赛迪顾问春晚研究｜从“春晚焦点”到“消费爆款”，透视“骐骥驰骋”吉祥物背后的潮玩经济

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赛迪顾问消费经济研究中心

从“春晚焦点”到“消费爆款”，透视“骐骥驰骋”吉祥物背后的潮玩经济

引言

2026年农历新年，中央广播电视总台发布的马年春晚吉祥物——“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹“萌马”，以其灵动造型与文化底蕴，引发全网热议。短短数周，相关毛绒玩偶订单量高达几十万只，在东莞、义乌等潮玩制造重镇掀起了生产热潮。这不仅是传统文化的当代表达，更是中国潮玩从“代工制造”到“IP创造”、从“小众收藏”到“全民消费”、从“本土生长”到“全球出海”的完整进化之路。当千年马文化跨越史书、走向市场，中国潮玩产业正以一种全新的姿态，重塑全球价值链的“中国版图”。

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业态重塑：潮玩引领消费新范式

这个春节，当春晚吉祥物“骐骥驰骋”以潮玩形态跃入大众视野，它不再仅仅是一个节庆符号，更折射出当下潮玩产业的范式变迁——超越传统玩具定义，深度嵌入当代文化消费与情感生活的脉络之中。

从“功能性商品”到“复合型载体”。传统玩具以娱乐功能为核心，而如今的潮玩通过融入创新式的文化表达，能够快速面向目标客群形成大范围的情感共鸣。借助精心设计的角色设定、丰富的故事世界观和持续的内容运营，潮玩为用户构建起具有陪伴感、归属感的个性表达空间。以LABUBU等现象级IP为例，潮玩已超越消费商品的范畴，升华为承载情绪寄托的关键情感媒介，部分限量款更是进入收藏与拍卖市场，形成了超越普通玩具的艺术与投资价值，最终演变为融合情感、艺术与商业属性的复合型文化载体。

从“单一商品”到“社交载体”。潮玩早期多以小众收藏品形态存在，依靠限量发售和艺术家联名形成稀缺价值，但受众主要集中在核心玩家圈层。随着盲盒模式的普及与社交媒体平台的广泛传播，潮玩逐渐突破小众圈层壁垒，成为年轻群体彰显个性、寻求认同的“社交护照”。春节期间，春晚吉祥物“骐骥驰骋”衍生潮玩在社交媒体集中传播，成为年轻人分享、展示与互动的重要“节日社交符号”。用户通过收藏、交换、展示乃至改装潮玩，在朋友圈、社区平台及线下潮玩展等多元场景中持续互动，既强化了兴趣社群的连接，更使潮玩本身升级为独特生活方式标签与圈层身份凭证，其社交价值已远超单纯的商品属性。

从“单向销售”到“沉浸式体验”。伴随主题快闪店、IP展览、文创空间和城市文化地标不断涌现，潮玩消费正由单一购买行为转向“产品+体验+社交”的复合消费模式。众多传统商圈也通过引入热门IP、打造主题街区与限时活动，成功实现场景重塑，吸引年轻客流并带动整体业态焕新。“为一次漫展奔赴一座城”，成为Z世代的假期出行新选择。这种沉浸式场景不仅极大提升了用户参与感与情感联结，更推动IP价值从一次性交易延伸为可持续运营的生命周期。以春晚“骐骥驰骋”吉祥物为例，其通过春晚潮玩主题快闪活动、与城市文旅联动等方式，在节庆期间成功构建出具有极强传播性和参与感的消费场景，生动诠释了“体验即消费”的新零售逻辑。

02

产业跃升：中国潮玩的全球竞争力

在春晚吉祥物“骐骥驰骋”热销的背后，是中国潮玩产业所展现出的强劲发展动能与产业活力。它既根植于完善的制造基座，也得益于资本市场的聚力助推，更在出海浪潮中加速成长。三重动力彼此交织，共同推动中国潮玩从本土爆款走向世界舞台。

完整产业链铸就潮玩“中国速度”。依托从设计研发、模具制造，到生产加工、品牌运营与渠道销售的全链条布局，中国已构建起一个能够快速将创意IP转化为市场商品的完整产业体系。以广东东莞潮玩制造集群为例，该地汇聚了超过4000家玩具制造企业及近1500家配套企业，形成了高度集约的产业生态。其下辖的石排镇更着力打造“潮玩小镇”，全产业链需求可在15分钟车程内满足，从设计图纸到成品出货最快仅需5周。这种高度聚集、深度融合的供应链网络，极大缩短了IP从概念到货架的周期，显著提升了产品迭代速度，从而为中国潮玩品牌持续打造爆款、进军全球市场提供了坚实而高效的支撑。

