发布的“国民好物”IP。对当下的用户而言，爱车早已不再是单纯的出行工具，更成为了拓展生活半径的“第三大移动空间”。基于对近200万埃安车主的深度洞察与海量场景数据积累，厂方自然能精准满足相关需求。

作为品牌与用户情感共鸣的延续和全新发布的国民系列IP，“国民好物”以“好而不贵，安全可靠”为品质基因，并注重融合便捷、智能的使用体验，致力于为用户出行提供“车生活好物”。除了严选精品和联名款外，更有埃安与用户共创的产品，充分体现情感联结。

当天，厂方一口气带来了首批60多款“国民好物”。从品类来看，它们涵盖了当下流行、或拥有较高关注度的户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元领域，能很好满足用户出行的各类场景需求。从3月15日起，这些“国民好物”就将在埃安APP、京东等平台同步上线。

两大IP焕新升级，更有“温度”

除了全新发布的“国民好物”IP外，厂方此次还对埃安“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”两大IP进行了焕新升级。

其中，前者不仅在马年喜添新成员“独角妹妹”，还增加了“埃安生活首席体验官”之全新身份。厂方表示，焕新后的独角北鼻一家能更好承载品牌“以科技温暖相伴，与用户持续共创”之初心，并在未来通过联名IP、文创周边等多元形式更深层融入用户日常生活。

此外，埃安“AI上生活好状态”用户节已从去年11月起正式启动，并先后在北京、成都、广州等城市与全国车友面对面交流，今后还将走进更多城市。通过打通线上互动与线下体验，“AI上生活好状态”将成为一个“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台。

在线上，厂方将以埃安APP为核心打造有温度的车主社区，让大家都能分享、交流用车生活，更能以埃安“合伙人”身份发布产品和服务。在线下，埃安将联合生态伙伴在全国打造亲子沙龙、前沿科技展等主题多元的用户嘉年华，此外还有深度试驾、主题自驾等活动。

从“打造好车”，到“创造好生活”

此次焕新发布的三大国民系列IP及多款“好物”看似无“车”，但均以购车用户为中心：3月将至，消费者在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾即有机会获得价值188元的“国民好物试驾礼”，完成下定即有机会获得价值8888元或6666元的“国民好物成交大礼包”。

在广汽集团“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU自组建以来即全面落地IPD、IPMS体系，力求真正实现“以用户需求驱动创新”。在当前以用户生态为主导的市场格局中，埃安将坚持“长期主义”、深耕用户价值，让每一位用户都能够“开国民好车，享国民好物”。

《车壹圈》观点：相关数据显示，新组建的昊铂埃安BU今年1月销量近2.36万辆，同比大增63.9%。作为中流砥柱，埃安品牌显然亦有着极为给力的表现。此次焕新发布三大国民系列IP，无疑也标志着埃安将从“打造国民好车”向“创造国民好生活”全面升维。