借力政策东风 银行“添柴”催热新春消费旺火

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

国家税务总局最新发布的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%，为2026年农历马年伊始的消费市场写下生动注脚。这份暖意融融的“成绩单”背后，一场由政策引领、金融机构参与的促消费行动正在全国铺开。从线上专区满减到线下观影优惠，从大件“焕新”补贴到出境消费返现，银行业金融机构正以真金白银的投入和丰富多元的场景，助力消费潜力加速释放。

1月23日，《2026“乐购新春”春节特别活动方案》正式发布，明确要“加大金融支持”，鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等优惠。在2月11日举行的国新办新闻发布会上，国家金融监督管理总局新闻发言人郭武平将金融机构的促消费举措概括为“降成本、优服务、惠民生、强保障”四个方面，为行业行动指明了方向。

顶层设计迅速转化为市场的生动实践。多家银行积极响应，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”等新春六大消费场景，推出一系列暖心实惠的金融服务。中国银行深度融合全球化服务优势，为境内居民与来华游客打造贯通线上线下、联动境内境外的消费盛宴，涵盖支付满减、数字红包、分期优惠等多重权益。建设银行则以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活”为主题，策划开展15项惠民活动，集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包等“大礼包”，助力实现马年消费“开门红”。

年初往往也是家庭“焕新”的高峰期。随着全国各地“以旧换新”补贴政策落地，银行纷纷跟进加码。中信银行信用卡推出“以旧换新，优惠加码”专项活动，用户在领取最高1500元政府补贴之外，还可额外叠加享受银行信用卡加码优惠。农业银行则联合京东、抖音等电商平台推出“以旧换新”专区，客户消费达标后可参与月月返现抽奖，至高获300元刷卡金。

中信证券研究报告指出，2026年春节假期的消费结构表现出三个典型特征：消费中的K型分化有所加剧；绿色智能、健康、体验式消费成为新主线；以旧换新、消费券、“乐购新春”政策礼包等形成合力，大宗消费品与服务消费双双高增长。金融机构的精准滴灌，恰恰契合了这种结构性的消费升级需求。

除了直接的支付优惠，银行还在金融服务模式上持续创新。例如，建设银行广西桂林分行开展“新年‘游’好运”活动，消费者在“去哪儿旅行”App预订行程，使用指定的建行龙卡信用卡分期支付，即可享受立减优惠，更有机会享受分期0利息。中国银行信用卡则推出分期优惠活动，符合政策要求的客户更可在折扣基础上叠加享受财政贴息：“使用指定中行信用卡分期消费，满额立减至高200元，部分商品可叠加至高24期免息优惠。”

这些活跃的市场行为，离不开财政政策的强力支撑。1月20日，财政部明确将信用卡账单分期业务纳入财政贴息支持范围，多家银行已积极响应。此外，自去年9月开始实施的个人消费贷款财政贴息政策，实施期限延长至2026年底，每名借款人可享受消费贷款和信用卡贴息的上限为3000元。

中国邮储银行研究员娄飞鹏认为，优化个人消费贷款贴息政策，关键在于通过财政精准补贴降低居民信贷成本，激发消费意愿，进一步打通“收入—消费—信心”循环，助力内需回升。这种“政府补贴+金融让利+商户协同”的多维联动模式，正在构建一个可持续的消费促进机制——既直接提振春节假日经济，更通过改善居民消费预期，为全年消费市场回暖奠定基础，实现促消费与惠民生的良性循环。