从流量到留量！深耕5年“南京路和你一起迎新年”凭啥成新春顶流IP

2026年马年新春，

上海南京路步行街客流迎来爆发式增长。

这并非偶然的节庆狂欢，

而是“南京路和你一起迎新年”

这一超级商业IP历经五年长线深耕后，

迎来的全面收获期。

在现代化大型购物中心“一站式”服务的冲击下，南京路的“逆生长”不仅是一个街区的胜利，更是一次关于传统商业形态如何穿越周期、重塑价值的深刻实验。它证明了：在缺乏巨型购物中心（Mall）物理支撑的条件下，通过IP化的统筹运营、空间维度的立体重构以及生态系统的共生融合，一条百年老街完全可以进化为一座“没有围栏的超级购物中心”。

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以情感为纽带，破解传统商街流量转化难题

传统步行街的核心痛点是，海量过境客流难以转化为有效消费，泛流量繁荣背后是转化率与客单价双低的尴尬。“南京路和你一起迎新年”跳出浅层运营，以情感为纽带，完成客群资产深度提纯，实现从“流量聚集”到“全域消费”的突破。

跨年消费券的持续发放，已从单纯促销升维为全街“造节运动”。2026年IP第五年，消费券首次实现线上线下联动，抖音首轮大额券25秒售罄、小额券28秒告罄，支付宝线下领券点排起长队，平均核销率超92%。连续五年的“跨年不打烊”，推动30余家商户延长营业至凌晨，全业态联动激活夜间经济，成功锚定“年末必赴南京路”的消费记忆。元旦期间，沿线24家商户同比增长5.6%，两家核心百货销售额超1.7亿，酒店营收涨幅显著，印证了“造节”模式的实效。

老字号底蕴则成为留住人心的核心支撑。作为全国首屈一指的老字号聚集地，南京路50余家老字号承载着上海人的集体记忆。五年间，三阳南货、邵万生等老字号重装升级，化身“新国潮”；2026年新春前夕，云南南路老字号美食街以“春启新巷”之名重聚南京路支马路，十余家老字号的集体入驻，将“城市烟火”转化为消费升级资产，让南京路成为市民与游客寻觅年味的核心场景，新春期间，美食街上客流涌动、一座难求。

文商旅体展融合则进一步提升情感共鸣。2026马年新春，“绮马遇禧”禧市集融合潮玩、美食、体育与非遗体验；“票根经济2.0”联动剧场群落与老字号消费，新世界城“十二楼音乐剧之城”驻场剧目场场爆满，密集剧场群让南京路从“购物街”升级为“文旅聚合场”，实现商业与文化价值双向提升。

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打破线性桎梏，实现“立体升维”

露天步行街的线性结构，易导致动线冗长、客流疲劳，制约消费转化。“南京路和你一起迎新年”以IP为支点，联动街区商户，从时间、空间、次元三个维度发力，打破线性桎梏，构建立体多元的消费场景，延长客群滞留时间、提升转化效率。

时间轴上，“跨年不打烊”持续升级，通过夜间券发放与商户延时营业，打破传统商街“入夜即冷”的瓶颈，激活夜间经济增量，让商街消费时间实现全天候延伸。

空间轴上，以“向上生长”破解商业冷区难题：悦荟广场引入酒店化解高楼层客流真空，打造“恰恰谷”主题空间集聚潮玩与餐饮；新世界新丸中心改造高区打造“外滩之眼”观景平台，低区构建“赛博朋克”主题场景，沿街立面开放实现街面与商场客流互通，让线性商街变得立体鲜活。

次元轴上，精准捕获Z世代年轻力。百联ZX创趣场集结头部二次元品牌，即将迎来MAPPA全球首家旗舰店，助力街区升级为“全球次元消费目的地”；宏伊国际广场潮玩旗舰店、世茂广场“东西分治”精细化运营，结合马年新春“财神豚（卡皮巴拉）”快闪活动，精准对接年轻客群需求，为百年商街注入青春活力。

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生态共建，打造“没有围栏的超级购物中心”

商业街区的长期韧性，不在于单个商业体的强势，而在于整体生态的协同。“南京路和你一起迎新年”IP扮演“超级大脑”角色，打破商户“单兵作战”格局，通过资源缝合与生态共建，将南京路打造成“没有穹顶的超级Mall”。

全域共振实现业态协同，千万级消费券联动全街全业态，打破新旧业态客流壁垒，构建起具备“反脆弱性”的商业生态，避免了传统商圈的零和博弈内耗。

全龄友好拓宽受众基础，在发力年轻化转型的同时，第一百货打造“银铃聚乐部”“百联繁花里”等场景，提供适老服务与情感陪伴，兼顾年轻群体与老年群体需求，实现全龄客群覆盖。

边界消融完善商业矩阵，东拓战略实施五年来，主街延伸带动江西中路、四川中路等支马路复苏，“春启新巷”、外滩·中央广场等节点升级，推动“主马路+支马路+后街”立体商业矩阵成型，实现从“一条街”到“一个商圈生态”的跨越。

2026年马年新春的客流爆发，是“南京路和你一起迎新年”IP五年深耕的成果验收，更是传统步行街转型的生动实践。它证明，传统商街的衰落并非必然，坚守文化底蕴、紧跟消费趋势，以IP为纽带、以生态为核心，就能实现逆生长。展望未来，随着“海派之心、经典永恒、时尚荟萃、国际多元”四大功能分区推进，这条“中华商业第一街”将继续以IP为引擎，为上海国际消费中心城市建设提供更多实操启示。

记者 / 范煜昊

编辑 / 刘晓静

图片 / 受访者提供

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