从减盐产品到文化IP：厨邦2025系统重构“家味价值链”

2026年春节前夕，一场名为“点亮年味美食地图”的线上活动正式上线，从浓油赤酱的本帮菜，到咸鲜肥美的胶东海鲜，再到麻辣鲜香的川味家宴，一张汇聚东西南北中风味的数字地图被一道道用厨邦调味品复刻的经典年夜饭逐格点亮。这不仅是厨邦“年味节”的序曲，更像一个隐喻：在这个流动加速的时代，一餐凝聚地域风土与家族记忆的年夜饭，正成为人们确认归属、寻味“家”之所在的坐标。

过去一年，当整个调味品行业仍在消费分级与健康浪潮中寻找方向时，中炬高新（600872.SH）旗下核心品牌厨邦的系列举措，却呈现出一条沉静而清晰的主线。它不再仅仅聚焦于市场份额的增减，而是将品牌叙事更深地锚定于“家味传承”这一情感内核，解答出一个调味品品牌，如何通过“健康”与“专业”，守护并赋能当代家庭的幸福餐桌。

观念更迭：“减盐”成为健康家味的新共识

纵观厨邦2025年的产品线，“减盐”已从一个清晰的产品卖点，演进为一条贯穿始终的情感主线。这背后，是对当代家庭健康关切的敏锐洞察。

在过去，为家人烹饪一顿丰盛大餐，是爱与付出的直观表达。如今，这份爱被赋予了更精细的内涵：“好吃”是基础，“吃好”是关键。厨邦在2025年持续完善其减盐系列产品矩阵，从生抽到蚝油、鸡精，并非简单的品类扩张，而是系统性地为家庭烹饪提供一套“减负不减味”的解决方案。它试图回答的，正是下厨者心中那个柔软的顾虑：如何让孩子吃得香，也让长辈吃得安？厨邦本质上是在推动一种观念的升级——对家味的传承，不仅是复刻记忆中的味道，更是以更科学、更健康的方式，去表达持续的爱与关怀。

战略代言：以专业诠释厨房关怀

年初，厨邦宣布谢霆锋成为品牌代言人，这一合作被赋予了超越常规的意义。

全年传播中，谢霆锋并非一个遥远的明星符号，而更像一个探索健康家味的同行者。在“健康抓关键 记得要减盐”的主题下，他分享的不仅是烹饪技巧，更是关于如何为所爱之人用心选择、精心烹调的思考。这使品牌倡导的健康生活，脱离了刻板说教，注入具体可感的情感温度。他成为一个桥梁，将厨邦的“专业”实力，转化为普通家庭可信任、可追随的“关爱”实践。

情感营销：厨邦家庭节IP打造

在产品与代言人夯实品牌基础之外，厨邦通过“年味节”与“家庭节”两大营销活动，完成了从功能沟通到情感共鸣的战略纵深布局。二者一纵一横，系统性地覆盖了中国家庭从节庆到日常的核心情感场景。

春节的“年味节”，聚焦于中国人情感浓度最高的时刻。厨邦的短片与活动，始终围绕“回乡”与“回香”的双关意境展开，精准触达游子归家、味觉团圆的集体记忆。而“家庭节”则将目光投向日常，通过“我为中国家味代言”等征集，它成功地将品牌平台化，让万千家庭成为“家味”故事的讲述者。那些被评选出的“十二道家味”，不仅是一道道菜谱，更是一个个关于传承、关于地域、关于家族记忆的鲜活样本。厨邦在此扮演的角色，已超越商品提供者，更像一个家味文化的策展人与共鸣放大器。据悉，这一深入情感腹地的IP将会深化，持续稳固品牌与家庭场景的绑定。

品质公开课：工艺传承为家味护航

2025年夏，厨邦主动打开大门，迎接央视《品质中国》栏目的探访。镜头下，一排排晒缸在阳光下静默陈列的壮观景象，与其高度自动化的无菌灌装生产线形成鲜明对比。这场展示的深层意图，在于揭示品牌对“家味”的品质承诺：真正的传承，离不开对古老工艺的敬畏，也离不开现代科学对安全的恪守。

节目特别环节中，“食神”戴龙用厨邦产品演绎家常菜的升华，其深意在于将专业标准“下放”至家庭厨房，传递出一个理念：专业，不是距离感，而是为了让日常的三餐四季更具幸福感的赋能。这从行业权威角度，夯实了厨邦“专业”的公众认知，让“家的味道”因为这份专业的守护，而更令人安心。

回顾2025，厨邦的路径呈现出一个清晰的逻辑：在充满不确定性的市场环境中，致力于成为中国家庭“家味传承”中那个确定性的部分。它通过健康的产品升级这份关怀，通过专业的技术保障这份安心，再通过持续的情感文化传递，与无数家庭共创、共享关于“家”的味觉记忆。

厨邦的探索表明，这趟“家味寻真”之旅，最终寻求的，是在时代变迁中，为每一个家庭的炊烟，守护那份恒定不变的温暖滋味。