复盘米兰冬奥营销高光时刻，看中国乳企如何用“要强”对话世界

2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会圆满落幕，本届赛事不仅在竞技层面精彩纷呈，更在转播收视与数字互动领域双双创下历史新高，点燃了全球观众的观赛热情。

作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP 计划）中的乳制品企业，蒙牛凭借奥运全球合作伙伴的硬核身份、全球化布局与品牌硬实力，稳居乳业赞助阵营核心位置，成为世界认识中国乳业的重要窗口。而与谷爱凌长达七年的深度携手，蒙牛在谷爱凌尚未大红、初露锋芒之时便与她牵手，看中的从来不是一时的流量热度，而是她骨子里那份不服输、敢拼搏的要强精神；在她遭遇低谷、面临质疑的时刻，蒙牛亦未曾选择放弃，而是始终坚定相伴、默默支持，只因更希望陪她一路要强到底、共赴成长，这份双向坚守让品牌“要强”精神与奥运“永不言弃”的价值同频共振、深度交融。

与蒙牛一同闪耀国际舞台的，还有阿里、TCL 等中国品牌，共同向世界展现了新时代中国商业力量的崛起。在这场冰雪盛宴中，中国品牌正从积极参与者成长为重要引领者，在奥运舞台上书写着属于自己的精彩篇章。

蒙牛是奥林匹克全球合作伙伴（TOP 计划）中的乳制品企业

谷爱凌米兰封神，解锁品牌传播新高度

在品牌竞争趋于白热化的当下，乳业营销已构建起顶级赛事IP赋能与情感价值绑定的双重战略布局，其中奥运营销与节日情感营销作为两大核心赛道，正加速打破边界，成为乳企彰显品牌实力的关键抓手。

作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛以硬实力背书，成功进驻米兰冬奥村，为全球运动员提供全方位营养保障，这不仅将产品力直接转化为品牌公信力，更以奥运顶级背书为营销体系构筑起难以复制的核心壁垒，据国际奥委会数据显示，本届赛事通过全球持权转播机构触达数十亿观众，意大利本土有三分之二民众收看转播，收视总量超过此前三届冬奥会之和；美国NBC环球平台的赛事关注度亦持续走高。

在中国市场尽管存在时差影响，赛事热度依旧高涨，中央广播电视总台作为独家转播机构，其CSM35中心城市数据显示，赛事累计吸引近亿名观众收看，开幕式收视份额突破20%，体育赛事频道收视份额较此前大幅上涨109%，蒙牛并未止步于赛事流量的单一收割，而是将奥运营销与春节营销深度联动，构建全域共振的传播矩阵。

据秒针系统全网监测显示，冬奥周期内全网声量破万的 21 个热门话题中，蒙牛独占 6 席；在话题声量 TOP10 里，蒙牛更是拿下第 1、2、7、8 名，强势领跑。蒙牛在本次奥运营销中，话题总声量贡献度高达 81.5%，几乎主导了整个周期的舆论声量；用户互动量贡献度达 39%，相当于每 3 次用户互动中，就有 1 次是围绕蒙牛展开，真正实现高参与、高共鸣。一系列成果标志着蒙牛奥运营销已从早期的流量曝光，成功进阶到用户心智占领的新阶段。

双节点共振，蒙牛读懂国人心

2026年米兰冬奥会举办期间，恰逢马年春节，这一奥运赛事与国民春节的双节点叠加，既是营销的黄金机遇，也是对品牌洞察能力与整合传播实力的双重考验。

蒙牛精准捕捉这一独特时间窗口，打造了一场覆盖全域、贯穿情感的整合传播战役，“祝全球华人马年马上牛”的暖心话语既贴合马年生肖节点的喜庆氛围，又将品牌标识与新春祝福深度绑定，让数十亿全球观众在关注奥运盛典的同时，感受到来自中国品牌的温暖与诚意。

同步开展春晚广告、影院投放等多元布局，蒙牛用多元场景的深度渗透与暖心的情感表达，成功扮演了“国民情绪陪伴者”的角色，它读懂了国人心底对团圆的期盼、对拼搏的敬意、对美好生活的向往，用多元场景、暖心表达，真正做到了陪伴国人过年，也让品牌在全民情感共鸣中，进一步拉近了与消费者的距离，真正做到了全方位陪伴国人过年。这种以情感共鸣为核心的沟通方式，在潜移默化中夯实了其 国民乳企的品牌形象，也为行业营销树立了标杆。

