热点追踪 | 在书店解锁非遗

如今走进书店，早已不止于捧书阅读，捏面塑、学拓印、赏昆曲、制绒花，多样的非遗体验正让这座城市的文化地标焕发新生。北京开卷调查显示，非遗已成为实体书店市场的热点，这场“书香+非遗”的碰撞，既让古老技艺走出深闺，也成为实体书店突破困境、实现转型的重要路径。

实体书店的困境与转型之思

数字化浪潮下，实体书店的衰弱已成事实，生存困境日益凸显。调研显示，目前实体书店在书籍销售份额中还不到15%，线上平台凭借低价与便捷性持续分流客源，“线下体验、线上下单”的“试衣间”效应，进一步侵蚀其生存根基。加之租金、人力成本上升，读者阅读习惯碎片化，许多书店陷入“单纯售书难以为继”的困境，网红书店的热闹难以掩盖行业转型迷茫。

如何打破困局、找到新增长点，是无数书店经营者的难题。单纯靠装修打造“打卡地”、靠折扣吸引客流，难以长效发展。此时，极具潜力的非遗进入书店视野——2025年中国非遗市场份额超过5000亿元，年复合增长率超30%。非遗的文化属性与书店定位高度契合，既能带来差异化优势，满足读者深层文化需求，也能让书店摆脱“图书卖场”标签，向多元文化空间转型，成为破局关键。

案例赋能，河北活动成标杆

如今，“书香+非遗”的融合模式已在全国遍地开花，而河北省“非遗正青春 书店过大年”主题活动，更是成为标杆案例，让书店与非遗的结合焕发强劲活力，收获超高人气。

2026年2月20日（农历正月初四），由河北省文化和旅游厅、河北出版传媒集团联合主办的该活动，在全省80家新华书店同步启幕，覆盖11个设区市及雄安新区、定州市、辛集市，形成省市县三级联动的格局。活动以“图书+非遗”为主线，将书店打造成集展演、体验、品鉴、惠民于一体的新春文化空间，让年味与书香、匠心完美交融。

活动现场人气爆棚，太极拳、皮影戏、评剧等非遗展演轮番上演，让读者近距离感受传统文化魅力；毛猴制作、面塑、剪纸等沉浸式体验项目前，市民踊跃参与，小朋友跟随传承人学技艺，成年人在实践中重拾传统乐趣。活动还推出惠民举措，精选2000余种新春图书让利销售，发放100万元新春优惠券，实现“文化体验+图书消费”双向赋能。数据显示，活动期间各门店客流显著增加，家庭、青年客群占比提升，年轻人分享体验视频至社交平台，进一步扩大了影响力。

除了河北的标杆活动，全国范围内的案例同样亮眼：苏州百花书局以昆曲为核心，更新经营模式；太仓新华书店推出“巧手制非遗”研学活动；贵阳无产艺术书店将咖啡、非遗体验与阅读融合，这些案例都证明，非遗与书店的有机结合，能有效激活双方活力。

打造高价值文化空间，实现双向共赢

实体书店与非遗的融合，从来不是简单的“非遗进书店”，而是通过主题阅读、深度体验、文化消费的深度绑定，打造高水平、高价值的文化空间，最终实现书店与非遗的双向共赢。

主题阅读筑牢文化根基，书店设立“新春非遗”主题书展，精选相关书籍搭配传承人讲解，形成“阅读+体验”闭环；深度体验强化情感联结，开设非遗手作工坊、邀请传承人驻店教学，让读者从“旁观者”变为“参与者”，加深对非遗的认同；文化消费激活市场活力，书店开发非遗文创产品，将技艺转化为可消费的文化载体，既拓宽非遗传播路径，也为书店增加营收。

这种深度融合，让书店摆脱生存困境，从“卖书”转向“卖体验”，成为承载城市文化记忆的“城市会客厅”；让非遗走出博物馆，摆脱“小众化”“老龄化”标签，走进大众生活实现活态传承。河北此次活动后，计划建立长效机制，在全省新华书店主力门店设立常态化“非遗会客厅”，持续推动二者深度融合。

墨香润匠心，非遗焕新生。实体书店与非遗的相遇，既破解了书店转型难题，也让古老技艺在书香中焕发活力。这场融合，既是书店的转型之路，也是非遗的传承之路。未来，随着“主题阅读+深度体验+文化消费”模式深化，更多书店将解锁非遗新玩法，让书香与匠心相伴，让传统文化在新时代绽放光芒，实现二者双向共赢。

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