深度 | 当扎克伯格出现在Prada秀场

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（来源：LADYMAX）

奢侈品牌的加入意味着这场跨行业的价值博弈愈发复杂

作者 | Drizzie

Prada继承人正为意大利奢侈品巨头的未来谋篇布局。

昨日在米兰Prada秀场，当所有嘉宾都已落座，在灯光暗下前约一分钟，Meta首席执行官扎克伯格和妻子Priscilla Chan姗姗来迟，两人与Vogue首席内容官Anna Wintour 和Instagram时尚合作总监Eva Chen一同进入秀场。

全球科技富豪之一的扎克伯格罕见现身时装周，立即引发市场的广泛关注。

他的出现某种程度遮盖了Prada在2026秋冬系列的话题，而该系列可谓近年来最有形式感和话题度的系列之一，该集团灵魂人物Miuccia Prada与Prada联合创意总监Raf Simons仅安排15位模特登上T台，每位模特三次返回，通过增加或拆解部分层次呈现不同叠搭造型。

Prada以此系列表现多元化日常生活场景，以及持续变化的重要性。

Prada 2026秋冬系列

它恰恰呼应了扎克伯格夫妇的时尚造型，比起在背景板和前排拍照、衣着精致光鲜的名人，二人的造型更加日常低调，扎克伯格身着长袖浅棕色针织衫与棕色长裤，Priscilla Chan则身穿低调的灰色针织衫、海军蓝长裙，以及厚底乐福鞋。

这样的造型看似朴实，实则准体现Prada的品牌内核，反映其不费力背后的时尚敏感度。

过去两年间，扎克伯格就因时尚造型的改变引发广泛关注，他逐渐告别硅谷风格，不再穿着其标志性灰色T恤，而是选择更具时尚宣言的外套和剪裁，以卷发发型示人，强调机械表和夸张金链珠宝的存在感，曾因穿着夸件夸张羊羔绒大衣、Amiri定制款拉丁文标语T恤，并在二手转售网站Grailed拍卖古董衣引发时尚媒体讨论。

市场普遍认为，这种改变并非单纯的个人审美进化，而是与Meta战略转型密切相关，当Meta 从社交媒体公司迈向AI硬件与空间计算平台，创始人的公众形象自然成为品牌的一部分。

扎克伯格的每一次亮相，都是对未来方向的暗示，因此当他出现在Prada秀场前排，这一举动也饱含业内猜测的信息量。

人们认为这与Meta与Prada当前正在酝酿的合作有关。

近年来，Meta通过与眼镜巨头EssilorLuxottica的合作积极布局智能眼镜，双方自2019年起展开可穿戴设备研发合作，2021年推出首代产品，直至2023年第二代加入AI语音助手功能后，市场反响才真正升温。

此后，Ray-Ban与Oakley等品牌的联名版本陆续面世，销量在2025年出现爆发式增长，在Prada与EssilorLuxottica续签授权协议后，CNBC报道称Meta计划将Prada纳入其AI智能眼镜合作阵容。

Meta通过与EssilorLuxottica的合作积极布局智能眼镜

去年11月，Prada首席市场官、集团继承人Lorenzo Bertelli在接受路透采访时也证实，集团正就开发智能眼镜与EssilorLuxottica进行探索性谈判，但尚未作出最终决定。

扎克伯格此次的邻座正是Lorenzo Bertelli，他曾在采访中多次强调新兴科技的重要性，也显然是此次Meta与Prada合作的潜在推手。

他正在家族集团中发挥愈发重要的作用，去年促成Prada集团对Versace的收购，市场认为他正在为全面接手Prada集团积累筹码，而与科技巨头的合作则有望成为Lorenzo Bertelli又一关键成绩，体现其对集团战略发展的掌控力。

Lorenzo Bertelli眼中Prada集团不只是一个中型家族公司，而是能够与LVMH等法国集团抗衡的意大利奢侈品巨头，要达成这一目标，他需要让Prada主动掌握定义未来的话语权。

奢侈品行业眼下正处于低迷期，过去三年，整个行业不仅经历宏观震荡带来的需求不振，还因创意不足面临同质化严重的问题，在信息传播速度极快的社交媒体时代，市场对新鲜事物的反应越来越即时和短暂，几乎所有品牌都身处不确定性带来的生存危机。

尽管Prada集团旗下的Prada和Miu Miu凭借强硬的创意能力，在奢侈品低迷期中跑赢同行，但是这在很大程度上得益于灵魂人物Miuccia Prada的设计把控。

然而年近80岁的Miuccia Prada从一线退出只是时间问题，如何在巩固集团创意生产力的前提下，为Prada集团创造有利于长期增长的系统，成为该集团持续增长的关键，而这也是Lorenzo Bertelli当前的发力点。

