决战“柴米油盐”，京东“百亿超市”频道上线，计划3年投入200亿元

京东APP今天推出一项重要更新——首页“国家补贴X百亿补贴”频道入口内，设置“百亿超市”独立板块。根据京东发布的信息，该频道计划未来3年内投入超200亿元商品补贴，帮助品牌实现新增销售额2000亿元。此次“百亿超市”的补贴力度将超过京东带电品类，成为百亿补贴中力度最大的电商板块。

从覆盖范围看，“百亿超市”囊括了京东超市现有的休闲食品、生鲜、酒水、饮料、粮油调味等食品饮品，家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等生活用品，以及部分京喜自营商品。补贴形式包括官方补贴、加倍补、满额返京东超市卡等。显示京东试图用真金白银撬动消费者的日常购物车。

京东首页“国家补贴X百亿补贴”频道入口内，设置“百亿超市”独立板块。

这一动作是京东补贴战略的最新转向。自全面上线百亿补贴以来，京东的补贴重心经历了阶段性演变：最初以3C家电、电脑数码、手机等起家品类为主角，美妆、生鲜、食品等虽有涉及，但从实际补贴力度和曝光位置来看，3C数码家电无疑是主角。此后，京东开始向非带电品类倾斜，美妆成为重点加码方向——2024年8月，京东曾宣布对百亿补贴中的美妆品类投入超30亿元。而如今，商超品类成为补贴舞台上的新主角。

要理解这一转向，需要回溯2025年电商行业的竞争态势。各大平台在外卖为主角的即时零售领域投入巨大，虽然京东在该领域并未占据主导地位，但整个行业对高频消费的重视程度被推至新高。

商超覆盖生鲜、食品、日化等生活必需消费，天然具备高复购、高粘性的属性。对于任何电商平台而言，拿下这块市场，意味着从“交易平台”向“生活入口”的跃迁——当用户需要频繁打开APP搞定生活琐事时，平台就获得了稳定的流量来源。

2025年，京东超市曾设定目标：未来三年用户规模从3亿增长至5亿。此次将百亿补贴的重心向商超倾斜，本质上是用补贴换取消费者更高的打开频次，让更多用户留在京东生态内。

挑战同样清晰。商超品类长期以来并非京东的用户核心品类，多数消费者仍习惯在京东购买3C家电，日常补货的习惯尚未完全养成。而竞争对手并未放慢脚步——近期，拼多多正在内测百亿超市活动，覆盖家居生活、食品保健、美妆护肤等品类，以限时限量发券为核心玩法，对部分随机筛选用户开放体验。

京东将200亿元投向“柴米油盐”，最终要看的是消费者在下单买牛奶或纸巾时，能不能想起这个红色APP。

原标题：《决战“柴米油盐”，京东“百亿超市”频道上线，计划3年投入200亿元》

栏目主编：李晔 题图来源：上观题图

来源：作者：解放日报 束涵