马年“开门红”成色十足 从5.96亿人次出游看中国消费图谱

　　中国网财经2月27日讯，2026年春节在“史上最长假期”与“马年新春”的双重加持下，中国消费市场迎来“开门红”。

　　春节假期全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，百货零售同比增长39.3%，出入境人次达1779.6万，铁路发送旅客1.21亿人次……一组组数据勾勒出流动中国的澎湃活力，更折射出内需引擎的强劲动能。

　　出行数据看活力

　　2026年春运以95亿人次的跨区域人员流动量刷新历史纪录，其中春节假期9天流动量超28亿人次，较2025年增长21%。2月22日成为客流峰值日，当日流动量达3.8亿人次，同比增长12.3%。

　　铁路与民航成为主力军。全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，同比增长11.5%；民航运输旅客2205万人次，国内热门航线集中于京沪广深，国际航线则向泰国、马来西亚等周边国家倾斜。自驾出行占比达八成，日均超2.1亿人次，大理、三亚等旅游城市拥堵指数飙升，印证了“自驾+旅游”的深度融合。租车平台订单量较去年春节假期增加51%。

　　出入境市场呈现“双向火热”态势。国家移民管理局数据显示，春节假期日均出入境197.7万人次，同比增长10.1%，其中外国人入境131.3万人次，免签政策带动46万人次“免签游中国”。

　　入境游市场持续增长，韩国、越南、俄罗斯等国家来华旅客增量较大。平台数据显示，海外游客足迹覆盖107个中国城市，兰州、呼和浩特等西部城市入境游增长超100%。

　　业内认为，出行数据不仅体现“量”的增长，更反映“质”的升级。自驾占比提升、国际航线复苏、入境游爆发，标志着消费从“基础需求”向“品质体验”跃迁，为全年旅游消费奠定高基数。

　　文旅市场看潜力

　　2026年春节文旅市场呈现“南北互换、冷热均衡”特征。据文化和旅游部数据，国内旅游出游5.96亿人次，旅游收入8034.83亿元，均创历史新高。

　　从目前各省份发布的“文旅成绩单”来看，广东以超过8600万人次和近850亿元位居旅游人数和旅游收入双榜首，江苏、河南、湖北紧随其后。

　　冰雪游与避寒游双线爆发。国家税务总局数据显示，冰雪经济核心发展地区(黑龙江、吉林、辽宁、新疆)旅游相关服务销售收入合计同比增长62.4%；海南自贸港景区服务销售收入同比增长70.9%。

　　文化底蕴深厚的非遗年俗成为消费“顶流”。汕头、福州、北京位列“年味儿游”热门目的地，潮汕英歌舞、泉州游神等活动推动揭阳、汕头酒店预订量增长超200%。

　　“山河四省”(山西、山东、河南、河北)依托历史遗迹与民俗资源，打造“灯会+庙会+市集”沉浸式体验：太原古县城灯会吸引游客超50万人次，开封清明上河园“大宋中国年”活动带动周边餐饮消费增长40%。

　　商务部新闻发言人何咏指出，前今年春节各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费明显增长。商务大数据显示，重点平台的冰雪游消费、避寒游消费分别增长了12.1%和29.8%。租车平台订单量较去年春节假期增加51%。

　　新兴消费看动力

　　马年消费掀起“生肖经济”热潮，黄金珠宝销售大增，国货潮品持续出圈，汉服、非遗文创产品成为年轻消费者“新年货”。古韵国风成为年轻人的“顶流”之选，中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销。

　　今年春节，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，科技年货受到青睐。商务部数据显示，春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长了47.3%和32.7%。

　　新能源汽车出行数据亮眼。国家能源局数据显示，春节假期高速公路充电次数602.10万次，充电量14976.75万千瓦时，日均充电量同比增长52.01%；机动车充电销售收入同比大幅增长163.9%。

　　服务消费成为春节“暖经济”主力。国家电影局24日数据显示，2026年春节档票房达57.52亿元，观影人次1.2亿，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》领跑。年夜饭市场呈现“线上线下融合”趋势，抖音生活服务数据显示，除夕当天年夜饭团购套餐订单量增长245%，地方菜团购量暴涨343%。

　　从“生肖金”到“智能穿戴”，从“国货潮品”到“绿色出行”，消费升级与政策引导形成合力，推动需求结构向高端化、智能化、绿色化转型。