若Prada成为最早与Meta合作智能眼镜的奢侈品牌，它将在高端可穿戴设备这一新领域占领心智。

尽管Google智能眼镜曾在多年前试水时尚，与Burberry达成秀场合作，但彼时无论是智能技术还是时尚行业都未达到成熟的转折点。 如今AI智能在全球继续发展，而奢侈品行业也进入了一次重要转型，过去依赖成衣、手袋等核心品类的增长逻辑显露疲态，如今逐渐出现了品类转移的趋势，带来了珠宝和眼镜市场的繁荣。

EssilorLuxottica在上周公布财报时表示，其Meta人工智能眼镜销量在去年增长超过三倍，销量超过700万副，而2023年和2024年两年合计销量仅为200万副。

去年，该集团旗下品牌Oakley宣布任命Travis Scott为首席愿景官，Ray-Ban也宣布A$AP Rocky成为品牌史上首位创意总监，这些举措证明眼镜正在获得与球鞋等品类相仿的潮流影响力，这也为头部眼镜品牌AI智能产品的普及创造条件。

智能眼镜正在从科技玩具走向规模消费品，在品牌加强营销，与时尚产业进一步融合的背景下，加速渗透到日常生活场景中去，开始具备高端化的潜力。

因此，在新品类中建立高端定位，成为奢侈品的增长机会，奢侈品牌的智能眼镜也成为可预见的未来，而Prada想成为第一个吃螃蟹的人。

不过奢侈品牌的加入，也意味着这场跨行业的价值博弈将愈发复杂。

此次EssilorLuxottica出色的财报发布后，市场却再次掀起争议，因为有分析认为，Meta智能眼镜热卖的背后存在隐忧，Meta和EssilorLuxottica的核心矛盾却长期存在，早在2021年，扎克伯格就提出要以大约250美元的价格出售入门级智能眼镜，遭到EssilorLuxottica反对。

Meta希望以较低价格快速铺市实现规模化，但这与奢侈品追求高毛利的逻辑存在天然矛盾。

根据财报，2025年EssilorLuxottica毛利率下降2.6个百分点，AI眼镜带来了约三分之二的影响，高研发和扩产成本，使得智能眼镜的毛利空间远低于传统奢侈品的标准。

Bernstein分析师也指出，AI眼镜可能对传统眼镜制造商造成日益严重的冲击，尤其是对EssilorLuxottica的商业模式构成根本性威胁，因为消费科技公司正大举投资新供应链，有可能绕过传统眼镜品牌。

但面对愈发激烈的市场竞争，作为科技公司的Meta坚持其放量扩张路线，已建议EssilorLuxottica到2026年底将年产能提升至2000万副或以上，若需求足够强劲，将进一步建立3000万副以上的产能。

在此情形下，加速引入高溢价能力的奢侈品牌精准契合EssilorLuxottica的利益，Prada在这里扮演的，不只是一个授权品牌，而是眼镜价值的守护者。

Prada长期以来的强项就在于其文化先锋性，如今，智能眼镜正在成为人类的下一代脸部界面，缺席意味着未来十年的审美将被科技公司定义，而Prada的加入，是对美学主导权的一次抢夺。

更进一步，这可能改变奢侈品行业的产品逻辑，过去数十年，奢侈品凭借围绕可识别Logo的社交属性，成为核心增长引擎，但对如今的年轻奢消费者而言，奢侈品的社交属性已被自我体验追求所部分替代，科技属性正在成为新的价值维度。

眼镜不仅是装饰性配饰，更是信息入口，这关乎核心围绕信息差的时尚产业的本质。

当然，风险同样存在，智能眼镜仍处于早期阶段，其是否能成为日常消费品仍未可知，若销量停滞，利润压力将迅速暴露合作的脆弱性，而奢侈品牌的容错率远低于科技公司。

这也是未来继承人Lorenzo Bertelli在自我证明时最应警惕的事情，对于在运作模式上保持相对传统的奢侈品家族企业，现代化改革往往面临阻力，而无论是Versace收购还是Meta合作都需要大量外部沟通磨合，这首先要求其获得内部系统的一致支持。

但是能够成功邀请扎克伯格站台，Lorenzo Bertelli已经展示了他的野心与魄力。

扎克伯格出现在Prada秀场，所带来的核心信息是，科技力量已经主动进入奢侈品行业，而Prada带领奢侈品行业正在试探如何在AI时代维持文化主权，并试图进一步成为未来的主权中心。

Prada本季秀场讲女性层叠的身份角色，而在现实中，它也正在进行更大的身份实验。