超市年货架，闯进了“二次元”

央视春晚联名马公仔、马年新春文创、国潮生肖摆件……春节期间，走进广东各大润发门店，年轻的顾客们惊喜地发现，与传统年货不一样的是，今年这里多了一些新潮年货。大润发这个曾以“传统年味”深入人心的超市品牌，正试图用潮玩文创在年轻人的购物车里占据一席之地。

笔者春节期间走进大润发番禺店，红金灯笼错落悬于货架间，“幸福加马”“金马到福到”等岭南特色新春标语随处可见，马年喜庆氛围拉满。年货大街的新潮文创区，更是成了年轻顾客的打卡聚集地：央视春晚联名的毛绒马公仔整齐陈列，橙白黑绿的喜庆配色格外吸睛；各类马年新春文创系列铺满整面货架，引得年轻人频频驻足挑选；鸿运马摆件、醒狮暖手抱枕、柿柿如意针织挂包等国潮文创，将生肖文化与岭南吉祥寓意巧妙融合，设计巧思藏于细节。

食品区也迎来新潮升级，马年限定的树莓丝绒抱抱卷蛋糕点缀着喜庆装饰，嘉顿“马上有鸿运”礼盒堆叠成墙，卫龙春节限定礼包、乐事功夫熊猫联名福乐桶扎堆亮相，让经典广式年味与新潮美味碰撞出别样火花。05 后广州姑娘林晓晴正和闺蜜挑选马年文创金箔对联，购物车里早已放好了春晚马公仔和柿柿如意挂包。“以前觉得大润发只有腊味、糖糕这些传统年货，这次发现新潮文创太惊喜，送朋友、摆家里都合适，还能凑满减。”她笑着说，自己还按本地博主的攻略，在饰品区拍了年味大片，逛购之余解锁打卡乐趣，体验感直接拉满。

不仅是产品创新，广东大润发更将门店打造成“岭南年味体验场”。部分门店专门搭建潮玩IP打卡区，成为本地网红打卡点；本地博主整理的“超市年味大片教程”在社交平台走红，推购物车回眸、与潮玩公仔合拍等姿势，让年轻人轻松实现0成本出片。加之此前的蛋仔派对联名、“马上转运”主题活动持续圈粉年轻群体，潮玩谷子消费俨然成为广东春节消费的新热潮。

年轻人的涌入，悄然重塑着大润发的消费角色。从家庭采购年货的“终点站”，变身年轻人寻找新鲜感、满足情绪需求的“充电站”。笔者发现，今年大润发以年货迭代为切入点，在保留腊味、油角等广东人过年必买传统年货的同时，专门为年轻人开辟了新潮年货空间，让消费者看到超市的全新模样。

分析人士认为，这背后，是广东青年消费需求的升级，社交乐趣、真实体验感成为驱动他们回归线下的核心因素。大润发的焕新，正是抓住这一趋势，让线下商超不再只是消费场景，更是充满体验感的情绪满足场所。

责任编辑：刘静