超长假期点燃市场，春节消费迎来“暖春”

董笑妍/文

2026年的春节，是“十五五”规划开局之年的首个长假，也是一个长达9天的“超长假期”。当春节的团圆底色与政策的强力助推相遇，当冰雪赛事的热度与春日焕新的需求叠加，中国消费市场迸发出令人振奋的活力。

国家税务总局的数据为这份活力写下注脚：春节假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%。中国人民银行的数据则更为直观：银联、网联共处理支付交易金额13.12万亿元，同比增长19.26%。

政策红利叠加超长假期，消费引擎全速启动

这种热情，在全国各地的商圈和步行街得到了具象化呈现。商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。北京的60个重点商圈客流量超5100万人次，重点监测企业实现销售额84.5亿元。

在“以旧换新”政策加力扩围的背景下，叠加北京、浙江、山东等地推出的有奖发票试点，消费者的“焕新”热情被充分点燃。以北京为例，在春节期间将有奖发票投放力度提升至平日的9倍，中奖发票近400万张；浙江也通过有奖发票直接带动消费约15亿元，可见“消费即有机会中奖”的预期确实撬动了居民的购物意愿。

如果说政策的“有形之手”点燃了消费的引信，那么9天的“最长春节假期”则为消费需求的释放提供了广阔的空间。

旅游市场率先感受到了这种释放的力度。春节假期，全国旅游相关服务销售收入同比增长39.6%。国内出游总花费突破8000亿元，达到8034.83亿元。

海南自贸港在迎来“封关”后首个长假的同时，也迎来了旅游消费的井喷。景区服务销售收入同比增长70.9%，离岛免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%。免税店里，除了传统的化妆品、箱包，身着夏装的游客们在服装区域流连忘返，成为一道独特的风景。

而在北国，冰雪经济的余温与米兰冬奥会的热潮交相辉映。2月6日开幕的米兰冬奥会与春节假期形成完美的“双周期”叠加。黑龙江、吉林、新疆等冰雪核心区域，旅游服务销售收入合计同比增长62.4%。

穿着类商品需求集中释放，区域市场捷报频传

在整体消费市场火热的大背景下，纺织服装行业作为节日消费的重要品类，交出了一份怎样的答卷？

在西北，新疆维吾尔自治区商务厅重点监测数据显示，春节期间服装类销售额同比增长14.8%，增速在重点监测商品中位居前列。无论是乌鲁木齐的各大商场，还是喀什的特色巴扎，购买新衣的人流络绎不绝。值得注意的是，新疆服装消费的快速增长，一方面得益于当地居民收入水平的提升，另一方面也与文旅热潮带来的游客服饰消费密切相关。

在东北，吉林省延边州受气温回升推动春季服装焕新需求影响，延边州重点监测企业服装类产品销售额同比猛增38.8%，增速远超商圈百货的整体水平。这一增幅在目前已披露数据的各地市中处于领先水平，显示出东北地区在旅游与换季多重因素叠加下消费复苏的强劲势头。

在东部沿海，浙江省宁波市50家重点监测样本企业数据显示，春节期间服装销售额同比增长19.03%，鞋帽类销售额同比增长17.26%。穿着类商品消费需求的旺盛，折射出这座制造业大市的消费活力。宁波作为拥有雅戈尔、太平鸟、杉杉等知名品牌的服装业重城，本地消费者对服装的消费意愿也间接反映出行业景气度。

赛事经济叠加焕新需求，运动鞋服赛道异军突起

如果说服装整体消费的增长是节日经济的“基本盘”，那么运动鞋服在这个春节的表现，则堪称最大的“结构性亮点”。

2026年春节假期恰恰与米兰冬奥会完美重合。中金公司研究报告指出，冬奥赛事期间，李宁、安踏、FILA等国货头部品牌通过赞助国家队、推出新品密集亮相，叠加春节消费旺季，预计运动鞋服终端消费有望实现环比改善。

记者注意到，在社交平台上，关于“冬奥同款”的搜索量和讨论度在春节期间也在显著攀升。李宁跑鞋的中底科技“超䨻胶囊”、安踏冠军系列与国家队比赛服同款的科技面料“4810凌峰雪壳”、FILA的滑雪系列……这些带有赛事光环的产品，迅速成为节日市场的抢手货。从某种意义上说，一套专业的滑雪服、一双搭载前沿科技的跑鞋，正在成为年轻一代消费者的“新年货”。

随着“超长假期”带来的出行半径扩大，徒步、登山、滑雪等户外活动成为更多人的选择，直接带动了功能性服装的需求。这不再仅仅是为了“穿新衣”的传统习俗，更是为了一种全新的生活方式投资。

产业链传导的温差与谨慎的乐观

但需要注意的是，终端市场的热火朝天并不意味着整条产业链都能感受到同等的温度。从消费端到生产端，传导的过程中依然存在着“温差”。

中国棉纺织行业协会对牛仔布产业集群的调查显示，受2026年春节时间相对较晚、下游客户年前备货意愿增强的影响，牛仔布企业近期的订单同比、环比均有较明显增长。这是一个积极的信号。广东新塘一家牛仔布厂负责人的担心不无道理：春节前确实有一波备货行情，可能也是顾客担心年后价格上涨。

但与此同时，多数纺织企业对节后市场的预期普遍趋于平淡。上游的化纤市场也反映出类似的观望情绪——下游用户对高价原料的谨慎情绪正在升温。江苏一家化纤企业的销售经理坦言：“现在原料价格波动大，织布厂不敢囤货，都是随用随买。春节后市场怎么走，大家心里都没底。”这种“温差”的出现，并不难理解，全链条的升温需要更稳定的消费刺激与带动。

但不论如何，2026年的春节是中国消费市场的一次集中检阅。

它让我们看到，居民的消费意愿依然强劲；也让我们看到，消费结构正在发生深刻的变化——绿色、智能、科技、国潮成为引领消费升级的新关键词。

国家税务总局税收科学研究所所长黄立新评价道，火热的消费市场为2026年巩固拓展经济稳中向好势头奠定了基础、注入了信心。

对于纺织服装行业而言，这份信心尤为珍贵。从终端的“暖意”到上游的“慎重”，传导需要时间，信心需要积累。但至少，在这个丙午马年的春天，消费市场的第一把火，已经烧得很旺。

资料来源：新华网、中工网、网易、新浪财经、中棉行协、新湖南