于东来退休后街头卖甘蔗，标价：“削皮15元、不削皮10元”

近日，胖东来创始人于东来官宣退休后，一组街头卖甘蔗的视频刷屏全网，视频中他娴熟削蔗、接地气叫卖的模样，与零售大佬的身份形成强烈反差，引发网友广泛关注。

与此同时，胖东来也传来维权喜讯，其“黄金万两大月饼”商标权及不正当竞争纠纷一案胜诉，成功获赔305万元，用法律捍卫了品牌权益。

据悉，2月11日，于东来在社交平台发文称，过年后正式退休，将转为顾问，胖东来日常工作由胖东来决策委员会主持。而退休仅几天，他就被拍到现身河南许昌街头，摆起了甘蔗摊，动作熟练地为顾客削皮、切段，还时不时自己啃上一口，状态十分松弛。

摊位上明确标价“削皮15元、不削皮10元”，于东来一边忙活一边叫卖，毫无大佬架子，网友纷纷调侃其“退休后一心只想卖甘蔗”，直言这份烟火气太动人。

公开信息显示，于东来1966年出生于河南省许昌市，他创办的胖东来全称为许昌市胖东来商贸集团有限公司，创建于1995年3月，是一家深耕河南的综合零售企业，目前在许昌、新乡共有13家门店。2024年，胖东来销售总金额近170亿元，纳税金额6亿多元，利润8亿多元，凭借优质服务收获了无数消费者的喜爱与信赖。

值得一提的是，早在2025年11月，天眼查工商信息就显示，于东来已不再兼任胖东来总经理一职，仍担任董事长和经理两个职务；官宣退休后不久，他的个人账号昵称还改为“傻坏蛋于东来”，而于东来曾多次在公开场合自称“傻坏蛋”，坦言原因是自己年轻时候太调皮捣蛋，这份真实不做作的特质也让他圈粉无数。

就在于东来退休卖甘蔗引发热议的同时，胖东来也传来了维权胜诉的消息。大河财立方消息显示，2月25日晚，胖东来发布关于“黄金万两大月饼”商标权及不正当竞争纠纷一案判决书公示。胖东来表示，2024年以来，市面上出现由郑州麦X丰食品有限公司委托生产、宣传、销售的“黄金万两大月饼”，该产品通过以广州市增城XX零食店为代表的多平台带货主播推广销售，大量使用“胖东来”相关标识、字样，导致消费者混淆误认，严重侵犯了品牌权益。

发现该侵权行为后，胖东来立即展开取证工作，固定相关证据，并依法提起诉讼进行维权。经过法院审理，最终判决结果出炉：郑州麦X丰食品有限公司立即停止侵犯涉案注册商标专用权及不正当竞争行为，赔偿许昌市胖东来商贸集团有限公司、许昌市胖东来实业公司经济损失300万元及维权合理开支5万元；广州市增城XX零食店赔偿上述两公司经济损失2000元。

一边是创始人退休后回归烟火气、摆摊卖甘蔗的松弛日常，一边是企业坚守品牌底线、坚决维权的硬核态度，两者相辅相成，既展现了于东来“真实不做作”的个人特质，也彰显了胖东来的品牌担当，这也正是胖东来能在零售行业深耕多年、长盛不衰的核心原因。

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