别怪年轻人“抛弃”影院，这届观众正在用脚投票，给电影上一堂课

最近，“年轻人抛弃电影院”的话题又上了热搜。数据显示，24岁以下观众占比从2019年的38%骤降到2025年的15%。

作为一个看了十几年经济起伏的老财经人，我倒觉得不必急着给年轻人扣“不爱艺术”的帽子。这哪是什么“文化断层”，分明是一场再清晰不过的市场供需错配和消费者用脚投票的经济学现场。简单说，就是这届年轻人算了笔账后，发现看电影的“性价比”塌方了。

首先，这是娱乐消费的“存量厮杀”，电影的护城河被各种新物种给“卷”没了。

十几年前，情侣约会“老三样”是吃饭、逛街、看电影。现在呢？剧本杀、密室逃脱、livehouse、露营飞盘，甚至在家刷短视频、打游戏。从经济学看，这不仅是替代品增多，更是消费者“时间成本”和“情绪价值”的重分配。

花两小时去电影院，加上路上的时间，成本起码三四个小时。而这三四个小时，年轻人可以在家刷N个综艺，追几集短剧，或在线组局来几把“王者”。短视频和短剧的爆火，背后是“瞬时满足”对“延时满足”的降维打击。当年轻人的“文化体力”被996榨干，他们当然选择更轻松、更“爽”、更可控的娱乐方式。电影那种需要沉下心、进入故事的模式，在快餐文化面前，确实显得有些“沉重”。

其次，更关键的是，电影市场自己在“供需两端”都出了大问题。

供给端，这几年银幕上充斥着“叔圈”油腻感或说教味的作品，题材同质化严重。年轻人走进影院，不是为了听老掉牙的说教。当电影人抱怨年轻人不懂欣赏时，不妨看看《流浪地球》系列、《哪吒》的火爆——年轻人不是不看电影，是不看“不好看”的电影。资本前几年热衷“流量+IP”的速食公式，只想赚快钱，忽视剧本打磨，结果把观众当傻子的，最终都被市场抛弃。

需求端，票价涨幅跑赢了大部分消费品。2014年一线城市票价42.6元，如今逼近50元，三四线城市涨幅更超30%。对月光的年轻人来说，这是一笔需要掂量的开支。花50块钱、搭上半天时间，去赌一部可能“踩雷”的电影？这成本太高了。他们宁愿等上线了在手机上看，不好看就两分钟划走，沉没成本几乎为零。

所以，年轻人“逃离”影院，本质是消费理性回归。他们不再为“空洞的资本叙事”买单，也不再为社交而社交。

这对电影行业其实是好事。泡沫挤破了，裸泳的人才会上岸。票价涨了，体验却没升级，服务还停留在10年前，观众当然会用脚投票。

想让年轻人回来，光靠呼吁没用，得拿出真金白银的诚意。要么做内容上的“孤勇者”，真正拍出有共鸣、有质感的年轻化故事；要么做体验上的“卷王”，把IMAX、4D做成真正的沉浸感，而不是噱头。毕竟，任何行业忘了服务“人”，最终都会被“人”遗忘。