春节AI大战烧掉了百亿，换回了什么？

来源：21世纪经济报道

当春节假期结束，回到岗位上的公众讨论最多的话题除了是春节去哪里玩了，还有就是抢了多少AI红包。

据南方+记者了解，为进一步推进AI应用市场普及，抢夺“超级入口”，2026年春节期间，阿里、腾讯、字节等在AI领域投入巨大。腾讯元宝率先发起10亿现金红包活动，并推出“元宝派”探索AI社交新赛道。阿里千问投入30亿推出“春节请客计划”，主打“吃喝玩乐免单”，并在春节期间持续加码至超60亿；字节豆包重金拿下央视春晚的独家合作，同时送出超10万份科技好礼及现金红包，总价值远超10亿。

据DataEye研究院预估数据显示，元宝、豆包、千问三款AI产品，春节前后营销战预计共花费超100亿。但是在春节假期结束后，烧掉的100亿换回的是什么呢？

在业内人士看来，反映AI应用市场情况最直观的方式，无疑就是应用商店的下载排行，这不仅代表了用户对这款AI应用的需求，更代表了其背后的用户数量。此前据点点数据显示，2026年1月，大陆市场原生AI APP苹果端上，豆包、蚂蚁阿福、元宝、千问和DeepSeek位列TOP 5，占据了大盘的71%。其中，豆包以23%的下载量占比位列第一梯队，蚂蚁阿福、元宝和千问位列第二梯队，下载量占比均在15%左右。此后一度登顶苹果商店免费APP排行榜首位的腾讯元宝掉至了十名开外，蚂蚁阿福位居第六。但是在开工第三天，腾讯元宝重回苹果应用商店榜单前10。腾讯方面表示，这是因为春节AI大战流量过后，用户需求回归真实场景，一直在办公场景备受好评的元宝在大年初八开工后排名得到快速回升。

据QuestMobile近日发布的春节期间AI应用市场洞察数据显示，在抢红包、免单优惠、春晚交互等玩法的驱动下，春节期间“豆包、千问、元宝”三大AI应用（业内合称“千元豆”）的日活跃用户数（DAU）均创下新高。此外有数据显示，腾讯元宝月活跃用户更是（MAU）达到 1.14 亿，日活跃用户（DAU）超过 5000 万。巨大的营销投入进一步推动了AI应用的用户普及，豆包、元宝、千问，加上DeepSeek均跻身“AI原生应用亿级俱乐部”，初步形成了国内AI原生应用「BAT+DeepSeek」亿级俱乐部的市场格局。

但营销热闹及补贴过后，用户留存、真实需求驱动下的用户持续增长，将成为各大AI应用厂商的共同挑战。

针对此前腾讯元宝iOS应用商店排名下滑情况，DataEye研究院研究总监刘尊表示，各大应用市场排名受多重因素影响，广告投流和用户营销投入是核心支撑，春节期间各大厂商的巨大投入可以带来短期的用户激增，但随着营销活动结束，用户活跃和排名回落符合正常逻辑。

刘尊认为，春节营销和应用商店排名背后，AI应用实际上还是要以用户需求为导向，春节大规模营销有利于面向更多普通用户普及AI，但无法改变AI应用市场的基本格局，目前行业更应该关注的不是每天的即时下载排名，更应该关注AI大模型产品实际功能迭代和体验。因为最终决定AI应用能否赢得用户和市场的，还是要看是否解决用户真实需求和问题。

艾媒咨询CEO张毅则认为，短期排名是营销效果、产品能力和用户接受度的有力验证，反映了厂商战略和资金实力匹配的程度，但若由此去圈定长期的市场份额，仍存在不确定性。补贴退潮后，排名回落是大概率事件，不能混淆红包带来的需求和产品本身的价值。这波拉新带来的“羊毛党”不少，将导致留存率参差不齐，以及用户行为和产品价值之间的脱节。“红包大战后的第7天、第14天和两个月后的留存率更能说明问题，如果留存用户多，说明产品价值能回应用户诉求，若有大量新增用户流失，就只能说明钱砸得到位但产品不给力。”张毅表示。

“春节红包大战的‘烧钱换流量’只是营销手段，红包营销‘领完即走’或成为常态，单纯依赖补贴难以构建用户黏性。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，当前AI大模型竞争已呈现生态化格局，“腾讯依托微信关系链构建‘社交AI’闭环，阿里将红包与消费场景联动，字节借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端，百度则以搜索为枢纽打通服务生态。”陈礼腾表示，这种各凭所长的布局，意味着未来竞争焦点将从流量争夺转向场景入口的定义权，以及AI能力的生态嵌入程度。“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”