海南产经新观察：让“海南鲜品”叫得响、立得住、走得远

中新网海口2月28日电 (记者 符宇群)文昌鸡、三亚芒果、保亭红毛丹、澄迈桥头地瓜、大坡胡椒……随着这些海南特色农产品走出海南、走向全国、走向世界，“海南鲜品”这个省级多品类农产品区域公用品牌已经进入越来越多人的视野。

图为2025年“海南鲜品”厨艺展示交流赛(三亚站)上展示的参赛菜品凤凰蒜香文昌鸡。 张月和 摄

如今，海南已明确提出“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案，目标是到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。

探路品牌提升走深走实

如何进一步提升“海南鲜品”农业品牌，让“海南鲜品”叫得响、立得住、走得远？海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海强调，立足特色优势，开展先行先试，高起点高标准建设“海南鲜品”品牌，全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展。

江毅海告诉记者，海南确定先行先试产业，已选定具备较高产品附加值、市场需求旺盛的地瓜、凤梨，以及标准化生产程度较高、品牌影响力较强、产业规模较大的文昌鸡、海南鲷等四个产业，制定先行先试项目实施方案。

同时，海南着力建设标准化试点基地，“海南鲜品”授权企业已分别在文昌和儋州建立2000亩地瓜和1000亩凤梨标准化生产基地；健全产品标准体系，组建了“海南鲜品”区域公用品牌认证联盟，编制了《“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证实施规则》，逐步完善先行先试产业的“标准+认证+检测+溯源”的品牌体系，发布了地瓜、凤梨团体标准；探索品牌营销试点，推动“海南鲜品”有效对接市场。

图为成熟的海南荔枝挂在枝头。 骆云飞 摄

以标准铸品质、以品质树品牌

“标准是质量的依据，质量是品牌的生命。”海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏认为，打造一个叫得响、立得住、走得远的区域公共品牌，核心在于建立稳定可靠的品质信任。

为此，海南省市场监督管理局制定发布了《农业品牌培育与评价规范》《农业品牌价值评价方法》等省级地方标准，并正在推动这些通用标准向具体的“产品标准”和“过程标准”延伸，构建覆盖全程的“标准链”。

品牌建设，既要严管，让假品次品寸步难行；更要优服，让鲜品好品畅行天下。作为监管部门，海南省市场监督管理局实施“监管+服务”双轮驱动，让经营主体懂标准、用标准、守标准，以精准举措护航品牌健康持续发展。

聚焦产业未来发展，海南瞄准热带特色农产品精深加工、冷链物流保鲜等产业发展关键领域，适时推动制定体现海南特色、高于行业水平、对接国际规则的团体标准，以先进标准引领品牌价值持续提升，让“海南鲜品”不仅“鲜”在海南的自然生态优势，更“优”在标准化的科技赋能，“强”在全产业链的标准支撑。

图为2025年冬交会“海南鲜品一桌菜”展区展出的美食。 骆云飞 摄

发力推广“海南鲜品”品牌

按照“做强热带特色高效农业、擦亮海南农产品金字招牌”的决策部署，海南省供销合作联社以“海南鲜品”品牌推广为抓手，聚焦农产品流通和产销精准对接，在市场拓展、供应链升级和主体培育三大重点领域协同发力。

围绕“海南鲜品”品牌建设目标，海南省供销合作联社坚持以市场为导向，深耕重点区域产销对接，依托全国布局的20个农批市场办事处，将京津冀、长三角、粤港澳大湾区等作为2026年品牌攻坚主战场，计划开展省外精准产销对接活动10场次，组织省内龙头企业、农民专业合作社与当地大型商超、核心农批市场、连锁餐饮企业深度洽谈合作；常态化开展消费助农活动1000场以上，搭建产地直供惠民平台；做强供销优质农产品出海业务，带动海南特色农产品规模化拓展海外市场。

目前，海南省供销合作联社已与北京、上海、深圳等地多家头部市场达成长期供货协议，桥头地瓜、文昌鸡、百香果等特色单品在重点区域市场占有率不断提升。

在搭建多元产销对接平台、助力品牌出岛的同时，海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任夏邱表示，将强化系统协同，打造高效畅通的现代化供应链服务体系；聚力赋能增效，培育壮大联农带农的市场经营主体，全力推动“海南鲜品”品牌影响力和市场占有率再上新台阶。(完)