2026年2月,知萌咨询发布了《年味里的消费迁移·2026春节消费趋势报告》。这份报告不仅是一串串攀升的消费数据,更是一幅中国社会消费心理深刻变迁的复杂图景。从“反向团圆”到AI下单,从宠物“家人化”到非遗体验爆火,报告揭示了一个核心趋势:消费者正在从“为别人过年”转向“为自己过年”,理性与感性并存,悦己与顾家交融。
一、消费结构变了:从“面子”到“里子”
- 面子消费退潮,悦己消费登场
消费者不再为炫耀买单,而是更注重“心价比”。京东调研显示,76.2%的人认为“好彩头年货”重要,泡泡玛特“哭哭马”成为情绪搭子,3000元以上手机销量占比超七成,智能眼镜、AI影像设备热销,说明大家更愿意为情绪价值和仪式感买单。 - 家庭消费权转移,Z世代成主理人
小红书#我是春节主理人话题曝光超93亿,00后主导年夜饭、出行计划,拼豆体验团购暴涨9018%,年轻人用创意重新定义年味。
二、消费场景变了:从“返乡”到“双向奔赴”
- 反向团圆+返乡游,催生“新团圆经济”
去哪儿数据显示,60岁以上反向飞往北京的旅客同比增1.6倍;毕节、周口等城市本地景区预订超60%,下沉市场从探亲地变身文旅消费新场景。 - 本地文化爆发,“在地潮生”成新引擎
“非遗+市集”团购销售增764%,鱼灯巡游、英歌舞、簪花围等民俗体验翻倍增长,年轻人不再只追大牌,而是重新发现家乡味、家乡事。
三、消费方式变了:从“囤货”到“随用随买”
- 即时零售成主流,年货“断舍离”
美团数据显示,假期非餐购物即时消费增39%,200元以内的轻量化礼盒成首选,小包装坚果、单人份预制菜暴涨,年轻人“花小钱办大事”更理性。 - 服务消费井喷,从“买商品”到“买时间”
58到家“深度保洁擦玻璃”订单周环比增6.3倍,宠物上门服务搜索翻倍,城市中产愿意为“省时间”和“即时愉悦”付费。
四、消费对象变了:从“人”到“宠物+AI”
- 宠物“家人化”,年夜饭有它一份
宠物春节新品增60%,288元宠物年夜饭礼盒需提前10天预约,高铁宠物托运专列一票难求,宠物从“留守”变“一起过年”。 - AI进入生活化元年,从尝鲜到日常
春节期间,千问“一句话下单”近2亿次,1.3亿人首次用AI下单,AI眼镜销量增80%,春晚“武BOT”带动机器人搜索增25倍,AI从科技圈走向全民日常。
五、消费人群变了:从“国内”到“全球”
- 入境游爆发,外国人爱上“中式年味”
国家移民管理局数据显示,春节外国人入境增21.8%,覆盖107个城市,外国游客从“打卡”转向“深度体验”,非遗、民俗、小城成为新宠。
【报告总结与启示】
2026年春节消费的核心逻辑是:理性中的感性,日常里的高光。
消费者不再盲目跟风,而是更精明地选择那些能带来情绪满足、生活便利和文化认同的产品与服务。
对企业来说,未来的竞争不再是流量争夺,而是谁能真正理解“用户愿意为什么而买单”。
从“面子”到“里子”,从“商品”到“时间”,从“人”到“宠物+AI”,消费的每一个维度都在被重新定义。
谁能抓住这些细微的变化,谁就能在2026年乃至更远的未来,成为真正的赢家。
报告节选
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