冬奥会的开幕主题电视广告片《开幕》

从押注热度到共筑成长

在代言合作日益深化的当下，越来越多的乳企意识到，优质的品牌代言绝非单纯借势明星或运动员的流量热度，而是要实现品牌内核与代言人精神的深度契合，头部乳企纷纷布局长期代言合作，试图通过代言人的成长轨迹诠释品牌的发展理念，借助代言人的影响力实现跨界传播与全球曝光，在体育代言领域，头部优质乳企会选择与具有拼搏精神的运动员深度绑定。

蒙牛与谷爱凌长达七年的携手同行，正是这一趋势的生动注脚，这是一场双向奔赴、彼此见证、共同成长的深刻羁绊，更是蒙牛“要强”精神与谷爱凌拼搏特质的同频共振。

七年前，初露锋芒的谷爱凌身上敢闯敢拼的劲头，与蒙牛“要强”的内核高度契合，双方基于精神共鸣开启合作，蒙牛以乳企龙头的实力，为她的成长之路提供坚实支撑；谷爱凌则以纯粹的拼搏力量，为品牌注入鲜活内涵。七年间，蒙牛陪伴谷爱凌从青涩小将成长为世界冠军，见证她北京冬奥封神、米兰冬奥逆风卫冕的每一个高光时刻。

今年米兰冬奥会自由式滑雪U型场地决赛中，谷爱凌以一场逆风翻盘的卫冕之战，为中国冰雪运动再添荣耀，赛后采访中她挂着一金两银三枚奖牌，喊出“牛牛牛 马上牛”这句呐喊既是卫冕冠军的底气宣泄，也串联起与蒙牛七年合作情感，将“马上牛”与品牌“要强”基因、奥运拼搏精神、马年好运寓意深度绑定，实现了赛事精神与节日情感双向赋能。

奥运冠军、蒙牛品牌代言人谷爱凌

“要强”贯穿行业，蒙牛锚定高质量

在2026米兰冬奥会期间，谷爱凌的三场比赛全程都有蒙牛的温暖陪伴，不同于行业内多数品牌聚焦运动员高光时刻的营销做法，蒙牛始终坚持“真实共生”的原则，敢于去掉滤镜、褪去光环，用镜头真实记录下谷爱凌带伤训练的坚韧、赛场不慎摔倒的失落，以及摔倒后迅速爬起、调整状态再战的倔强。

这种不加修饰的真实呈现，将摔倒了再赢一次的精神可感知，让“马上牛”不再是单纯的营销符号，而是升华为拼搏、坚守、逆袭的精神象征。

从赛事期间传递的“无论输赢，要强在骨子里”，到坚定支持谷爱凌代表中国队参赛的“我们是骨子里要强的中国队”，再到她逆风卫冕夺金后发出的“唯有要强让强者终抵冠军”蒙牛的每一次发声，赞颂的从来都不只是谷爱凌这一位冠军，更是赛场上每一位奋力拼搏、永不言弃的中国健儿，也是生活中每一个坚守热爱、努力向上的普通消费者。

除了精神层面的共鸣之外，蒙牛始终将“要强”精神融入产品研发、生产与品质管控的全过程，以产品硬实力呼应每一位要强者的营养需求，奶源端，蒙牛选址北纬40度黄金草原带，以严于国标的检测守住品质底线；研发端，自主研发母乳低聚糖突破国外垄断，运用EHT酶水解技术打造零乳糖系列，同时推出“迈胜”“悠瑞”覆盖全人群精准营养；其全脂纯牛奶、0 乳糖简酸奶及自主研发的黄油三大产品，成功进驻米兰冬奥村，向世界展示中国乳制品深加工的高品质实力。

蒙牛本次共为冬奥村提供三款产品

未来，随着中国乳业品牌出海进程的持续提速，蒙牛将继续发挥龙头引领作用，夯实品质硬实力，深耕科研创新与全产业链升级，推动中国乳制品走向全球市场!