从红包大战烧至AI硬件：千问将发布AI眼镜

来源：第一财经

距离夸克AI眼镜正式发售仅三个月，2月27日，阿里又宣布旗下个人AI助手“千问”正式进军AI硬件领域，今年将面向全球市场推出多款不同形态的AI硬件产品。

记者了解到，千问将在西班牙巴塞罗那举行的2026年世界移动通信大会（MWC）上发布首款同名AI眼镜，并于3月2日开启线上线下全渠道预约。此外，阿里内部人士透露，除AI眼镜之外，千问还会在年内陆续发布AI指环、AI耳机等产品，并面向全球市场发售。

这是“春节大战”后，愈演愈烈的AI ToC大战再度烧向硬件领域，阿里希望打造软硬一体、跨多种终端形态的AI助手。大厂正在不断押宝AI时代的新“入口”，但在业内看来，AI时代的新交互主权会落到何处、体验如何升级，仍未看到行业给出确定性的答案。

千问“扛旗”

千问推出AI眼镜的背后，一方面，是阿里的AI ToC战略再度聚焦回AI原生入口。回顾阿里的AIToC之路，在原生AI应用通义app难以激起水花后，2024年12月，阿里将“通义”从阿里云分拆，并入夸克所在的阿里智能信息事业群，天猫精灵硬件团队随后也与夸克应用团队，统一交由阿里智能信息事业群总裁吴嘉负责。

此后近一年，阿里争夺C端入口的重心一度移至拥有更多活跃用户的夸克，夸克推出“AI超级搜索框”等，进行一系列AI化改造，阿里试图用绕过AI应用“0-1”的关卡。

但竞争最终还是回到了“阿里必须要有一个AI原生的C端超级入口”。2025年11月，阿里将通义升级为千问app,并为今年春节千问“请客”的AI大战埋下伏笔，一个隐线是，在超级搜索框的探索后，阿里最终还是将争夺AI入口的重心押回了对话式AI助手。

千问发布AI眼镜的同时，针对夸克AI眼镜与千问AI眼镜的区别，阿里工作人员在用户群里表示，夸克AI眼镜和千问AI眼镜的背后由同一套算法、软硬件团队提供支持，只是后续推出的眼镜系列和全球品牌保持一致，以“千问（Qwen）”为名。已经上市的夸克眼镜会和千问眼镜保持一样的功能更新。千问最终获得AI眼镜“冠名权”的背后，实际也意味着，尽管都在吴嘉麾下，阿里再度将AIToC的重心移至了千问。

AI眼镜是阿里所期待的“跳出手机的千问”，阿里表示，千问APP点外卖、打车等能力，将无缝连接到千问AI眼镜等终端设备。艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对第一财经记者分析，用“千问”承载AI硬件，有利于阿里AIToC生态的协同以及对外的品牌认知教育，通过AI眼镜等硬件设施，阿里要实现的是将生态业务延伸至物理世界。

仍待成长的“新入口”

从AI眼镜目前竞争的格局来看，张毅表示，目前大厂做AI眼镜，普遍都是“占位”不难，但要出彩仍需要大量资金、人才、场景及营销等投入。在他看来，阿里的硬件能力与其他厂商相比仍有薄弱的地方，主要优势在生态协同，目前用户也停留在极客群体，产品客群的大规模拓展仍有待体验提升。

根据IDC预测，2026年全球智能眼镜市场出货量将突破2368.7万台，其中中国智能眼镜市场出货量将突破491.5万台，市场或将迈入规模化增长新阶段。

但从国内主流厂商的销售来看，尽管夸克AI眼镜S1已位列天猫智能眼镜热销榜榜首，页面信息显示，夸克AI眼镜S1目前已售1万+，近30天内销量1000+，位列第三的夸克AI眼镜G1已售1000+，近30天销售400+，官方客服表示，非定制款付款成功后在45天内陆续发货。

无论在销量还是出货量上，AI眼镜的故事仍有待培育。京东智能眼镜热卖榜数据显示，2月27日销量排名第一的乐奇AI眼镜近30天售出2千件，累计已售2万+，千元级小米AI眼镜当日销量排名第二，近30天已售1千件，累计已售6万+，记者根据页面信息粗略统计，榜单前十的AI眼镜总计销量仅在13万件左右。

而从闲鱼的交易信息来看，尽管现货紧俏，但原价4699元，页面活动价3739元起的夸克AI眼镜S1全新、几乎全新的二手成交价基本集中在3400元-3700元，处于降价趋势。原价2499元起，活动价1939元的夸克AI眼镜G1二手成交价集中在1980元-2299元，可见部分溢价。页面内容显示，用户对乐奇等AI眼镜的二手价也明显“看跌”。

从二手价来看，如何做好产品体验优化，在“入门级”产品后给出更多增量价值，仍是AI眼镜的挑战。

这不仅仅是AI眼镜的战事。“后智能手机时代，新的交互主权会在哪里？AI衍生品们都有望成为这样一个存在。”张毅表示，无论是AI眼镜还是AI指环、AI耳机，都是以AI大模型作为核心的多入口布局，短期内他看好价格更低且更刚需的AI耳机起量更快，中长期来看，AI眼镜更可能是竞争核心，但一切还要在AI眼镜解决更好体验、续航及生态匹配等问题的基础上。