沪游观察｜什么是“持续运营游戏”？

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持续运营游戏（live-service game）正在重新界定人们玩游戏的方式。这是一种以长期运营和持续内容更新为核心的游戏模式。与内容固定的传统游戏不同，这类游戏通过内容更新、赛季活动与多人玩法，维系玩家们的热情。开发者会根据游戏数据情况、玩家社区反馈来优化玩法，确保游戏世界保持吸引力。

从日常任务、战斗通关到限时活动，这种“游戏即服务”（Games as a service）的模式以游戏演进升级为目标，努力经营着玩家社群。该类游戏通常采用分层策略实现商业营收，一边稳住老玩家，一边着手推进新项目的开发。作为该类游戏的行业标杆，《堡垒之夜》（Fortnite）、《命运2》（Destiny 2）和《魔兽世界》（World of Warcraft）等作品，很好地展示了持续运营游戏是如何融合创新、提升参与度与实现营收的。

什么是持续运营游戏？

持续运营游戏是一种在作品首发后仍会持续迭代的游戏模式，它不同于以往那些一次性买断且内容设计固定的游戏类型。这类游戏通过持续更新的游戏内容、赛季活动和多人在线功能，使玩家能够在数月甚至数年内保持一定的参与度。不同于传统单机游戏，持续运营游戏依赖长期运营的服务器与共享的游戏世界，玩家能够保存游戏数据、解锁新功能并与他人互动。

这类游戏通常采用分层式的商业模式，即在免费提供或一次性购买核心玩法的基础上，辅以战斗通行证、皮肤产品类微交易和付费订阅等收费模式。开发团队会借助数据检测和玩家社区反馈，持续观察玩家行为，从而及时调整游戏平衡性、修复操作问题、适时推出新功能。这种持续迭代的模式，有助于提升玩家的长期留存率，形成一个围绕游戏世界产生的玩家社区。

持续运营游戏的核心特征

通过持续的内容更新与互动式的游戏体验，持续运营游戏能够在产品上线后长期保持较高的玩家参与度。它将无尽世界、不断迭代的游戏内容和社区化活动相结合，通过分层式的商业策略、数据分析和跨平台服务，构建了一个可以根据玩家反馈而进行动态调整的生态系统。

• 持续内容更新（Continuous Content Updates）

通过赛季章节、新地图、新武器和新模式等方式，保持游戏新鲜感。内容更新通常按季度或更高频率推进，从而维持玩家的长期参与度。

• 无尽游戏世界（Persistent Online Worlds）

游戏服务器保存着玩家资产、游戏进度和各类资源，并且通常支持云存档和跨平台同步服务。这使玩家能够在不同设备和平台之间获得连贯体验。

• 分层商业化机制（Monetization Layering）

免费入门的基础版本通常包含10-20个等级的战斗通行证。升级礼包定价大多在10-50美元区间。此外，还有游戏皮肤类产品的微交易销售。

• 社区活动与挑战（Community Events and Challenges）

限时模式、挑战赛、排行榜以及每日或每周任务组成一套玩家留存机制，鼓励玩家持续参与。

• 玩家数据检测（Player Data Telemetry）

热力图、掉落率和游戏内数据分析，指导着游戏平衡性调整和紧急修复。开发者也会通过游戏论坛、Discord或社交媒体快速响应社区反馈。

• 跨平台进度同步（Cross-Platform Progression）

玩家可以通过PlayStation、Xbox、PC、Switch等不同平台登录游戏，从而整合庞大的玩家群体，提升其游戏体验的便利度。

“游戏即服务”的商业逻辑和玩家留存策略

“游戏即服务”(Games as a Service)模式需要在营收与玩家满意度之间取得平衡。游戏的核心体验通常是免费提供的，那些可选择的付费内容则用于变现。游戏战斗通行证中较高的等级，大多设有免费与付费两条通关路径，以此鼓励玩家每日登录并持续跟进。

• 季节性叙事会不断拓展游戏的背景设定、角色和地图，从而保持了故事的吸引力。

• 反作弊系统（如FairFight和BattlEye）保障了游戏的公平性。

• 跨界联动（例如与漫威合作或快餐店联动奖励）有助于吸引新玩家。

• 开发者需持续监控服务器的收支情况，以避免出现游戏热度退去被迫停运的情况。

持续运营模式的成功与失败

持续运营模式的成功，关键在于将“以玩家为中心”的理念，始终贯穿于漫长的运营周期中。游戏上线后仍需要扎实的团队支持，包括运营专家和数据分析师。

• 成功案例

《堡垒之夜》（Fortnite）成功转型为大逃杀模式，吸引了5亿玩家，年收入达50亿美元。《英雄联盟》（League of Legends）通过持续的英雄人物更新，保持了1.8亿的月活玩家。

• 失败案例

《圣歌》（Anthem）因程序漏洞和欠佳的售后运营而失败。《星鸣特攻》（Concord）则因微交易引发玩家反感。而像《自杀小队》（Suicide Squad）这类试图融合单机剧情与在线服务的混合型游戏，因稀释了核心玩法，而限制了其成功。

未来发展与挑战

未来，持续运营游戏很可能会引入AI驱动的NPC、动态任务和程序生成世界，从而降低内容制作成本。但开发者也面临多方面风险，包括员工倦怠、高额服务器成本和收入波动等。

• 超过70%的持续运营游戏开发者反映，他们会因长时间工作和路线图更新压力而精疲力竭。

• 热度回落之后，10万活跃用户的服务器维护成本也接近100万美元/年

• 随着新一代玩家转向云游戏和订阅模式，游戏开发者也需要适应这一趋势。

• 区块链游戏和“边玩边赚”模式大多以失败告终，这反而巩固了免费游玩模式的主导地位。

持续运营模式对游戏行业的影响

持续运营游戏及其“游戏即服务”模式，正在重塑玩家的参与方式和游戏商业化。通过持续更新、社区参与和付费系统之间的平衡，开发者能够在创造数十亿收入的同时，维持玩家的长期兴趣。

这种不断演进的模式以玩家为中心，直面可持续性的挑战，为互动娱乐行业设立新的标杆。持续运营游戏所引领的创新，正在重新定义行业标准，并影响着全球游戏产业的未来。

（本文选编自tech times，原文标题“什么是‘持续运营类游戏’？——探讨其关键特征、更新机制与玩家参与”《What Makes a Game a Live-Service Title? Key Features, Updates, and Player Engagement》）