潮玩热浪席卷资本市场。随着行业成长空间不断释放，潮玩产业成为资本市场最为看好的消费领域之一。一方面，龙头企业通过构建IP孵化、产品开发、零售渠道与授权业务一体化平台，实现了价值跨越式增长。泡泡玛特自2024年以来股价累计涨幅超过900%，市值一度突破3600亿港元，成为全球第三大IP公司，仅次于任天堂和华特迪士尼。另一方面，新兴势力加速崛起，继泡泡玛特、布鲁可等企业成功上市后，2025年桑尼森迪、Suplay、卡游等也相继提交了IPO申请或进入上市排队状态。资本市场对潮玩行业关注度的持续提升，不仅拓宽了企业融资渠道，更推动行业在原创IP研发、渠道扩张与品牌运营上加大投入，行业发展模式正向品牌化、平台化方向加速演进。

“产品出海”与“文化远航”。依托日益成熟的原创IP体系与高效敏捷的制造基础，中国潮玩企业正加速全球化布局，从拓展跨境电商、开设海外门店，到IP授权、国际品牌联名，其国际化运营能力持续增强。海关总署数据显示，2025年前三季度，中国出口节日用品、玩偶及动物造型玩具突破500亿元，销往全球200多个国家和地区。在LABUBU、MOLLY、哪吒等IP成功吸引了大批国际粉丝的同时，醒狮、千角灯等以非遗元素为底蕴的国风创意产品也在海外市场获得了积极反响。这不仅是国际市场对中国创意与制造实力的认可，更标志着中国潮玩产业正从早期的“产品出口”，向品牌影响力与文化吸引力同步提升阶段迈进，推动东方美学与当代潮流在全球舞台上深度融合。

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未来，潮玩产业的三重进阶之路

随着数字技术与文化创意持续深度融合，潮玩产业正经历一场由内而外的系统性革新，由单一消费品向技术与内容驱动的复合型产业升级，向着更智能、更融合、更具源头影响力方向迈进。

趋势一：由“创意驱动”向“AI驱动”升级。未来，AI技术将在潮玩创意设计、形象生成、快速打样、柔性生产及产品交互等关键环节广泛应用，通过算法辅助设计与数据驱动决策，显著提升产品研发效率和生产精度，缩短产品上市周期。同时，语音识别、情感交互与智能传感等技术，将推动潮玩产品由静态摆件向具备互动能力和情绪反馈的智能伙伴演进。这不仅丰富了产品的体验维度，更驱动企业角色发生根本转变：从传统的玩具制造者，升级为融合“创意内容+智能技术+精密制造”的解决方案提供者，持续提升潮玩产业的技术壁垒与附加值。

趋势二：由“实体消费”向“虚实融合”拓展。随着数字技术与虚拟内容产业快速发展，潮玩正突破物理形态局限，由单一实体产品向“实体+数字”融合形态演进。基于数字藏品、虚拟IP形象及虚拟空间应用，潮玩IP可在游戏、社交平台及虚拟社区中持续延展，实现跨空间、多形态运营，显著拓宽IP价值边界。未来的潮玩将不再仅是手中的实物藏品，更是连接虚拟身份与现实文化体验的重要媒介，推动潮玩由实体消费品，向融合收藏、社交与数字文化价值的复合型文化资产升级。

趋势三：由“衍生消费品”向“文化策源节点”跃升。随着潮玩IP影响力持续扩大，其角色将发生重要转变，从位于产业链下游的“衍生品”，逐步向上游延伸。它不再只是对现有文化内容的转化与销售，而是前移至文化内容生产的源头，以IP孵化、世界观构建为起点向外延展，成为驱动影视、游戏、文旅、时尚等多元业态创新的内容引擎。未来，潮玩有望从消费终端，演变为驱动文化产业链创新发展的基础节点，更高效地实现文化价值的商业转化，并在全球传播中形成更具辨识度的中国文化符号，实现从“产业下游”到“文化上游”的战略跃升。

新华网

2026年2月27日报道

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https://www.news.cn/tech/20260227/ab7b6135471041e2a7a63d7db841ee45/c.html

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