一年狂赚2300亿，潜伏我国多年，金龙鱼原来是外国品牌？藏得太深

咱们厨房天天见的食用油，金龙鱼说第二没人敢说第一吧？多少人从小吃到大，打心眼里把它当成咱们的国民国货，毕竟那金色锦鲤的包装，还有那句“温暖亲情大家庭”，刻进多少人的DNA里。谁能想到，这家一年赚走两千多亿的粮油巨头，居然藏了这么多年的秘密。

很多人一直以为金龙鱼老板是中国人，其实真不是。它的母公司叫丰益国际，总部就在新加坡，是实打实的外资企业。老板郭孔丰祖籍福建，但公司注册地和核心资本都在新加坡，跟本土国货真不是一回事。

咱们买油的时候包装上还印着益海嘉里，很多人搞不清这俩是什么关系。其实益海嘉里就是丰益国际在中国开的子公司，1988年就来深圳建了第一家炼油厂，那就算正式踏进中国粮油市场了。那时候国内还都是吃散装油，买油得自己拿瓶子去打，不方便还不卫生，金龙鱼一眼就抓住了风口。

1991年它推出国内第一瓶小包装食用油，一下子就打爆了整个市场。吃过散装油的人都知道，小包装油干净方便，摆家里它盯着中国人讲究健康饮食的需求，陆续推出了调和油、花生油、大豆油，口味全得能挑花眼。它知道国人信任国货，就拼命强化自己的国民品牌形象，从北京奥运到东京奥运再到北京冬奥，次次都有它的身影。还做慈善搞公益，帮贫困学生扶农，不管怎么看都像个扎根中国的良心国货。

也好看，很快就成了家家户户的首选。金龙鱼摸透了中国人的消费心思，玩本土化营销真的玩明白了。更绝的是，金龙鱼根本不满足只做食用油，早把整个粮油产业链都悄悄布局完了。咱们平时吃的大米、面粉、面条，甚至养殖用的豆粕菜粕，很多都是它家的产品。它在全国建了30个生产基地，从收粮加工到销售全链条打通，市面上好多眼熟的牌子，其实都是它家的亲戚。

就说胡姬花花生油，多少人以为它是传承多年的老牌国货，包装古色古香，还主打古法小榨，不知道赚了多少人的好感。其实胡姬花早被金龙鱼收了，说到底还是丰益国际旗下的品牌。2024年底金龙鱼还入股了鲁花，拿了10.95%的股份，现在你买的鲁花花生油，背后都有它的影子。

有人说不管外资国货，只要产品好价格实在，咱们用着舒服就行。这话其实也没啥错，但道理得捋明白，外资企业来中国，核心目的就是赚钱，赚了钱大部分都流回新加坡母公司了，留不到国内给咱们做产业升级帮农民增收。

根据金龙鱼2024年的公开业绩，全年营收有2388.66亿元，净利润也有25.02亿元。别看净利润占比不高，那体量摆在那，一年的营收顶得上好多省份整个粮油产业的总收入。就算最近几年股价不景气，近五年跌了六成多，也不妨碍它稳稳坐在国内粮油市场头把交椅的位置，毕竟家家户户都离不开粮油，它的市场份额从来没掉过第一。

很多人不知道，金龙鱼刚进中国的时候，国内粮油市场散得很，根本没什么叫得响的大品牌，散装油占了绝大多数市场。金龙鱼靠着成熟的技术、铺开的销售渠道，加上精准的本土化包装，一步步把市场抢了过来，硬生生做成了国内粮油圈的龙头老大。现在不管你去大超市还是村口小卖部，甚至打开网购平台，随处都能看到金龙鱼的产品。

为啥外资品牌能在国内发展这么顺？其实咱们国家本来就开放，欢迎外资来投资带动产业发展，没啥不对的。但金龙鱼这一身国货“皮”穿得太好，大半国人都被瞒住了，真把它当成自己的国民油。它母公司丰益国际本来就是世界500强，全球好多国家都有生意，实力硬得很，吃透了中国市场的需求，把外资包装成国民品牌，赚得盆满钵满。

不过从2017年开始，金龙鱼的风评就慢慢往下走了。当年网上疯传一段“金龙鱼回收地沟油”的，清清楚楚拍到拉油的车开进了金龙鱼天津工厂，消息一出来全网炸锅，好多人直接把家里的金龙鱼油都扔了，再也不敢买。后来真相出来，完全是个乌龙，记者认错了工厂，那车拉的根本不是地沟油，是做肥皂脂肪酸的工业牛羊油，根本进不到食用油生产线。

后来发的媒体也发了更正声明公开道歉，权威平台也出来帮金龙鱼澄清，这场信任危机才慢慢平息。结果同一年金龙鱼又撞上了运输乱象的负面，有人爆料说有些油罐车拉完工业煤制油不清洗就装食用油，这些车还去过金龙鱼的工厂。前湖北首富兰世立还直接发骂金龙鱼的油有毒，一下子把热度拉满，金龙鱼股价直接跌了一大截，好多消费者转头就换了别的牌子。

最后调查结果出来，违规企业名单里根本没有金龙鱼，油罐车的问题跟它一点关系都没有，兰世立的言论也被法院认定侵权，最后判了公开道歉。虽说所有真相都查清楚了，但接二连三的风波，还是把金龙鱼经营多年的国民品牌形象坑得不轻。

其实不止金龙鱼，咱们身边还有不少外资品牌，都披着国货的外衣在国内赚钱，只是很多人没留心而已。以后大家买东西，要是在意这点，不妨多花半分钟查一查品牌背景，心里有数总没错，既能买到好用的产品，也清楚自己掏的钱进了谁的口袋。

参考资料：人民网 金龙鱼地沟油事件澄清报道