“三八”国际妇女节在即：“她经济”盘活文旅市场

“三八”国际妇女节脚步渐近，今年节日恰逢周末的绝佳时机，让本地旅游市场提前迎来了春日出行的高峰。瞄准职场女性和银发族的不同出游偏好，各大旅行社纷纷主打“赏花+”概念，推出一系列融合文化探访、康养度假、美食品鉴与自然观光的特色线路，生动展现出春日文旅消费市场的蓬勃活力。

依托“赏花+”多元场景，打造高性价比沉浸体验

为契合女性消费者对“颜值打卡”与“品质体验”的双重需求，各大旅行社在产品研发上持续创新。广州康辉推出多款高性价比专属线路，部分产品设置“闺蜜同行免单”“赠节日伴手礼”等福利，叠加“赏花+”“康养+”春季主题，精准触达市场需求。针对偏好“轻休闲”的客群，“肇庆七星岩春日赏花休闲2天”线路主打“赏花+美食+慢生活”，将七星岩春日花景、逢简水乡顺德风味、安纳希小镇欧式风情深度融合；“高明美的鹭湖花海之约2天”聚焦佛山高明油菜花盛景定制行程；“英德山泉山庄纯玩赏花2天”则串联芳香基地花海、百万樱花园、百亩油菜花田三大核心赏花点，搭配英西地道竹筒鸡宴与汤泉度假体验，为女性游客打造一站式放松假期。

广之旅的“赏花+”系列产品，以花卉观赏为核心，深度植入在地文化与特色体验，打破传统春游的视觉局限，为游客提供更具内涵的沉浸式旅行体验。

广东中旅整合省内外优质赏花资源，构建春季赏花产品矩阵，邀请女性游客共赴花海之约：河源连平万亩桃花漫山遍野，游客可入住特色度假村尽享春日慵懒；广州本地洲头咀公园黄花风铃木、从化鳌头镇百亩葵花田进入盛花期，为市民打造家门口的赏花地；东莞松山湖创新推出“空中俯瞰+湖面观光+陆地漫游”三维赏花模式，游客可搭乘直升机饱览金色花海；肇庆四会奇石河景区内禾雀花与银龙瀑布相映成趣，女神节特惠一日游线路持续走俏。

“她经济”撬动消费市场，短途周边游成出行首选

今年“三八”国际妇女节恰逢周日，造就了“时间红利+淡季错峰”的双重利好。据广之旅旅行社介绍，该社新推出的省内赏花线路以“赏花+微度假”为核心模式，行程设计为1至3天，将温泉康养、特色美食与休闲体验深度融合，覆盖从化、清远、韶关、开平、云浮、肇庆等多个目的地。

广州康辉旅行社后台数据显示，3月6日至7日将迎来出游高峰。从预订数据结构来看，省内一日游产品占比达48%，两日游产品占比达27%，周边跨省的3至4天高铁及大巴团也占据16%的份额。这一数据清晰表明，在短暂的春日假期里，短途高频的周边游已成为女性消费者的出行主流选择。

长线出境齐发力，深度定制成新宠

在周边游市场持续升温的同时，国内长线及出境游板块同样表现亮眼。广东青旅数据显示，国内长线市场中，春日赏花主题产品占据核心地位，西藏林芝桃花8-12天双程游、江南鼋头渚/兴化/扬州赏花5-6天纯玩团等产品，凭借“沉浸式赏花+深度在地体验”的双重优势，成为长线客群的热门选择。

而在出境游方面，则以小团定制为核心发力点，德国荷兰春日10天漫游产品持续热卖，反映出游客对“小众化、高品质、个性化”出境体验的明确偏好。

客群分层特征凸显：企业定制与银发需求双旺

伴随“她经济”的持续深化，旅游市场需求呈现清晰的分层聚焦特征。据广州康辉数据统计，在本次“三八”节出游热潮中，企业包团定制订单占比达56%，退休长者群体订单占39%，精准覆盖职场女性与银发休闲两大核心客群。

针对占比超五成的企业包团需求，旅行社精准把握工会活动对“主题化、轻量化”短途产品的偏好。广州康辉为企业量身打造“赏花+古镇手作”“温泉+非遗体验”等定制方案，例如“佛山旗袍赏花+团扇手作1天”线路，将职场女性形象塑造与传统文化体验深度融合，获得合作企业的高度评价。

广东青旅的预订数据也印证了这一趋势：企业春日踏青团建以周边定制游为主，近期先后落地58人白云山登山踏春、200人“三八”节户外定制团等项目，凸显团建市场对高品质户外体验的强劲需求。

与此同时，退休长者群体更偏好“慢节奏+深度体验”产品，如广州康辉推出的“肇庆七星岩生态徒步+鼎湖山祈福2天”线路，行程宽松且配备生态讲解服务。39%的订单占比，直观反映出银发市场对“春日康养”产品的旺盛需求。

采写：南都N视频记者 李行