景区免门票是否划算？不妨算大账

近期，不少景区推出免门票政策。河南焦作青天河景区对全国游客推出免门票的优惠政策(不含游船、索道等景区二次消费项目)，优惠时间从3月1日持续到4月30日。浙江衢州13个核心景区、安徽马鞍山5大景区均向全球游客免费开放至3月31日。最新跟进的是江西庐山风景区，将于3月1日至3月31日对全体海内外游客免收门票。

春节假期过后，景区人气逐渐下滑，这一现象从高铁票、机票价格的大幅回落就可见一斑。每年3月都是景区淡季，在这个节点推出免门票政策，显然符合经济规律——旺季涨价，淡季降价，能让景区利益最大化。往年景区在淡季都会推出各种吸引游客的政策，通常3月是力度最大的月份之一。比如庐山风景区，已经延续多年在3月推出免门票政策。而新闻提及的上述其他景区，往年在3月份也有力度不一的优惠政策，有所不同的是，今年力度更大一些，免门票成为一种普遍操作。

免门票政策意在激活淡季市场，景区的这番考量很好理解。不过，此举还是让舆论再次聚焦景区的门票政策——门票依赖能否逐步缓解，日常的免门票政策今后能否在各大景区落地？

景区免门票之所以难以推进，一个重要原因就在于这种做法在短期内会影响景区收入，甚至在一定时间内带来阵痛，毕竟其他收入不稳定，很难支撑起景区的运营与发展。即便按照逻辑推演，免门票能在长远更有利于景区发展，很多地方也不愿意去尝试。大家都算自己的小账，不愿意做那个吃螃蟹的人。

可一旦尝到免门票的甜头，情况可能就会发生变化。

景区免门票是否划算，对此还要算大账。重要景区是一个地方文旅事业的招牌，对游客有着很大甚至不可替代的吸引力。一旦实行景区免门票政策，势必会刺激文旅市场，大量游客涌入，景区收入可能会受到影响，但对地方而言，人气就是消费的保障，离开景区，游客还会产生各种消费，看个演唱会、逛逛商业街、吃点地方美食，免掉的那几十上百元门票，最终会撬动数倍甚至上十倍的消费，由此带来的积极影响就很乐观。

即便只是算景区的小账，免门票也未必就是洪水猛兽。这种政策有点像廉价航空，超低的机票价格看似会带来运营压力，但航空公司就是靠压缩成本和多元化的辅助收入‌实现了盈利，日子反而过得挺好。当然，很多景区内部的运营能力还没那么强，这是不敢免门票的一个重要原因，电影院主要是靠卖爆米花赚钱，景区有没有能力让游客把更多的钱花在各种消费项目上，这无疑是未来左右门票经济的一个主要变量。

目前，景区在非淡季时间推出门票折扣甚至免票政策，主要是靠地方政府的促消费政策。以广东为例，今年春节假期，游客凭机票、高铁（火车）票、跨省大巴票、大型演唱会门票等凭证，即可在全省参与的优惠住宿企业及旅游景区享受专属折扣，这种“票根经济”对促进游客来广东过大年产生了一定的作用。本质上，这种政策就是算大账，通过景区免票来吸引游客，带动市场人气，在重视消费的今天，不失为一种有益的尝试。

景区常态免门票可能在短期内难以实现，但如何利用好景区在人气带动方面的价值，使之成为激活地方消费的关键环节，还是值得深入探索的。