Z世代主理、反向团圆、AI下单、宠物年夜饭…2026春节消费变了！

2026年2月，知萌咨询发布了《年味里的消费迁移·2026春节消费趋势报告》。这份报告不仅是一串串攀升的消费数据，更是一幅中国社会消费心理深刻变迁的复杂图景。从“反向团圆”到AI下单，从宠物“家人化”到非遗体验爆火，报告揭示了一个核心趋势：消费者正在从“为别人过年”转向“为自己过年”，理性与感性并存，悦己与顾家交融。

一、消费结构变了：从“面子”到“里子”

• 面子消费退潮，悦己消费登场
  消费者不再为炫耀买单，而是更注重“心价比”。京东调研显示，76.2%的人认为“好彩头年货”重要，泡泡玛特“哭哭马”成为情绪搭子，3000元以上手机销量占比超七成，智能眼镜、AI影像设备热销，说明大家更愿意为情绪价值和仪式感买单。
• 家庭消费权转移，Z世代成主理人
  小红书#我是春节主理人话题曝光超93亿，00后主导年夜饭、出行计划，拼豆体验团购暴涨9018%，年轻人用创意重新定义年味。

二、消费场景变了：从“返乡”到“双向奔赴”

• 反向团圆+返乡游，催生“新团圆经济”
  去哪儿数据显示，60岁以上反向飞往北京的旅客同比增1.6倍；毕节、周口等城市本地景区预订超60%，下沉市场从探亲地变身文旅消费新场景。
• 本地文化爆发，“在地潮生”成新引擎
  “非遗+市集”团购销售增764%，鱼灯巡游、英歌舞、簪花围等民俗体验翻倍增长，年轻人不再只追大牌，而是重新发现家乡味、家乡事。

三、消费方式变了：从“囤货”到“随用随买”

• 即时零售成主流，年货“断舍离”
  美团数据显示，假期非餐购物即时消费增39%，200元以内的轻量化礼盒成首选，小包装坚果、单人份预制菜暴涨，年轻人“花小钱办大事”更理性。
• 服务消费井喷，从“买商品”到“买时间”
  58到家“深度保洁擦玻璃”订单周环比增6.3倍，宠物上门服务搜索翻倍，城市中产愿意为“省时间”和“即时愉悦”付费。

四、消费对象变了：从“人”到“宠物+AI”

• 宠物“家人化”，年夜饭有它一份
  宠物春节新品增60%，288元宠物年夜饭礼盒需提前10天预约，高铁宠物托运专列一票难求，宠物从“留守”变“一起过年”。
• AI进入生活化元年，从尝鲜到日常
  春节期间，千问“一句话下单”近2亿次，1.3亿人首次用AI下单，AI眼镜销量增80%，春晚“武BOT”带动机器人搜索增25倍，AI从科技圈走向全民日常。

五、消费人群变了：从“国内”到“全球”

• 入境游爆发，外国人爱上“中式年味”
  国家移民管理局数据显示，春节外国人入境增21.8%，覆盖107个城市，外国游客从“打卡”转向“深度体验”，非遗、民俗、小城成为新宠。

【报告总结与启示】

2026年春节消费的核心逻辑是：理性中的感性，日常里的高光。
消费者不再盲目跟风，而是更精明地选择那些能带来情绪满足、生活便利和文化认同的产品与服务。
对企业来说，未来的竞争不再是流量争夺，而是谁能真正理解“用户愿意为什么而买单”。
从“面子”到“里子”，从“商品”到“时间”，从“人”到“宠物+AI”，消费的每一个维度都在被重新定义。
谁能抓住这些细微的变化，谁就能在2026年乃至更远的未来，成为真正的赢家。

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